이노션, 방탄소년단·블랙핑크 온라인 공연서 광고 마케팅한다
이노션은 디지털 라이브 스트리밍 플랫폼 ‘베뉴라이브(VENEWLIVE)’와 파트너십 계약을 체결하고 광고사업에서 협력하기로 했다고 19일 밝혔다.
베뉴라이브는 방탄소년단이 소속된 하이브(구 빅히트)와 YG엔터테인먼트, 유니버설뮤직그룹과 스트리밍 기반 회사 키스위 등 4사가 함께 출범한 라이브 스트리밍 플랫폼이다. 최대 200개 국가에 라이브 영상을 송출한다. 멀티뷰 기능을 통해 관객들이 다양한 구도로 가수를 감상할 수 있다.
아이돌 가수의 온라인 공연과 팬미팅은 코로나19 사태 이후 새로 생겨났다. 국내외를 막론하고 콘서트를 가고 싶은 팬들은 많지만 불특정 다수가 한 공간에 집결하는 오프라인 콘서트와 팬미팅은 감염 우려가 있어 열지 못하면서다.
이노션에게 온라인 공연은 새로운 기회였다. 방송처럼, 광고주들이 브랜드를 소개하는 광고 영상을 더해 전 세계 관객 수백만 명에게 보여줄 수 있을 것으로 봤다. 이노션 관계자는 “지난해 하반기부터 베뉴라이브와 협업하며 공연 전문 플랫폼 광고사업을 시작할 준비를 해 왔다”고 설명했다.
첫 시도는 지난달 13~14일 열린 방탄소년단 팬미팅 ‘BTS 2021 MUSTER 소우주’ 공연에서 했다. 195개국에서 열려 133만명이 시청한 이 공연에서 현대자동차, 코웨이 등 다양한 광고주가 브랜드 콘텐츠를 공개했다.
이노션 관계자는 “하이브 외에도 YG, 유니버설뮤직그룹 등 대형 엔터테인먼트사 소속 가수들이 베뉴라이브에서 공연할 예정”이라며 “확장현실(XR) 등 첨단기술을 사용해 생생한 브랜드 콘텐츠를 기획 및 제작하겠다”고 말했다.
노유정 기자 yjroh@hankyung.com
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