무더위 예고에 빨라진 에어컨 출시
파세코는 19일 현대홈쇼핑 방송을 통해 ‘창문형 에어컨’(사진)을 판매한다고 17일 밝혔다. 예년보다 약 한 달 빠른 출시다. 이 제품은 23일 모바일 홈쇼핑의 일종인 라이브커머스를 시작으로 대형 가전 판매점·할인점, KT 대리점, 각종 캠핑 매장에 차례로 풀린다.
창문형 에어컨은 실외기 없이 쓸 수 있는 간편형 에어컨이다. 기존 에어컨보다 저렴하며 설치가 쉬운 것이 특징이다. 파세코 제품은 지난해 여름 10만 대 이상 판매됐다.
파세코의 제품 출시가 빨라진 건 올여름 폭염이 찾아올 것이라는 전망에 따른 것이다. 기상청은 지난겨울 한반도에 찾아온 북극발 한파의 영향으로 올여름 기온이 높을 것이라고 예보했다. 파세코 관계자는 “폭염이 예고된 데다 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산으로 인한 ‘집콕’이 올여름에도 이어질 것으로 예상돼 출시 시기를 앞당겼다”고 설명했다.
물량도 전년에 비해 대폭 늘어날 전망이다. 파세코는 최근 공장 증설을 마쳐 하루 생산 물량이 지난해에 비해 최대 50% 증가했다.
대형 가전기업들은 폭염에 대비한 에어컨 사전점검 서비스를 잇달아 선보였다. 삼성전자와 LG전자는 지난 15~16일부터 기존 에어컨 이용자에 대한 사전검검 서비스에 나섰다.
윤희은 기자 soul@hankyung.com
-
기사 스크랩
-
공유
-
프린트
-
1
계절가전 업체인 파세코는 히트 상품이 나올 때마다 주가가 한 단계씩 뛰고는 했다. 2019년엔 서큘레이터(공기순환기), 지난해엔 ‘창문형 에어컨’이 주인공이었다. 올해는 연초부터 캠핑 난로(사진)가 대란이다. 코로나19로 캠핑 인구가 급격히 증가했다. 지난해 4분기 실적 발표를 앞두고 주가에 대한 기대가 높아지는 배경이다.파세코는 지난 22일 1만4100원에 거래를 마쳤다. 시가총액은 1974억원이다. 최근 3개월간 주가가 오름세를 보였지만 상승폭은 크지 않았다.파세코는 히트 상품이 나올 때마다 주가가 요동쳤다. 2019년 초 3000원대였던 주가를 그해 여름 8000원대로 끌어올린 것은 서큘레이터였다. 지난해에는 창문형 에어컨이 등장했다. 1인 가구가 늘어나면서 설치가 간편한 창문형 에어컨 수요가 급증한 영향이다. 지난해 2분기와 3분기 영업이익은 각각 전년 동기보다 203.1%, 13.7% 늘어난 97억원, 66억원을 기록했다. 이에 힘입어 주가는 지난해 6월 4일 장중 1만8750원까지 치솟았다.올해는 캠핑 난로가 인기다. 캠핑용 난로는 10월께부터 이듬해 4월까지 사용하는 필수품이다. 캠핑이 유행하면서 디자인과 안전을 동시에 잡았다고 평가받는 파세코 난로가 독보적 인기를 얻고 있다. 주요 제품이 매진되고 수십만원씩 웃돈까지 붙어 중고 거래가 이뤄지고 있다. 파세코 관계자는 “파세코 난로 판매량은 전년 대비 4배 이상 늘었다”며 “생산량이 수요를 못 쫓아가는 상황”이라고 말했다.파세코는 지난해 최대 매출을 기록한 것으로 추정된다. 3분기까지 누적 매출은 1557억원, 영업이익은 142억원이다. 지난해 4분기에 재작년과 같은 수준의 매출(441억원)과 영업이익(31억원)을 냈더라도 지난 한 해 매출과 영업이익은 사상 최대가 된다.고윤상 기자 kys@hankyung.com
-
2
차량이나 책상에 설치하는 소형 공기청정기를 만드는 클레어는 요즘 잔칫집 분위기다. 올해 1~11월 매출이 지난해 같은 기간보다 두 배 이상 늘어서다. 5년 전 1억원에도 미치지 못했던 이 회사 매출은 올해 200억원을 넘어설 전망이다.회사 임직원들에게 회사가 승승장구하는 이유를 묻자 “대기업 덕분”이란 예상 밖의 답이 돌아왔다. 이우헌 클레어 대표는 “지난해 중순부터 공기청정기업계 매출이 일제히 치솟고 있다”며 “대기업이 시장에 뛰어들면서 소비자들의 시선이 우호적으로 바뀌었다”고 말했다. 공기청정기·식기세척기 시장 급성장중소기업 시장에 뛰어든 대기업들은 ‘황소개구리’나 ‘포식자’로 묘사된다. 중소기업의 시장을 빼앗는다는 이유에서다. 하지만 최근엔 정반대 사례들이 나오고 있다.공기청정기 시장은 대기업이 판을 키운 대표적인 사례로 꼽힌다. 2018년 250만 대 수준이던 국내 공기청정기 판매량은 올해 400만 대로 2년 만에 60% 급증할 것으로 예상된다. LG전자 등이 시장에 가세하면서 시장 규모가 눈에 띄게 커졌다는 분석이다.식기세척기 시장도 상황이 비슷하다. 이 분야의 터줏대감 중 하나인 파세코는 지난달 식기세척기 누적 판매대수 100만 대를 돌파했다. 지난 4월 70만 대를 돌파한 뒤 7개월 만에 30만 대를 더 파는 데 성공했다. 지난해 삼성전자와 LG전자가 식기세척기 시장에 본격적으로 뛰어들면서 시장 규모가 커졌다는 것이 회사 측 설명이다.롯데하이마트 등 가전 유통업체들도 대기업의 중소기업 시장 진출을 반기고 있다. 대기업이 마케팅에 나서면서 관련 제품 매출이 일제히 오른다고 설명한다. 삼성전자는 올해 비스포크 식기세척기를 출시하면서 대대적인 광고 마케팅과 체험행사를 벌였다. ‘과실’을 누린 것은 삼성전자만이 아니었다. 올해 1~11월 롯데하이마트에서 식기세척기 판매는 전년 대비 160% 늘었다. 롯데하이마트 관계자는 “대기업 프로모션을 보고 방문한 소비자가 가격 등을 따져본 뒤 중소기업 제품을 구매하는 사례가 많다”며 “중소기업도 대기업과 싸우기 위해 품질과 서비스에 더 공을 들이게 된다”고 말했다. ‘대기업도 만든다’ 소비자 신뢰 얻어‘대기업 메기효과’에 대한 이견도 있다. 이미 커지고 있었던 시장에 대기업이 참여한 것을 확대 해석하면 안 된다는 논리다. 하지만 관련 업종 중소기업들의 얘기는 다르다. 대기업 진출 전과 후의 시장 성장세가 확연히 구분된다는 설명이다.LED마스크 시장이 대표적이다. 2017년 LG전자가 ‘LG 프라엘’을 출시하면서 시장이 폭발적으로 커졌다. 시장조사업체 클라인앤컴퍼니 조사 결과, 2018년 국내 뷰티기기 시장은 전년 대비 61% 성장했다. 이전까지의 성장률은 연평균 13~17% 선에 그쳤다.뷰티기기를 만드는 중소기업의 매출도 ‘퀀텀 점프’했다. LED마스크 업체 셀리턴의 2016년 매출은 2억원에 불과했지만 LG전자가 가세한 첫해인 2017년엔 39억원, 이듬해인 2018년엔 651억원의 매출을 올렸다. 지난해엔 매출 규모가 1285억원까지 늘었다. 셀리턴 관계자는 “중소기업만 제품을 만들 때는 LED마스크라는 제품군 자체에 의구심을 갖는 소비자가 상당했다”며 “대기업이 가세한 뒤엔 LED로 피부를 관리할 수 있다는 설명 자체가 필요 없다”고 말했다.의류관리기처럼 이전에 존재하지 않았던 제품군은 대기업이 시장 개척자의 역할을 맡는다. 2018년 코웨이가 의류관리기 시장에 뛰어든 데 이어 신성이엔지도 내년 초 빌트인 형태 제품을 출시할 예정이다. 신성이엔지 관계자는 “의류관리기가 한때의 유행이 아니라고 보고 빌트인 사업에 뛰어들게 됐다”고 설명했다. 중소 가전업체들은 삼성과 LG가 출시를 앞둔 식물재배기, 신발관리기, 미니냉장고 등 시장에도 주목하고 있다.서용구 숙명여대 경영학과 교수는 “대형 쇼핑몰이 들어서면서 지역 상권이 살아나 인근 전통시장과 소매점 매출까지 오르는 것과 같은 원리”라며 “시장이 소비자 신뢰를 얻고 성장하는 데는 중소기업뿐 아니라 대기업의 역할도 중요하다”고 설명했다.이수빈 기자 lsb@hankyung.com
-
3
폭염에 날개 돋친 에어컨…'창문형 vs 이동식' 어떤 것 고를까
올 여름 '역대급 폭염'이 예고된 가운데 에어컨 판매가 늘어나면서 특히 이동식 에어컨과 창문형 에어컨의 최근 판매 호조가 눈에 띈다.신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 가정에 머무는 시간이 많아지는 가운데 '가성비(가격 대비 성능)'가 확실한 두 제품에 소형 가구와 20~30대 소비자 중심으로 관심이 커지고 있다.'보조 냉방가전'으로 자리매김하며 뚜렷한 성장세를 보인 덕분에 가전업체들 대응도 빨라지고 있다. 올해 들어 다양한 신제품이 출시되면서 소비자는 자신이 필요한 공간에 적합한 제품을 비교·분석해 구입하는 것이 중요해졌다.28일 가전업계에 따르면 최근 이동식·창문형 에어컨 판매량이 크게 늘었다. 옥션 등을 운영하는 이베이코리아가 이달 1~16일 카테고리별 판매량을 조사한 결과에 따르면 이동식 에어컨 판매량은 전년 동기 대비 398%, 창문형 에어컨도 286% 급증했다.이동식·창문형 에어컨의 최대 강점은 따로 실외기를 설치할 필요가 없어 좁은 공간에서 효율적으로 활용할 수 있다는 점. 창문만 있다면 전문 설치 기사를 부를 필요 없이 소비자 혼자 설치 가능한 장점이 있다. 냉방 면적이 5~8평 내외지만 원룸 등 작은 공간을 커버하기엔 충분하다.이동식 에어컨은 바퀴가 달려 장소를 옮겨가며 사용할 수 있는 에어컨이다. 방이 여러 개 있는 가정집과 사무실 등에서 스탠드 형 에어컨 외에 보조 냉방가전으로 활용하기에 적격이란 평을 받는다.창문형 에어컨과 비교하면 이동식 에어컨은 이동이 자유롭다는 장점을 갖는다. 다만 이동식 에어컨은 본체와 연결된 배기호스를 판넬을 끼운 창문에 고정시켜 사용해야 한다. 냉매를 통해 시원한 바람을 내는 만큼 뜨거운 바람을 외부로 배출해야 해서다. 이동은 가능하지만 매번 장소를 옮기긴 부담스럽다는 얘기다.반면 창문형 에어컨은 창틀에 올려 마감재로 창문을 막는 방식으로 설치해 공간 활용도를 끌어올렸다. 제품이 창문에 설치돼 별도 공간을 차지하지 않는다는 점에서 수요가 있다.이동식 에어컨과 마찬가지로 창문형 에어컨은 스탠드형 냉기가 잘 닿지 않는 방과 오피스텔 등 베란다가 없는 좁은 공간을 냉방하기에 적합한 제품으로 최근 각광받고 있다. 냉방 방식은 본체를 창문에 고정해 사용하며 분체 후면부로 더운 바람이 배출하는 방식을 사용한다. 두 제품은 편리한 설치와 효율적 공간 활용에 힘입어 보조 냉방가전으로서 인기를 끌고 있지만, 사용시 '전기세 폭탄'을 맞을 우려도 있다. 이동식 에어컨은 에너지소비효율 인증 대상기기에 포함되지 않아 어느 정도 전기세가 나올지 정확히 예측하기 어렵다.창문형 에어컨의 경우 소비자가 구매하는 B2C(기업과 소비자간 거래) 제품은 몇몇 신제품을 제외하곤 대부분 에너지소비효율이 최저등급인 4~5등급에 그친다.두 제품 모두 가동 시 스탠드 에어컨에 비해 소음이 확연히 크다는 점도 주의해야 한다. 에어컨 실외기가 따로 없이 제품 내부에 탑재된 탓이다. 생활소음이 발생하는 낮에는 크게 거슬리지 않은 수준이나 조용한 곳에서 사용하거나 소음에 예민한 소비자에게는 불편할 수 있다.이에 대해 한 업계 관계자는 "보조 냉방가전은 십수년 전부터 나온 제품이지만 각광받기 시작한 건 최근이다. 제조사들이 그간 지적 받았던 소음 등 문제를 줄이기 위해 신제품에 다양한 기능들을 추가하고 있다"고 말했다.배성수 한경닷컴 기자 baebae@hankyung.com
