한섬, 프리미엄 아울렛 '한섬하우스 F/X 청주점' 증축
'한섬 케어플러스'도 선보여
![[사진=한섬 제공]](https://img.hankyung.com/photo/202110/01.27740045.1.jpg)
충청북도 청주시 미평동에 위치한 도심형 프리미엄 아울렛 매장인 한섬하우스 F/X 청주점은 지난 1월부터 9개월에 걸쳐 증축공사를 진행해 영업 면적을 1204㎡(약 365평)에서 2212㎡(약 670평)로 확장했다.
증축 공간은 총 3개층(지하1층~2층), 1008㎡ (약 305평) 규모다. 지하 1층에는 DKNY와 클럽모나코 제품이, 1층에는 타미힐피거 여성 및 아동 제품이 진열됐다. 2층에서는 타미힐피거 남성 제품이 판매된다.
해당 매장에서는 프리미엄 세탁 서비스인 '한섬 케어플러스'도 운영한다. 한섬 케어플러스는 친환경 프리미엄 의류 케어 서비스로, 고객이 매장에 방문해 접수하면 세탁 후 세탁물을 집으로 배송해주거나 매장에서 직접 찾아갈 수 있다.
이미경 한경닷컴 기자 capital@hankyung.com
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‘라프레리’ ‘라메르’ ‘시슬리’ 등 초고가 화장품 판매가 큰 폭으로 늘었다. 코로나19 장기화로 피부과나 에스테틱을 방문하는 대신 고기능성 화장품을 사는 사람들이 증가하고 있기 때문이란 분석이다.6일 현대백화점에 따르면 올해 1~9월 초고가 스킨케어 상품군 매출은 전년 동기 대비 22.1% 증가했다. 같은 기간 롯데백화점 초고가 스킨케어 상품군 매출도 13.2% 늘었다.초고가 스킨케어 상품군의 평균 객단가(소비자가 한 번 구매할 때 결제하는 금액)도 증가했다. 현대백화점에 따르면 지난해 35만원 수준에서 올해 45만원으로 28.5% 늘었다. 소비자 한 명이 화장품을 살 때 10만원어치씩 더 산다는 얘기다.이는 ‘홈뷰티족’이 늘었기 때문이다. 코로나19 장기화로 피부과 방문을 꺼리는 사람들이 주름 개선, 피부 미백 등 고기능성 화장품을 구매해 집에서 피부를 관리하고 있다는 설명이다.같은 이유로 뷰티 디바이스 매출도 늘었다. 올 들어 9월까지 현대백화점의 뷰티 디바이스 매출은 지난해 같은 기간에 비해 35.1% 증가했다.백화점업계 관계자는 “코로나19로 해외여행을 가지 못하게 되자 여윳돈으로 고가 화장품을 사는 ‘화장품 플렉스’ 현상이 나타나고 있다”며 “한번 고가 화장품을 산 소비자들은 이후에도 비슷한 제품을 구매할 가능성이 높다”고 말했다.올 들어 패션업체들은 이런 수요를 겨냥해 잇달아 초고가 화장품 브랜드를 출시했다. 현대백화점그룹 계열 패션업체인 한섬은 화장품 브랜드 ‘오에라’(사진)를 선보이며 화장품 사업에 진출했다. 최고가 상품 가격이 120만원대에 달하는 초고가 브랜드다.신세계인터내셔날은 올해 3월 ‘뽀아레’를 선보였다. 지난해엔 6성급 호텔 스파에서 사용하는 최고급 스위스 브랜드 ‘스위스퍼펙션’을 인수하기도 했다. 두 브랜드 모두 고가 명품 브랜드다. 뽀아레의 최고가 크림 제품 한 병 가격은 70만원대다. 오에라와 뽀아레의 모기업인 현대백화점과 신세계백화점은 모두 첫 오프라인 매장을 본점에 열어 힘을 실어줬다.전설리 기자 sljun@hankyung.com
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[비즈니스 포커스] 패션 기업들이 뷰티 시장으로 전쟁터를 옮겼다. 화장품이 패션 기업의 신규 수익원으로 낙점된 것은 몇 가지 이유가 있다. 먼저 패션 사업에서 파악한 고객의 니즈를 화장품 시장에도 적용할 수 있다. 또 이들은 자체 유통망을 통해 해외 뷰티 시장 진출의 발판을 미리 확보해 둬 유리하다. ‘명품 화장품’으로 맞붙을 한섬과 신세계SI이른바 ‘한섬 마니아’들을 보유한 패션 전문 기업 한섬이 1987년 창사 이후 최초로 화장품 시장에 진출한 것은 화장품업계를 넘어 유통가의 큰 이슈였다.한섬의 럭셔리 화장픔 브랜드 ‘오에라’는 8월 27일 현대백화점 압구정본점 1층에 오프라인 1호 매장을 열었다. 오에라는 기능성 피부 관리 제조 기술이 우수한 스위스화장품연구소와 협업해 개발한 독자 성분(크로노 엘릭서)을 원료로 사용했다. 크로노 엘릭서는 단백질 원료 플랫폼 기술을 보유한 ‘프로젠’과 단백질 생산 기술을 연구·개발(R&D)하는 ‘제넥신’이 공동 개발한 기술을 적용했다. 스킨케어 라인은 스위스의 맑은 물과 최고급 원료로 만들여졌고 전량 스위스에서 생산된다는 게 오에라 측의 설명이다. 오에라의 특징은 ‘고가’라는 점이다. 주요 상품 가격은 20만~50만원대, 대표 상품인 다중 기능성 세럼 ‘켈리브레이터’의 가격은 37만5000원대다. ‘초고가 상품’은 시그니처 프레스티지 크림 50mL로 가격은 120만원대다. 호기심으로는 쉽게 구입할 수 없는 가격대다. 오에라의 ‘고가 전략’이 어떻게 작용할지가 향후 성공 여부를 결정할 것으로 보인다. 오에라는 한섬 공식 온라인몰 더한섬닷컴의 입점을 비롯해 현대H몰과 더현대닷컴 등 온라인 유통 경로를 확보했다. 한섬의 화장품 시장 진출로 덩달아 관심을 받는 곳이 신세계인터내셔날이다. 패션 기업으로 출발했지만 현재는 화장품 부문의 영업 이익이 더 높다. 2012년 화장품 시장에 진출한 신세계인터내셔날은 중국에서 ‘비디비치’를 성공시키며 화장품 시장에 안정적으로 자리잡았다. 비디비치는 중화권 밀레니얼세대를 겨냥한 히트 상품을 연달아 출시하며 ‘쁘띠 샤넬’이라는 별명을 얻었다. 그 후 2018년 론칭한 자체 화장픔 브랜드 ‘연작’도 중국 업체들의 러브콜을 받고 있다. 신세계인터내셔날은 지난 6월 연작이 중국 최대 뷰티 애플리케이션(앱) 업체 메이투와 손잡고 메이투씨우씨우 앱에 정식으로 입점한다고 밝혔다. 메이투는 전 세계 20억 명의 이용자를 확보하고 있고 중국 여성의 90%가 이 앱을 사용하고 있을 만큼 영향력이 막강하다.신세계인터내셔날이 지난 3월 론칭한 ‘뽀아레’는 ‘글로벌 명품 브랜드’를 만들겠다는 목표로 100년 전통의 프랑스 브랜드 ‘폴 뽀아레’를 인수해 선보인 자체 화장품 브랜드다. 가격대도 세럼 22만~68만원, 크림 25만5000~72만원, 립스틱 8만2000원으로 고가에 속한다. 오프라인 매장도 속속 추가 중이다. 신세계백화점 본점과 강남점에 오프라인 매장을 열였고 연말에는 신세계 센텀시티점에 추가로 매장을 오픈할 예정이다. 고가 라인이라는 공통점을 지닌 ‘오에라’와 ‘뽀아레’의 럭셔리 화장품 시장 격돌도 기대되는 부분이다. 한국 화장품 브랜드들은 품질을 입증받았지만 해외 시장에서 통하는 ‘명품 브랜드’는 아직 공석이라는 평가를 듣고 있다. 이 자리를 이들이 차지할 수 있을지가 관심사다. 특히 2030 ‘영리치’들이 즐겨 찾는 명품 화장품 브랜드로 자리매김하는 것이 이들의 목표다. 신세계인터내셔날은 신세계 본점에 문을 연 첫 매장을 통해 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 고객에게 뽀아레의 가능성을 엿봤다고 말한다. 신세계 본점에 입점한 매장은 목표 매출을 160% 달성하고 있는데 전체 매출의 50% 이상을 2030 고객이 차지하는 것으로 집계됐다는 것이다. MZ세대의 명품 선호 현상에 따른 직접적 수혜를 보고 있는 셈이다. ‘캐시카우’ 된 화장품 사업 모기업의 유통망을 활용할 수 있다는 것은 이들에겐 상당히 유리한 점이다. 뽀아레와 오에라모두 첫째 오프라인 매장을 백화점 본점에 열어 힘을 실어 줬다. 동시에 해외 명품 브랜드들이 주로 입점한 백화점 1층에 점포를 마련해 명품족들의 시선을 끌고자 했다. 최근 중저가 브랜드들은 올리브영과 같은 H&B스토어 입점으로 명운이 갈리고 있다. 인플루언서들이 론칭한 중저가 브랜드들도 온라인 판매를 통해 영역을 넓혀 가고 있다. 이러한 상황에서 패션 기업들은 고가 화장품 라인에서의 확실한 ‘자리매김’을 통해 중저가 화장품이 감히 경쟁할 수 없는 영역을 개척한다는 목표를 갖고 있다. 이러한 전략은 기대와 우려를 동시에 갖는다. 뷰티업계 관계자는 “기초 화장품은 큰 계기가 있지 않으면 쉽사리 바꾸지 않은 품목”이라며 단순히 관심이 생겨 구매하기에는 100여 만원이 넘는 가격으로는 접근하기가 쉽지 않다고 지적했다. 또 “아모레퍼시픽의 ‘설화수’나 LG생활건강의 ‘후’가 중·장년 여성층과 중국 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있어 틈새를 어떻게 비집고 들어가느냐가 관건”이라고 덧붙였다.뭐니 뭐니 해도 패션 기업들이 화장품 시장에 뛰어드는 것은 가능성을 맛봤기 때문이다. 신세계인터내셔날의 영업이익에서 코스메틱이 차지하는 비율은 2017년 24%에서 2018년 79%, 2019년 81%까지 꾸준히 높아졌고 지난해에는 무려 93%를 차지했다. 그룹의 ‘캐시카우’ 노릇을 톡톡히 하는 셈이다. 이는 중국 시장에서 비디비치와 연작 등의 성공에 따른 결과다. 3분기 또한 코스메틱 부문의 성장이 기대되는데 현대차증권은 신세계인터내셔날의 코스메틱 부문의 매출액을 전년 동기 대비 13.8% 성장한 972억원 수준으로 전망했다. 정혜진 현대차증권 애널리스트는 “비디비치는 아직 회복 단계이지만 양호한 수입 화장품 수요로 매출 성장을 이어 갈 것으로 예상한다”며 “주요 브랜드 리뉴얼과 마케팅 투자가 지속되면서 부문 수익성이 점진적 회복세를 보일 것”이라고 전망했다. 한섬도 오에라 론칭을 통해 국내외 럭셔리 화장품 시장으로 발을 넓힌다면 새로운 수익 구조의 발판이 마련될 것이란 평을 듣고 있다. 모기업인 현대백화점의 유통 경로를 활용해 해외 진출도 용이하다. 정혜진 애널리스트는 “오에라는 2022년 백화점·면세점에 추가 입점해 향후 중국발 매출을 확보할 수 있는 발판을 마련하게 될 것”이라고 말했다.동시에 패션 브랜드들은 뷰티 라인 론칭을 통해 ‘입는 것’에서부터 ‘바르는 것’까지 고객의 라이프스타일 곳곳에 침투하겠다는 의도를 갖고 있다. 뷰티에 이어 리빙 용품까지 카테고리를 확장하는 것도 이러한 이유에서다. 이제 더 이상 옷만 팔아선 안 되는 시기가 도래했기 때문이다. 이명지 기자 mjlee@hankyung.com
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골프장이 어느새 패션 경연장으로 바뀌었다. SNS가 일상인 2030 젊은 층이 골프 인구로 유입되면서 골프 실력만큼 중요하게 떠오른 것이 ‘필드룩’이다. 푸른 잔디밭이 펼쳐진 필드에서 스윙하는 모습을 찍어 인스타그램에 올리려면 멋들어진 색깔과 디자인의 옷은 필수다. 젊은 골퍼들에겐 골프룩이 명품처럼 자신을 드러내는 수단이다.이에 여성 골퍼들의 패션에도 더 많은 선택지가 생기고 있다. 그간 예쁜 여성 골프룩은 몸에 착 감기는 슬림한 디자인의 골프웨어와 짧은 치마로 통용됐다. 최근에는 ‘페미닌’한 골프웨어뿐 아니라 체형을 드러내지 않고 입을 수 있는 일상복 같은 골프웨어가 늘고 있다. MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 겨냥한 신진 브랜드 중에선 긴 치마 등 전에 없던 제품도 나오는 추세다. ‘인스타그래머블’이 대세올해 골프에 입문한 29세 직장인 김모씨는 사진용 골프룩과 연습용 골프룩이 따로 있다. 골프연습장을 가거나, 사진을 찍을 마음 없이 필드에 나갈 때는 나이키 등 기능성에 충실한 골프웨어를 입는다. 반면 인스타그램에 올릴 사진을 찍으러 나갈 때는 제이린드버그 등 요즘 유행하는 골프웨어 브랜드 제품을 입고 머리부터 발끝까지 ‘세팅’한다.패션업계에 따르면 젊은 여성 골퍼들이 ‘인스타그래머블(인스타그램에 사진을 올리기 좋은)’한 골프 의류로 선호하는 옷은 ‘스윙할 때 예쁜 옷’이다. 테니스 스커트처럼 플리츠 디자인의 하의와 슬림한 상의, 레이스·리본이 달린 모자 등이다. 패션업계 관계자는 “이런 옷들은 골퍼가 스윙하면서 상체를 크게 회전할 때 바람을 맞는 듯 휘날리거나 퍼져 예쁜 사진을 찍을 수 있다”고 설명했다.골프웨어 브랜드들도 이런 트렌드에 맞춘 디자인 제품을 선보이고 있다. 코웰패션이 지난해 인수한 디자이너 골프 브랜드 ‘페어라이어’는 올해 가을·겨울(FW) 상품으로 리본이 달린 패딩과 모자, 신발 등을 출시했다. 최근 패션업계를 강타한 트위드 소재의 테니스 스커트도 내놨다. 색상도 강렬해지고 있다. 코오롱인더스트리FnC 부문이 수입해 판매하는 미국 브랜드 ‘지포어(G/FORE)’와 자체 브랜드 ‘왁’은 화려한 색상과 독특한 패턴으로 2030대 여성 골퍼 사이에서 인기가 높다. 지포어는 핑크색과 파랑, 초록 등 강렬한 원색에 알파벳 G가 4개 들어간 로고로 브랜드 이미지를 높였다. 왁은 FW시즌에 체스게임을 모티브로 한 패턴의 제품을 내놨다. 맨투맨·점프슈트 등 평상복 디자인 인기골프는 야외에서 장시간 하는 스포츠다. 디자인만 고려해 의상을 선택했다간 골프를 편안하게 치지 못하고 건강도 상할 수 있다. 여름에는 땡볕에서 오래 골프를 치면 피부가 자외선에 장시간 노출되고, 두터운 옷을 입어야 하는 겨울에는 골프웨어의 신축성과 방풍 등 기능성이 골프 스코어에 직접적인 영향을 미친다.최근 페미닌과 함께 떠오른 골프웨어 트렌드는 ‘일상룩’이다. 단순 기능성 골프웨어를 넘어 평상시에 입을 만큼 편하면서도 디자인에 신경 쓴 ‘일상복 같은 골프복’을 찾는 사람이 늘고 있어서다. SNS용 사진보다는 골프 자체에 ‘진심’인 골퍼나 몸매가 부각되는 골프 의류를 선호하지 않는 여성들을 겨냥한 패션이다.유통업계 골프 바이어와 패션업계 관계자들이 꼽는 ‘핫’한 브랜드는 미국 LA의 라이프스타일 브랜드인 말본골프다. 맨투맨과 재킷, 점프슈트 등이 대표 제품이다. 점프슈트는 위아래가 연결된 옷이라 입고 벗기에는 불편하지만, 몸매를 지나치게 부각하지 않으면서도 개성을 뽐낼 수 있다는 설명이다.기존 패션 브랜드에서 출시하는 골프웨어 라인도 참고할 만하다. 현대백화점그룹 계열 패션 전문기업 한섬은 브랜드 SJYP와 타미힐피거에서 골프라인 컬렉션을 출시했다. 경량패딩과 니트 등 각 브랜드의 콘셉트를 반영하면서도 기능성이 강조된 제품들이다. 삼성물산 패션부문 여성복 브랜드 ‘구호’도 최근 골프웨어 컬렉션을 내놨다. 백화점, 골프웨어 신진 브랜드 발굴이제 막 골프에 입문해 골프웨어 브랜드들을 잘 모른다면 ‘골프웨어 편집숍’에 가보는 것도 방법이 될 수 있다. 다양한 브랜드의 제품을 한 곳에서 경험하고 믹스매치해보면 자신의 취향과 체형에 맞는 브랜드를 파악하는 데 도움이 된다.백화점 등 유통업계는 자체 골프웨어 편집숍을 운영하고 있다. 신세계백화점의 자체 편집숍 케이스스터디는 최근 브랜드 ‘케이스스터디 골프 클럽’을 론칭하고 말본골프, 제이린드버그 등 골프웨어 브랜드와 함께 제작한 제품들을 출시했다. 신세계백화점에 따르면 전체 제품 120여 종 중 절반 이상이 3일 만에 완판됐다.기존에 백화점에서 찾기 어려웠던 신진 브랜드들도 들어오고 있다. 롯데백화점은 젊은 여성 골퍼들을 겨냥한 온라인 전문관 ‘골프 와이 클럽(Golf.y.club)’을 운영하고 있다. 국내 신진 디자이너들의 골프 브랜드 22곳을 모아 의류와 디자인 용품 등을 판매한다.현대백화점도 SNS에서 인기를 끄는 신진 디자이너 브랜드들을 백화점으로 입점시키고 있다. 최근에는 여의도 더현대서울과 무역센터점에 순차적으로 ‘액티브 스포츠 클럽’ 팝업스토어를 열고 신생 골프 브랜드 10곳의 제품과 서비스를 선보였다. 무릎 밑으로 내려오는 긴 치마 등 기존 골프웨어의 공식을 과감하게 벗어난 제품들을 볼 수 있고, 기존에 신던 신발에 스파이크를 장착해 자신만의 골프화로 만들어주는 서비스도 경험할 수 있다.노유정 기자 yjroh@hankyung.com
