항균 소재로 주머니 안감…K2 '시그니처 루시드' 다운재킷
세탁해도 반영구적으로 항균 기능 지속
메디컬 실버는 주로 손소독용 손수건에 사용되는 소재로 99.9% 농도의 순은을 원사에 코팅했다. 한국의류시험연구원(KATRI)이 실험한 결과, 메디컬 실버 소재는 황색포도상구균 및 폐렴간균 등을 99.9% 박멸한 것으로 나타났다.
겉감은 잘 늘어나는 스트레치 소재를 썼고 퀼팅 봉제선이 없는 튜브 공법으로 제작해 충전재가 빠져나가는 것을 최소화했다. 일교차가 큰 간절기, 초봄 등에 입기 좋다. 남성용은 그레이와 블랙으로, 여성용은 아이스그레이와 블랙 색상으로 출시했다.
K2는 경량다운 뿐만 아니라 바람막이 재킷, 바지 등 대표 상품군 주머니 안감에 메디컬 실버 소재를 사용할 예정이다.
민지혜 기자 spop@hankyung.com
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이랜드 등 국내 패션업체들이 라이브방송 강화에 나섰다. 코로나19 장기화로 라이브방송 시장이 급속도로 커지고 있는데다 미래 주요 소비층인 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 끌어들이는 데 효과적이기 때문이다.NC백화점, 뉴코아아울렛 등을 운영하는 이랜드리테일은 지난해 8월 라이브커머스팀을 신설한 뒤 6개월 만에 누적 방송 횟수가 2264회를 기록했다고 18일 밝혔다. 하루 평균 라이브방송 진행 횟수는 12회. 패션 매장 판매원이 진행하는 ‘샵라방’, 쇼호스트와 인플루언서 등이 출연하는 ‘블라방’ 등 다양한 형태의 라이브방송을 진행했다. 또 NC백화점의 의류, 킴스클럽의 식품, 이랜드이츠의 애슐리 간편식 등 다양한 제품을 판매했다.이랜드리테일은 오는 4월 뉴코아 광명점에 ‘라이브방송 전용 스튜디오 매장’을 열 계획이다. 이곳에서 촬영과 판매, 배송을 동시에 진행한다. 광명점 인근 소비자는 방송이 끝나기 전에 제품을 받아볼 수 있도록 빠른 배송 시스템도 구축할 예정이다.신세계인터내셔날도 지난달부터 자체 스튜디오를 만들어 매주 월요일 라이브방송을 하고 있다. 그동안 명품 패딩 브랜드 ‘에르노’ 제품과 ‘딥티크’ 샤워폼, ‘그로운 알케미스트’ 컨디셔너 등을 판매했다. 반응이 좋아 일부 제품은 품절되기도 했다.한섬은 지난해 4월부터 유튜브 채널을 통해 라이브방송 시범서비스를 시작했다. 9월부터는 모바일 앱을 통해 라이브방송을 본격적으로 진행하고 있다. LF는 인플루언서, 직원 등을 활용해 라이브방송에 나섰다. 코오롱인더스트리FnC부문도 네이버쇼핑 라이브, 코오롱몰 등에서 라이브방송을 시작했다.민지혜 기자 spop@hankyung.com
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글로벌 스포츠 브랜드 휠라가 모델 방탄소년단(BTS)의 새 화보를 18일 공개했다.올해 신제품을 입고 등장한 이번 화보의 콘셉트는 '새로운 시작'이다. 광고 속에서 방탄소년단 멤버 7명은 새로운 출발의 시작점인 플랫폼에 모여 또 다른 도약을 앞두고 있는 설렘을 표현했다. 각자 자신에게 어울리는 휠라 백팩과 옷, 신발을 착용하고 등장했다.휠라는 방탄소년단의 감성과 매력을 담은 추가 광고 이미지, 영상 등을 휠라 공식 홈페이지와 소셜미디어(페이스북, 유튜브, 인스타그램 등)에 순차적으로 공개할 예정이다.올해 새로 나온 휠라의 백팩은 고기능 원단을 사용해 내구성을 높인 것이 특징이다. 위생적으로 사용할 수 있도록 항균 기능이 있는 안감 소재를 썼다. 간결한 디자인의 '카본 백팩', 군용 재킷에 들어가는 나일론 원단을 사용한 '이지스 백팩', 미니파우치가 포함된 'T팩 21' 등 다양한 제품이 나왔다.신학기에 입기 좋은 옷도 함께 출시했다. 간결한 디자인의 맨투맨, 후드 티셔츠 등이다. 또 기능성을 강조한 퍼포먼스 러닝슈즈 '웨이블렛알파 엑셀레이터', 1980년대 러닝화를 새롭게 재해석한 '모듈러스', 신발 앞코가 포인트인 캔버스 스니커즈 '범퍼' 등 신발 신제품도 여럿 내놨다.방탄소년단이 착용한 휠라의 신제품은 공식 온라인몰과 전국 휠라 매장에서 구입할 수 있다.휠라 관계자는 "새해 새로운 시작, 뜻깊은 출발을 하는 모든 사람들을 응원하는 의미를 담아 신제품을 기획했다"고 말했다.민지혜 기자 spop@hankyung.com
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요가복 1위 올라선 '젝시믹스'…홈트족 겨냥 온라인 직판 적중
수년간 국내 1위 요가복 브랜드는 ‘안다르’였다. 지난해 ‘젝시믹스’가 안다르를 제치고 1위에 오른 것으로 업계는 추정하고 있다. 젝시믹스를 운영하는 브랜드엑스코퍼레이션의 창업자인 강민준 대표(사진)는 다음 등에서 일했던 정보기술(IT) 전문가다. 지난해 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)에 따른 비대면 소비가 확산하자 온라인 마케팅 경쟁력을 기반으로 고속 성장해 국내 요가복 브랜드 1위를 꿰찼다.강 대표는 판도라TV, 다음 카페, 싸이월드, 네이트 등에서 일했다. 2011년 미디어커머스의 성장 가능성을 보고 창업에 나섰다. 온라인 광고 대행 등의 일을 하다가 2015년 요가복 젝시믹스를 선보였다. 페이스북, 인스타그램 등 소셜미디어를 통해 요가복 시장이 크게 성장할 것으로 예상했기 때문이다.젝시믹스는 뱃살을 잡아주는 탄력성 높은 레깅스를 만들어 페이스북, 인스타그램 마케팅을 강화했다. 가격이 비싼 해외 브랜드 일색이었던 국내 요가복 시장에서 젝시믹스는 합리적 가격과 신축성 좋은 옷, 한국인 체형에 맞는 디자인 등으로 입소문이 나 인기를 끌기 시작했다.젝시믹스 성장과 함께 브랜드엑스코퍼레이션 매출도 급증했다. 2017년 21억원이었던 매출은 2018년 217억원, 2019년엔 640억원으로 뛰었다. 지난해엔 1600억원을 올린 것으로 잠정 집계했다. 지난해 매출 1600억원 가운데 1100억원이 젝시믹스 매출이다. 강 대표는 “코로나19 시대에 맞는 홈트(홈트레이닝) 관련 제품군 확대와 직접판매(D2C·direct to customer) 전략으로 역대 최대 매출을 기록했다”고 설명했다.강 대표는 시간이 걸리더라도 D2C 플랫폼을 개발해야 한다고 판단했다. “기존 쇼핑몰에 입점하는 형태로는 단기간 매출만 올릴 수 있을 뿐”이라고 생각했다. 인스타그램 등에 젝시믹스 채널을 만들어 D2C 마케팅을 강화하자 영업이익도 큰 폭으로 늘었다. 브랜드엑스코퍼레이션의 2019년 영업이익률은 13%에 달한다. 강 대표는 “D2C 채널을 활용하면 이익률을 높일 수 있을 뿐만 아니라 직접 확보한 소비자 데이터를 신제품 개발과 마케팅에 활용할 수 있다”고 설명했다.브랜드엑스코퍼레이션은 미디어 커머스 분야 경쟁력을 기반으로 요가복뿐만 아니라 네일케어와 홈트 플랫폼 등으로 사업을 확장하고 있다. 이를 위해 지난해 말 셀프 네일케어 브랜드 젤라또랩을 인수했다. 올해 가상 헬스 트레이너 서비스 ‘국민피티’도 선보일 예정이다. 국민피티는 요가, 헬스, 필라테스, 크로스핏 등 온라인 클래스를 제공하는 플랫폼이다.해외 시장 진출도 추진한다. 강 대표는 “젤라또랩은 홈코노미, 셀프 뷰티, 언택트 소비 트렌드와 맞물려 성장 가능성이 높다”며 “2주마다 네일 신제품을 선보여 20조원에 달하는 글로벌 네일 시장도 공략할 것”이라고 말했다.민지혜 기자 spop@hankyung.com
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