[포토] LG 올레드 TV로 즐기는 오락실
![[포토] LG 올레드 TV로 즐기는 오락실](https://img.hankyung.com/photo/202110/AA.27819161.1.jpg)
LG전자 제공
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"휴대폰보다 싸다"…美서 LG 올레드 TV 신제품 얼마길래
올해 '유기발광다이오드(OLED) TV' 대중화를 선언한 LG전자가 2021년형 올레드 TV 신제품 라인업 가격을 미국에서 처음으로 공개했다. 지난해 모델 대비 가격을 크게 낮춰 내놓으면서 '가격 승부수'를 띄웠다는 평가가 나온다.26일 LG전자 미국 법인 홈페이지에 공개된 2021년형 LG 올레드 TV 최저가 제품은 오는 6월 출시가 예정된 4K 화질 'A1' 시리즈의 48인치 모델로, 미국 시장 출하가는 약 147만3300원(1299달러)다. 출고가가 200만원에 육박하는 최신형 스마트폰보다 저렴한 가격이다.2021년형 LG 올레드 TV 모델 수는 지난해보다 6개 늘어난 18개로, 제품 스펙(기능 구성)에 따라 R(롤러블), G(갤러리), Z(8K 초고화질), C(표준), B(보급형), A(보급형) 등 6개 시리즈로 구성됐다. LG전자는 이달부터 글로벌 시장에 순차 판매를 시작했다.미국 법인 홈페이지에 공개된 LG 올레드 TV 가격은 A1 시리즈 1299달러(48인치)~3199달러(77인치·362만6300원), C1 시리즈는 1499달러(48인치·169만9000원)~5999달러(83인치·680만원), G1 시리즈는 2199달러(55인치·249만2700원)~4499달러(77인치·510만원) 등으로 구성됐다. 8K 화질의 ZX 시리즈는 88인치가 2만9999달러(3400만원), 77인치는 1만9999달러(2267만원)다. 이는 전년도 모델에 비해 가격이 20%가량 인하된 것이다.국내 출고가도 저렴해졌다. LG전자가 이달 초 65인치 기준으로 공개한 G시리즈의 국내 출고가는 460만원, C시리즈는 410만원, B시리즈는 380만원이다. 이같은 가격은 지난해보다 각각 17.8%, 18.0%, 19.1% 낮아진 것이다. LG전자 관계자는 "추후 가격 등 구체 사항이 공개될 것"이라고 말했다.LG 올레드 TV 가격이 내려간 것은 지난해 중순부터 LG디스플레이의 중국 광저우 8.5세대 공장이 본격 가동되면서 대형 OLED 패널 공급이 늘어난 영향이 크다.LG전자에 패널을 공급하는 LG디스플레이는 OLED TV 대중화를 위해 초대형부터 중형까지 다양한 크기를 갖춘 대형 OLED 공급량을 올해 800만대까지 확대하겠다고 밝힌 바 있다. 사실상 전 세계에서 유일하게 대형 OLED 패널을 생산하는 LG디스플레이의 지난해 대형 OLED 패널 출하량은 450만대 수준이었다.일각에선 LG전자가 그간 올레드 TV 구매에 있어 걸림돌로 작용했던 비싼 가격의 인식 전환과 판매량 확대를 위해 올해 가격을 대폭 낮춰 잡았다는 평가도 나온다.업계는 올해 올레드 TV가 가격 경쟁력을 갖추고, 화질을 더 끌어올린 차세대 올레드 패널을 탑재한 '올레드 에보(G시리즈)' 등의 가세로 OLED TV의 글로벌 판매량이 크게 늘어날 것으로 보고 있다.시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 OLED TV 연간 글로벌 판매량 전망치는 580만대다. 이는 지난해 OLED TV 전체 판매 대수(354만대) 대비 60% 가까이 증가한 규모다. 지난해 말 옴디아가 내놨던 전망치(560만대)보다 20만대 늘어난 것이다. 올해 OLED TV 출하량은 710만대에 육박할 것으로 분석된다.지난해 말부터 고공행진하고 있는 액정표시장치(LCD) TV의 패널 가격 상승도 올레드 TV 진영에선 희소식이다. 저가 물량 공세로 LCD 시장에서 국내 디스플레이 업체들을 밀어낸 BOE 등 중화권 업체가 지난해 중순부터 수익성을 확보하는 쪽으로 시장 전략을 선회하며 공급량을 조절했고, 최근엔 자연 재해 등으로 디스플레이구동칩(DDI), 유리기판 등 LCD 패널 생산에 필요한 핵심 부품 공급까지 차질을 빚으며 가격이 상승하고 있다.실제 올 초 출시된 삼성전자의 미니 LED TV인 '네오 QLED'의 출하가도 당초 시장 예상보다 높게 책정됐다. QLED TV 등이 LG 올레드 TV와 비교해 가격 경쟁력을 가졌던 예년과는 확연히 다른 모습이다. 삼성전자 측은 "신기술을 적용해 고화질을 구현했기 때문"이라 설명하고 있지만, 업계는 LCD 패널 가격 상승도 이에 한 몫한 것으로 보고 있다.김지산 키움증권 연구원은 "LG전자는 TV의 경우 70인치 이상 초대형 및 OLED 확장을 통해 LCD 가격 급등 영향을 상쇄할 것"이라며 "올 1분기 OLED TV 출하량은 전년 대비 2배 이상 증가할 전망"이라고 말했다.배성수 한경닷컴 기자 baebae@hankyung.com
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‘크면 클수록 좋다’는 ‘거거익선’은 요즘 TV 시장을 지배하는 트렌드다. 그런데 예외도 있다. 48인치 OLED TV가 그렇다. 게임용, 세컨드 TV 인기에 따른 수요 확대로 48인치 OLED TV가 55인치보다 비싸게 팔리는 가격 역전 현상이 나타나고 있다. 48인치 비중 5%에서 16%로 늘어25일 시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 48인치 OLED 패널 출하량 전망치는 130만 대에 달한다. 지난해 출하량(21만5000대)보다 약 6배(504.7%) 많다. 옴디아는 전체 OLED 패널에서 48인치가 차지하는 비중도 지난해 4.8%에서 올해 16.1%로 높아질 것으로 예상했다.48인치 OLED 패널은 LG디스플레이가 독점 생산한다. 유리 원판에서 77인치 패널 두 장을 찍고 남는 부분을 버리기 아까워 48인치 패널 생산을 시작했다. 대형 제품 선호도가 높아지는 터라 흥행을 예상하지 못했다.예상치 못한 인기는 코로나19 영향이다. 재택근무, 원격수업 등이 늘면서 ‘홈 이코노미’가 확산됐다. 집에서 게임을 하거나 TV를 시청하는 시간이 증가한 것이 ‘게임용 TV’ ‘세컨드 TV’에 대한 수요 급증으로 이어졌다. 이런 변화를 간파한 LG전자가 지난해 7월 처음으로 48인치 OLED 패널로 TV를 내놨다. 소니, 도시바, 샤프, 필립스도 뒤이어 판매에 뛰어들었다. 파나소닉도 “48인치 TV 만들겠다”48인치 OLED TV 인기가 치솟으면서 비슷한 성능의 55인치 OLED TV보다 비싸게 팔리기도 한다. 옴디아에 따르면 지난해 48인치 OLED TV의 평균 판매 가격(ASP)은 1626달러로 55인치 ASP(1606달러)보다 높았다. 작년 말부터 올초까지 이어진 쇼핑 시즌엔 큰 폭의 할인에 들어간 55인치와 달리 48인치 제품 가격은 크게 떨어지지 않은 것도 영향을 미쳤다.가전업체 관계자는 “북미 최대 가전 양판점인 베스트바이에서 이달 초 48인치가 55인치보다 약 100달러 비싸게 책정되는 이례적인 일이 발생했다”며 “지금도 LG전자 48인치 OLED TV와 같은 스펙의 55인치 OLED TV는 모두 1499.99달러에 팔리고 있다”고 말했다.48인치 OLED TV 인기가 지속되자 새로 제품을 생산하는 기업도 늘고 있다. 일본의 TV 명가 파나소닉과 세계 4위 TV 업체 중국 하이센스는 LG디스플레이에 “48인치 OLED 패널을 공급해 달라”고 요청한 것으로 알려졌다. 업계에선 48인치 OLED TV 제조사가 올해 10곳으로 늘어날 것으로 예상한다. 삼성전자는 50인치로 맞불LG디스플레이는 몰려드는 주문에 바빠졌다. 생산량 확대를 위해 이달부터 중국 광저우 공장뿐 아니라 경기 파주 공장에서도 48인치 패널을 생산한다. 파주 공장에선 유리원판 한 장을 전부 48인치 패널로 찍어낼 계획이다. 광저우 공장에선 유리원판 한 장에 48인치 두 장이 나오지만 파주에선 여덟 장이 나온다.게임용·세컨드 TV의 인기 상승에 OLED 제품을 생산하지 않는 삼성전자도 적극적인 대응에 나섰다. 올해의 주력 제품인 미니 LED TV ‘네오 QLED’ 라인업에 50인치 제품을 넣고 마케팅을 강화하고 있다.황정수 기자 hjs@hankyung.com
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올레드TV부터 롤러블까지…LG전자, CES 어워드 대거 수상
LG전자가 지난 11일부터 나흘간 열린 세계 최대 IT·가전 전시회 'CES 2021'에서 어워드를 대거 수상했다.LG전자는 CES 주관사인 미국 소비자기술협회(CTA)로부터 받은 '최고 혁신상' 및 '혁신상' 24개를 포함해 139개 어워드를 받았다고 15일 밝혔다.LG 올레드 TV는 공식 어워드 파트너 '엔가젯' 선정 TV 부문 최고상과 CTA 선정 최고 혁신상을 수상했다. 2015년 이후 7년 연속 수상이다.차세대 올레드 패널을 탑재한 신제품 '올레드 에보'도 다수 매체로부터 찬사를 받았다. 이 제품은 보다 정교한 파장의 빛을 내 기존 대비 선명한 화질을 표현하고 밝은 화면을 보여준다고 LG전자는 설명했다.올레드 에보를 두고 정보기술(IT) 매체 영국 '디지털 트렌드'는 "더 밝고 생생한 화면, 4개의 HDMI 2.1 포트, 뛰어난 게이밍 성능 등 모든 것을 갖췄다"고 했고, '왓하이파이'는 "올레드 기술의 한계를 논하는 비평가들에게 의심할 여지 없이 확고한 대답"이라고 했다.LG 생활가전도 다수 매체들로부터 어워드를 받았다. △충전·비움·보관을 한번에 하는 프리미엄 무선청소기 '코드제로 A9' 신제품 △음성인식 기능 갖춘 'LG 인스타뷰 냉장고' △풀 글라스 노크온 디자인 'LG 인스타뷰 냉장고' △에어수비드 기능 갖춘 'LG 인스타뷰 씽큐 오븐' △공기청정기의 특허 기술 및 노하우가 담긴 '전자식 마스크' △복잡한 재배과정을 자동화한 프리미엄 '식물재배기' △오브제컬렉션 '상냉장 하냉동 냉장고' △제품 설치부터 사용, 관리에 이르기까지 최적의 상태로 제품을 관리해주는 프로액티브 서비스 등이다.LG전자의 차세대 전략 스마트폰 'LG 롤러블'도 모바일 기기 부문 엔가젯 최고상을 포함해 다수의 어워드를 받았다. LG전자는 CES 프레스 콘퍼런스 영상을 통해 제품 디자인 일부를 보여주는 맛보기 영상(티징) 형식으로 LG 롤러블을 선보였다. 'LG 윙'과 'LG 벨벳'도 총 3개 어워드를 받았다.이 외에도 △대화면과 휴대성을 겸비한 'LG 그램 17' 노트북 △'LG 울트라기어 게이밍모니터' 등 IT 제품들도 골고루 혁신성을 인정받았다.배성수 한경닷컴 기자 baebae@hankyung.com
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