제일기획의 '디지털 진격'…광고 스타트업 속속 인수
상반기 디지털 매출 49%

유정근 제일기획 대표는 연초부터 디지털 전환에 ‘실탄’을 아끼지 않겠다는 계획을 밝히고 드라이브를 걸고 있다. 유 대표는 지난 3월 주주총회에서 “데이터·테크 기반 디지털 사업 경쟁력 강화와 전문 역량 확보를 위해 적극 투자하겠다”고 밝혔다.
하이브랩은 NHN 엔지니어 출신 서종혁 대표가 2012년 설립한 기업으로, 디지털 플랫폼을 구축하고 영상 등 온라인 콘텐츠를 제작하는 사업을 한다. 전체 직원 중 기술 인력 비중이 86%를 차지하는 IT 기반 회사다. 제일기획은 하이브랩에 85억원을 투자해 지분 20%를 취득했다. 국내외에서 급성장하고 있는 디지털 광고 시장을 겨냥한 포석이다.
유튜브, SNS 등 온라인 시장이 커지면서 제일기획의 디지털 비중은 2010년 19%에서 올 상반기 49%로 급증했다. 이 비중은 연내 50%를 넘길 전망이다.
제일기획은 이번에 투자한 하이브랩이 글로벌 디지털 광고시장 공략에 큰 힘이 될 것으로 보고 있다. 해외법인에서 디지털 플랫폼 구축 등 현지 기업의 IT 일감을 수주할 때도 시너지를 낼 수 있을 것으로 기대한다. 제일기획 관계자는 “이번 투자로 차별화된 디지털 서비스를 제공할 예정”이라고 말했다.
박한신 기자 phs@hankyung.com
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