[포토] 2021 대한민국 대표브랜드 대상
![[포토] 2021 대한민국 대표브랜드 대상](https://img.hankyung.com/photo/202104/AA.26123970.1.jpg)
변성현 한경닷컴 기자 byun84@hankyung.com
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지난 2020년은 한국 문화계에 있어 기념비적인 사건들이 양산된 한 해 였다. 대한민국 대표 아이돌 그룹 방탄소년단은 그래미 어워즈에서 공연한 최초의 한국 가수이자 팝의 본고장인 미국의 3대 음악 시상식에서 모두 공연한 기록을 세웠으며, 8월에는 ‘다이너마이트’란 곡으로 3주나 빌보드챠트 1위에 오르는 기염을 토했다. 영화계에선 봉준호 감독의 영화 ‘기생충’이 아카데미 시상식에서 작품상, 감독상. 각본상, 국제영화상 4개 부문을 석권했다. 외국 영화로는 최초의 작품상 수상이며, 칸 영화제 황금종려상과 아카데미 작품상을 동시에 수상한 역사상 두 번째 작품이 되었다.코로나로 인해 가정에서 보내는 시간이 늘고, 넷플릭스와 같은 OTT 이용자수가 늘면서 전 세계인들은 고품질의 한류 콘텐츠를 접하게 되고, 이에 열광하면서 그 경쟁력을 증명해주고 있다. 지난해 일본 넷플릭스 인기드라마 순위 1위가 한국드라마 ‘사랑의 불시착’이었고, 4위는 ‘이태원 클라쓰’가 차지했으며, 넷플릭스 이용자수 증가에 큰 영향을 끼친 ‘킹덤’을 비롯한 K-콘텐츠들로 인해 아시아 지역 시청률이 전년대비 4배 증가했다고 미국 CNN은 보도했다.코로나 시대에 한류를 이끈 분야가 문화산업만은 아니다. 팬데믹 초기, 빠르고 정확한 진단키트와 방역마스크는 바이오산업의 위상을 끌어올렸으며, 드라이브스루 검사소나 대규모 역학조사를 통해 확진자의 이동경로까지 안내한 투명한 방역시스템은 K의료, K방역이라는 이름으로 세계인들의 주목을 받았다. 이로 인해 한국은 ‘안전하다’ ‘깨끗하다’ ‘앞서간다’라는 인상을 깊이 심어주었으며 코리아 디스카운트가 아닌 코리아 프리미엄의 시대로 바뀌게 되었다.코로나 백신접종으로 금년 내 코로나 퇴치를 목표로 삼고 있는 지금. 다가올 포스트 코로나 시대에 한류는 새로운 도약의 기회를 맞이할 것으로 예상된다. OECD나 IMF를 비롯한 세계주요 투자은행들이 한국의 경제성장률을 상향조정하고 있으며 코로나 이전 수준으로 회복될 것으로 전망했다.코로나 시대에 쌓아올린 ‘KOREA’ 이미지는 해외에 진출하는 한국 제품과 서비스에 기대 이상의 프리미엄을 부여할 것이며, 한류 확산의 든든한 배경이 될 것이다. 그리고 포스트 코로나 시대에 대한 준비가 빠르게 진행된다면 더 이상 ‘한류’가 아닌 ‘주류’가 되는 시대가 도래할 것이다.
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브랜드는 경쟁적인 제품이나 서비스를 구분해 주는 기본적인 역할 외에도 소비자에게 친근감을 주며, 제품 구매 시 신뢰감을 제공해야 하므로 소비자와의 약속 그 자체인 것이다. 따라서 생산 주체들은 소비자와 심리적 공감대 형성을 통해, 브랜드에 대한 소비자의 호의적 태도가 유지될 수 있도록 최선을 다해야만 한다.이처럼 오늘날 브랜드는 소비자들의 소비기준이 되어 브랜드에 담긴 수많은 이야기를 구매하고, 또한 자기표현의 수단으로 사용되기도 한다. 더욱이 무한경쟁의 글로벌 시장환경은 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있는 강력한 브랜드 구축을 요구하고 있어, 이른바 브랜드 경영이 모든 기업들의 최우선 과제가 되었다. 이같이 새로운 마케팅 환경에서 강력한 브랜드로 살아남기 위해서는 소비자에게 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감할 수 있도록 적극적인 브랜드 커뮤니케이션이 실행되어야 할 것이다.따라서 올해로 16회를 맞는 ‘대한민국 대표브랜드 대상’은 소비자인 국민들이 직접 조사에 참여해 기업체, 지방자치단체, 공공기관의 다양한 브랜드를 평가하고 최고의 브랜드를 선정했다는 점에서 커다란 의미를 찾을 수 있겠다. 소비자들에게 가장 사랑받는 브랜드가 바로 대표브랜드로 탄생하는 것인데, 그 전통이 계속 이어지고 있다.작년에 이어 코로나19로 전 세계가 어려움을 겪고 있지만, 국내에서도 백신 접종이 시작되어 금년에는 다소 경기가 회복될 것이라는 낙관적인 전망도 나오고 있다. 이번 ‘대한민국 대표브랜드 대상’을 수상하는 기업, 단체, 기관들은 수상 브랜드의 가치를 높이기 위해 꾸준히 노력함은 물론 어려운 시기에 국민에게 희망을 주고 후발 브랜드들에게 귀감이 될 수 있는 리더로서의 역할을 유지해 나아가길 부탁드린다.
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프리미엄 펫푸드 웰츠가 소비자들이 직접 선정하는 2021 대한민국 대표 브랜드 대상 펫푸드 부문에서 국내외 유수한 브랜드들과 경쟁하여 대표 브랜드로 2년 연속 선정됐다. 반려동물 전문기업 우리와 주식회사(대표 김기민)의 프리미엄 펫푸드 웰츠는 육류 80%와 슈퍼푸드 등 수의사와 동물영양학 박사의 영양 설계로 좋은 원료만 엄선하여 완성했다. 전체 원료의 80%가 생육을 포함한 육류로 구성되어 반려동물이 섭취하는 단백질의 품질까지 고려했다. 육류 원료는 모든 필수아미노산을 고르게 가지고 있는 완전한 단백질 공급원으로 잘 알려져 있다. 육류함량이 높은 웰츠는 반려견과 반려묘가 좋아하는 천연의 맛과 향으로 인한 기호성이 높으며 충분한 양의 DHA, EPA를 공급해주어 피모와 눈 건강에 도움을 줄 수 있으며 좋은 원료로 완성하여 소화흡수율을 높였다.또한, 웰츠는 생연어를 비롯한 렌틸콩, 병아리콩 등의 슈퍼푸드를 풍부하게 함유하여 반려동물의 면역력 강화, 항노화에도 도움을 주는데 특히 무기질이 풍부한 것은 물론, GI(혈당)지수가 낮아 식사 후 급격한 혈당 상승 예방에도 도움을 준다.실제로 웰츠는 ‘육류 80%와 슈퍼푸드의 놀라운 만남’으로 TV 광고와 캠페인 등을 하고 있다. 캠페인 영상은 높이 점프하고 있는 강아지가 웰츠를 먹고 놀라운 변화가 일어났다는 내용이며 해당 영상은 430만회가 넘는 조회수를 기록했다. 소비자들은 웰츠를 먹으면 우리 강아지, 고양이도 슈퍼독, 슈퍼캣이 되어 높게 점프할 수 있을 것 같다는 등의 반응을 보였다. 해당 영상은 웰츠 공식 유튜브 계정에서 볼 수 있다.최지희 기자 mymasaki@hankyung.com
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