아이배냇·홈플러스 '나눔 박스' 기부
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복고를 새롭게 해석하는 ‘뉴트로’는 요즘 유통업계에서 흥행 공식이다. 편의점 등 유통업체들은 대한제분의 밀가루 브랜드 곰표를 시작으로 하이트진로의 마스코트 두꺼비 등 국내 기업의 캐릭터와 로고, 글씨체 등을 활용한 협업 제품을 앞다퉈 내놓고 있다. ‘인스타(인스타그램) 감성’을 찾는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 눈길을 끌기 위해 대중적 인기를 누린 기업과 브랜드를 분야를 가리지 않고 재해석해 상품으로 내놓고 있다. 껌 맥주·막걸리 플래너…뉴트로 대세편의점 세븐일레븐은 수제맥주인 ‘쥬시후레쉬맥주’(사진)를 10일 내놨다. 롯데제과의 50년 스테디셀러 껌 ‘쥬시후레쉬’와 협업한 제품이다. 라거 타입의 맥주에 쥬시후레쉬 껌 원액이 들어가 과일향이 난다. 맥주캔 디자인도 쥬시후레쉬 껌 포장지와 동일하다. 노란색 바탕과 과일 그림에 쥬시후레쉬 특유의 글씨체를 썼다.세븐일레븐은 앞서 지난해 11월 이색 콜라보 제품 ‘유동골뱅이맥주’를 출시했다. 이 제품이 SNS에서 입소문을 타며 수제맥주 매출 1위에 올랐다. 세븐일레븐은 콜라보 상품군을 늘려 갈 계획이다.홈플러스는 이달 창립 24주년을 맞아 ‘삼양라면 1964 레트로 패키지’를 한정 수량으로 단독 판매한다. 1964년 삼양라면이 국내 최초의 라면으로 출시됐던 당시 로고와 글씨체를 그대로 담았다. 서울우유와 협업해 ‘레트로 유리병’과 우유를 함께 판매하는 패키지도 출시했다.이마트24는 장수막걸리와 손잡았다. 그러나 콜라보 제품으로 내놓은 것은 주류가 아니라 문구류다. 막걸리 병 모양에 장수막걸리 디자인을 담은 ‘장수막걸리 플래너’, 주막 메뉴판 모양에 음식 그림이 그려진 메모지 등을 판매한다.뉴트로 감성을 담은 콜라보의 시초는 대한제분이 패션 브랜드 4XR과 출시한 ‘곰표 패딩’이다. 유통업계에선 CU가 2019년에 곰표 팝콘을 내놓으며 포문을 열었다. 대세가 된 건 지난해 5월 출시한 ‘곰표 밀맥주’가 품귀 현상을 빚을 만큼 흥행하면서다. “MZ세대는 기능보다 디자인”뉴트로 감성의 콜라보 제품이 MZ세대의 흥미를 끄는 건 ‘익숙함 속의 새로움’ 때문이라는 분석이다. CU 관계자는 “과거에 대중적 인기를 누린 제품은 MZ세대도 어렸을 때 보고 들어 알고 있다”며 “어딘가 익숙한 제품이 MZ세대의 취향에 맞는 새로운 옷을 입고 나타나자 감각적이고 재미있다고 느끼는 것 같다”고 설명했다.옛것과의 콜라보가 ‘힙하다’는 인식이 전방위로 퍼진 배경에는 SNS가 있다. 주로 색과 캐릭터, 로고 등 디자인 측면에서 협업하는 콜라보 제품은 사진과 영상을 찍어 SNS에 올리기 딱 좋다는 평가다. 이마트24 관계자는 “MZ세대는 어릴 때부터 유튜브 등으로 수많은 콘텐츠를 접해 시각적인 즐거움을 중요하게 여긴다”며 “콜라보 제품의 디자인이 강렬하지 않거나, SNS가 존재하지 않았다면 뉴트로 열풍이 이렇게 퍼지지는 못했을 것”이라고 말했다.또 다른 유통 전문가는 “MZ세대는 비슷한 가격대 제품은 맛도 대동소이하다고 생각한다”며 “그러다 보니 눈에 먼저 띄고 SNS에 자랑할 만한 독특한 디자인의 제품을 고르는 경향이 있다”고 설명했다.노유정 기자 yjroh@hankyung.com
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G마켓, 옥션, G9를 운영하는 이베이코리아 인수전이 뜨겁게 달아오르고 있다. 쿠팡이 미국 증시 상장(오는 11일 예정) 후 국내 투자를 더 공격적으로 하겠다고 밝힌 상황에서 이베이코리아 인수 문제는 161조원(작년 추정치) 규모의 국내 e커머스(전자상거래) 패권을 놓고 양보할 수 없는 카드가 됐다는 분석이 나온다. 김범수·정용진·김병주 자존심 대결8일 투자은행(IB)업계에 따르면 매각 주관사가 발송하는 투자설명서(IM)를 받아 간 곳은 10여 곳이다. 신세계, 롯데, GS리테일 등 대형 유통업체뿐만 아니라 정보기술(IT) 플랫폼 강자인 카카오와 홈플러스를 보유한 사모펀드 MBK파트너스도 포함돼 있는 것으로 알려졌다. IM 수령 여부와 관계없이 18일로 예정된 예비입찰에 의외의 기업이 참여할 가능성도 있어 이베이코리아 인수를 위한 치열한 경합이 예상된다.유통 및 IB 업계 전문가들은 인수를 통한 시너지 효과 등을 감안할 때 김범수 카카오 이사회 의장, 정용진 신세계 부회장, 김병주 MBK 회장의 ‘3파전’을 유력한 시나리오로 그리고 있다. 단숨에 ‘빅3’로 올라설 기회인수 의지가 가장 강한 곳으로는 카카오가 꼽힌다. 카카오는 미 이베이 본사가 이베이코리아 지분 100%를 매각하기로 결정한 지난해 하반기부터 가장 먼저 인수 의사를 피력한 것으로 알려지고 있다. IB업계 관계자는 “당시 카카오가 경쟁입찰 없이 단독으로 인수하려 매각 주관사인 골드만삭스 측과 협상을 시도한 것으로 알고 있다”고 전했다.네이버와 ‘플랫폼 전쟁’을 벌이고 있는 카카오로선 e커머스 부문이 최대 약점으로 꼽힌다. 라이브 방송과 ‘선물하기’로 카카오커머스가 약진하고 있긴 하지만, 거래액 규모는 4조원대다. 쿠팡(22조원, 이하 작년 기준), 네이버 스마트스토어(15조원)에 비하면 갈 길이 멀다. 거래액 기준 20조원대인 이베이코리아를 인수할 경우 단번에 ‘빅3’로 올라설 수 있다.신세계그룹도 자금 조달 방안을 검토하고 있을 정도로 인수 의지가 강한 것으로 알려졌다. SSG닷컴이 지난해 3조9236억원의 거래액을 달성하는 등 빠르게 성장(전년 대비 37%)하고 있지만, 주력 품목이 신선식품과 럭셔리 분야에 한정돼 있다는 게 약점으로 꼽힌다. 쿠팡 상장 발표 후 더 뜨거워져IB업계 관계자는 “SSG닷컴은 작년 10월 인사에서 강희석 이마트 대표 밑으로 들어가기 전까지만 해도 자체적으로 3자 판매를 준비했었다”며 “이베이코리아가 매물로 나오면서 다양한 방안을 검토하고 있는 것으로 안다”고 말했다. 정 부회장이 SSG닷컴의 2대 주주인 어피너티에쿼티파트너스와 함께 이베이코리아를 인수함으로써 쿠팡과 결전에 나설 것이라는 게 유통가의 예상이다.이베이코리아 인수전의 핵심 변수는 쿠팡이다. 11일 뉴욕증권거래소 상장이 예정돼 있는 쿠팡은 약 4조원을 조달할 전망이다. 신세계, 롯데쇼핑 등 기존 유통 강자들뿐만 아니라 네이버, 카카오 등도 쿠팡과의 정면 충돌이 불가피하다.홈플러스를 약 7조원에 사들인 바 있는 MBK파트너스가 이베이코리아에 눈독을 들이고 있는 것도 이런 배경에서다. 국내 온·오프라인 유통 산업이 급격히 변하고 있는 만큼 자칫 실기(失機)할 경우 홈플러스 매각조차 실패할 수 있다는 것이다. IB업계 관계자는 “MBK코리아가 이베이코리아 인수를 통해 홈플러스의 기업 가치를 높이려 할 가능성이 있다”고 말했다.박동휘 기자 donghuip@hankyung.com
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홈플러스는 창립 24주년을 맞아 이달 말까지 요구르트 등 기획상품을 할인 판매한다. 카카오프렌즈, 진로 두꺼비 캐릭터를 활용한 다양한 굿즈를 주는 마케팅도 한다. 서울 등촌동 홈플러스 강서점에서 모델들이 굿즈 상품을 소개하고 있다. 홈플러스 제공
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