올 설엔 서로의 응원이 되어주세요!
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홍삼 브랜드 ‘정관장’이 해외에서 큰 인기를 끌면서 수출이 크게 늘고 있다. 코로나19로 건강에 대한 관심이 커진 데다 K드라마 등 한류 열풍의 영향으로 풀이된다.KGC인삼공사는 지난해 3분기까지 수출 실적이 전년 같은 기간 대비 20% 늘었다고 5일 밝혔다. 2020년도 연간 증가율(4.8%)을 크게 웃도는 수치다.다양한 홍삼 제품 가운데 스틱형 ‘에브리타임’이 수출의 견인차 역할을 톡톡히 했다. 아시아 6개 지역에서 매출 1위를 기록했다. 가지고 다니기 쉽고 먹기 편해 젊은 층 호응도가 높은 데다 동남아에서 큰 인기를 끈 한국 드라마에 에브리타임이 간접광고(PPL)로 등장해 현지인 인지도를 끌어올렸다.노유정 기자 yjroh@hankyung.com
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가격이 상대적으로 비싸지만 만족도가 높은 ‘스몰 럭셔리’ 건강기능식품이 인기를 끌고 있다. 남들과 다르면서도 의미 있는 선물을 찾는 젊은 층 사이에서 기념일에 특별한 건기식을 주고받는 게 새로운 문화로 자리 잡으면서다.29일 식품업계에 따르면 동아제약이 수입해 국내에 판매하고 있는 독일의 프리미엄 비타민 ‘오쏘몰 이뮨’(사진)은 공식몰과 올리브영, 카카오톡 선물하기 등 대부분 유통망에서 판매가 중단되는 ‘품절 대란’을 겪고 있다. 오쏘몰 이뮨은 비싼 가격으로 ‘비타민계의 에르메스’라는 별명이 붙은 제품이다. 30일분 한 상자의 공식 판매 가격은 11만8000원. 7일분은 3만4000원으로 손가락만 한 크기의 비타민 한 병 가격이 4000~5000원대다.비싼 가격에도 오쏘몰 이뮨은 불티나게 팔려나가고 있다. 주로 알약 형태로 판매하던 기존 비타민과 달리 ‘알약+드링크’ 형태의 혼합형 제품을 내놓은 게 이목을 사로잡았다. 올리브영에서 지난 9~11월 오쏘몰 이뮨의 판매량은 전년 동기 대비 세 배 가까이 급증했다.소용량 제품을 내놓은 것도 판매량 증대에 큰 역할을 했다. 동아제약은 지난해 9월 올리브영에 입점하며 “10만원이 넘는 30일분은 가격이 비싸 젊은 소비자들이 쉽게 구매하기 어렵다”는 올리브영의 의견을 받아들여 7일분과 14일분 소용량 제품을 기획해 선보였다. 가격이 3만원대로 내려가자 젊은 소비자 사이에서 선물용으로 이 제품을 찾는 수요가 크게 늘었다.건기식의 대명사로 불리는 홍삼도 젊은 세대 취향에 맞춰 달라지고 있다. KGC인삼공사의 홍삼 브랜드 정관장은 최근 앰풀형 드링크 ‘정관장 활기력’ 20병을 한 상자로 구성한 카카오톡 선물하기 전용 제품을 선보였다. 패키지 내부에 ‘꽃길만 걷자’ ‘월요병 극복’ 등 10종의 응원 메시지를 담아 재미를 더했다. 이 제품은 카카오톡 선물하기 건강 카테고리에서 판매량 1위를 달리고 있다.식품업계 관계자는 “최근 젊은 소비자 사이에서 2만~5만원대 건기식을 생일 등 기념일에 선물하는 게 하나의 문화로 자리 잡았다”며 “커피 쿠폰, 치킨 쿠폰처럼 흔한 선물 대신 남다른 선물을 찾는 이들 사이에서 스몰 럭셔리 건기식의 인기가 특히 높다”고 말했다.박종관 기자 pjk@hankyung.com
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정관장, 100% 계약재배로 수확…국가대표 홍삼 브랜드
KGC인삼공사의 홍삼 브랜드 정관장이 ‘2022 대한민국 퍼스트브랜드 대상’ 종합건강식품 부문에서 수상했다. 정관장은 올해로 16년 연속으로 대상을 차지했다.KGC인삼공사는 품질제일주의에 입각한 경영활동을 하고 있다. KGC인삼공사가 토양 선정부터 수확까지 모든 과정을 직접 관리하는 100% 계약재배 방식으로 수확한 국내산 6년근 수삼을 정관장 제품에 사용한다. 인삼의 재배지 선정 단계부터 토양 관리 2년, 인삼을 재배하는 6년을 거쳐 최종 제품이 나오기까지 총 8년 동안 최대 430여 가지의 안전성 검사를 7회 실시한다.호주와 일본의 GMP(의약품 제조 및 품질관리) 인증을 통과한 첨단 제조시설에서 제품을 생산하고 있으며 매년 이익의 20%를 연구개발(R&D)에 재투자하고 있다. 휴대와 섭취가 간편한 홍삼정에브리타임, 앰플형인 정관장 활기력은 젊은 고객층에서 인기를 모으고 있다. 정관장 활기력은 카카오 선물하기 시장에서 지난 3년 연평균 265%의 매출 성장을 보였다. KGC인삼공사는 정관장을 중심으로 여성건강 전문브랜드 화애락, 프리미엄 녹용 브랜드 천녹 등을 보유하고 있다.
