"잼이라도 발라진 건 줄 알았어요"…'김연경 식빵' 가격 논란
SPC삼립이 ‘식빵언니’ 김연경을 모델로 홍보중인 식빵이 가격 논란에 휘말렸다.
달랑 식빵 3장으로만 구성돼 있는데 가격이 1800원으로 다소 비싸다는 평이다.
SPC삼립 측은 지난 9일 이 제품을 출시하면서 “뜨거운 물로 반죽하는 ‘탕종법’을 적용해 촉촉하고 찰진 식감을 구현했다”고 설명했다.
하지만 기존 식빵에 비해 지나치게 높은 가격에 불만 섞인 목소리가 터져 나오고 있다.
네티즌들은 "3장이면 샌드위치 2개도 못 만드는데", "식빵 3조각에 1800원이라니 너무 비싸다", "식빵은 짝수로 넣어 줘야지. 이게 뭐 하는 짓이냐", "아무리 소포장이리지만 김연경 광고비 뽑으려고 아주 난리 났네" 등의 반응을 보였다.
이미나 한경닷컴 기자 helper@hankyung.com
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파바 '식빵 토크' 나선 김연경 "주위에서도 왜 안 하냐더라" [영상]
파리바게뜨는 2020 도쿄올림픽 여자배구 4강 주역 ‘식빵 언니’ 김연경과 함께한 자사 토종효모식빵 관련 콘셉트 영상을 공개했다고 14일 밝혔다.회사 측은 “이번 영상은 ‘마침내 만난 두 월드클래스, 토종효모식빵×김연경’ 콘셉트로 배구계 월드클래스 김연경 선수와 미국·프랑스·중국·일본 등에서 특허 받은 토종효모 활용 파리바게뜨 식빵의 특별한 만남을 유쾌한 분위기로 연출했다”고 소개했다.평소 유쾌하고 털털한 성격으로 사랑받는 김연경은 영상에서 파리바게뜨 토종효모식빵을 직접 맛보고 특유의 재치 있는 입담을 선보였다. 그는 “너무 오래 기다렸다. 주위에서도 왜 안 하냐고 얘기를 많이 했는데, 드디어 올 게 왔다”면서 환호하는 모습을 보였다.SPC식품생명공학연구소는 서울대 연구진과의 공동 연구를 통해 11년간 토종 미생물 1만여개를 분석해 2016년 누룩에서 제빵에 적합한 토종효모를 개발하는 데 성공한 바 있다.영상에 등장한 토종효모 활용 ‘버터 풍미 가득 정통우유식빵’은 담백한 맛과 풍미, 쫄깃하고 부드러운 식감을 강점으로 내세워 파리바게뜨 식빵 가운데 가장 많이 팔리는 베스트셀러다.파리바게뜨는 오는 20일까지 해피 앱(어플리케이션)에서 광고 영상을 시청하면 ‘김연경 식빵’ 500원 혜택 또는 무료 쿠폰을 제공한다. 이달 16~30일 해피오더 앱에서 김연경 식빵을 포함해 1만원어치 이상 픽업 주문한 고객 대상으로 최대 3000원 혜택을 주는 룰렛 이벤트도 진행한다.또 이번 영상 공개를 시작으로 다양한 굿즈(기념상품)를 선보이고 프로모션(판촉 활동)도 병행할 예정이다.김봉구 한경닷컴 기자 kbk9@hankyung.com
![파바 '식빵 토크' 나선 김연경 "주위에서도 왜 안 하냐더라" [영상]](https://img.hankyung.com/photo/202109/01.27494759.3.gif)
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김연경 선수의 별명인 ‘식빵언니’와 같은 이름의 식빵이 나왔다.SPC삼립은 9일 김 선수를 모델로 한 신제품 ‘식빵언니’를 출시했다. 신제품은 뜨거운 물로 반죽하는 탕종법을 적용해 촉촉하고 찰진 식감이 특징이다. 김 선수 사진과 메시지를 담은 스티커(24종)를 넣어 수집의 재미도 더했다. 편의점용 제품 패키지에는 제품별로 ‘식’ ‘빵’을 한 글자씩 새겨 두 개의 제품으로 ‘식빵’ 텍스트를 완성할 수 있도록 했다. MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 소셜미디어 인증 트렌드를 반영했다는 설명이다.김 선수에게 식빵언니란 별명이 붙은 이유는 과거 경기 중 포착된 그의 입 모양 때문이다. 경기 중 공격이 실패하자 혼잣말로 욕설을 내뱉는 듯한 입 모양을 하자 팬들이 욕설이 아니라 ‘식빵’이라고 말한 것이라며 장난스럽게 별명을 붙여줬다.SPC삼립은 이달 56시간 저온숙성 숙식빵, 토종효모로 만든 로만밀 통밀식빵 등 기존 식빵에도 김 선수 이미지를 적용해 선보일 예정이다.SPC그룹은 지난달 말 파리바게뜨와 SPC삼립 광고 모델로 김 선수를 발탁했다. SPC그룹 관계자는 “모델 발탁 전부터 식빵언니란 애칭 때문에 식빵 모델로 선정하기를 바라는 팬이 많았다”며 “소셜미디어 등에서 파리바게뜨 유니폼과 합성한 이미지 등 다양한 콘텐츠가 올라오기도 했다”고 설명했다.SPC삼립은 신제품 출시를 기념해 내달 8일까지 행사를 한다. 신제품 속 김 선수 스티커 뒤에 기재된 이벤트 코드를 해피포인트 앱에 입력하면 추첨을 통해 김 선수의 친필 사인이 새겨진 촬영용 유니폼(3명)과 배구공(8명) 등을 준다.전설리 기자 sljun@hankyung.com
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도쿄올림픽 여자배구 4강 신화를 이끈 월드스타 김연경(33·상하이)이 굵직한 브랜드의 광고 모델로 발탁된 데 이어 서점가도 접수했다. 2017년 출간된 김연경의 에세이 ‘아직 끝이 아니다’는 김연경이 처음 배구를 시작했던 순간부터 세계 최정상급 선수로 우뚝 서기까지의 성장 과정을 적어 내려간 자전적 이야기다. 이 책은 도쿄올림픽을 계기로 역주행하면서, 단숨에 각종 서점 에세이 부문 베스트셀러 1위에 등극했다.올림픽에서의 김연경의 활약은 책에 대한 높은 판매로도 이어져 '아직 끝이 아니다'의 판매량은 전월 대비 157배 상승했고, 책이 출간된 3월보다 18배 이상 높은 판매를 올리고 있는 것으로 나타났다. 주 구매층은 20대로 전체 구매의 55.4%를 차지했다.카카오페이지는 지난 7일부터 ‘아직 끝이 아니다’ 전자책 서비스를 통해 김연경 열풍을 이어간다.유튜브 '식빵언니 김연경' 채널을 운영 중인 김연경은 7개월 간 콘텐츠를 올리지 않았음에도 올림픽 직후 구독자가 130만 명까지 늘었다. 소위 말하는 '떡상'이었다. 심상치 않은 김연경의 인기에 대해 가장 기민하게 반응한 곳은 광고계다. 김연경은 휴대폰, 게임, 치킨, 베이커리 등 브랜드의 러브콜을 받고 모델로 발탁됐다. KT 갤럭시Z플립3 모델로 나선 김연경은 별명 '식빵언니'의 매력을 선보였다. CF에서 김연경은 선글라스를 쓰고 셀카를 찍거나 식빵을 주문하는 모습으로 이목을 끌었다. 넥슨 서든어택은 김연경 캐릭터를 발표했다. 김연경이 직접 녹음한 목소리 효과가 캐릭터에 입혀져 게임에 재미를 더한다. 파리바게뜨와 SPC삼립의 경우 '식빵언니' 이미지를 살려 김연경을 식빵 모델로 낙점했다. 향후 김연경의 이름을 딴 제품을 선보일 계획이다. 김연경은 한 인터뷰에서 "촬영이 힘들긴 했는데 곧 나온다"며 "웬만하면 제 얼굴이 붙어있는 식빵을 사주길 바란다. 안에 스티커도 있을 것"이라고 적극 홍보했다. 치킨 프랜차이즈 BBQ의 모델로도 선정돼 '치킨언니'가 됐다. 올림픽을 마친 김연경은 "빨리 집에 가서 씻고 누워 치킨을 먹을 예정"이라고 말했다. 이후 제너시스BBQ는 여자 배구 대표팀에 치킨과 상품권을 전달했고, 이후 김연경과 6개월간 모델 계약을 체결했다. 또 롯데제과 월드콘, 언더아머 등 모델로도 활동, TV 광고에서 자주 보게 될 것으로 예상된다. 업계에서는 계약 조건에 따라 차이는 있으나 김연경의 광고 개런티는 1년 계약 기준 10억에 달하는 것으로 추정하고 있다. 한 관계자는 "올림픽 기간 김연경 선수가 코트 위에서 보여줬던 에너지와 긍정적인 시너지를 업계에서도 높게 평가해 모델 계약으로 이어졌다"고 말했다.한편 김연경은 2020 도쿄올림픽을 끝으로 태극마크를 반납했다. 국가대표는 은퇴하지만 현역 생활은 계속된다. 흥국생명을 떠난 김연경은 올 시즌 중국 상하이 유베스트에서 뛰게 됐다. 그는 "중국 리그를 마친 후 겨울 이적 시장이 열리면, 다른 리그로 갈 수 있는 상황이 된다. 가능성을 열어둘 수 있기 때문에 중국을 선택했다"고 밝혔다. 현역 은퇴 이후엔 지도자, 행정가, 방송인 모두 욕심이 난다며 "나도 내 미래가 궁금하다"고 말했다. 그는 "방송도 많이 하지만 난 배구인"이라며 "앞으로도 뒤에서 열심히 대표팀을 도울 것이니 여자 배구 많은 관심 가져주셨으면 한다"고 강조했다. 김예랑 한경닷컴 기자 yesrang@hankyung.com
