온라인 패션 브랜드 전성시대…비이커 '비 언더바' 출시

온라인 전용 첫 브랜드

신세계인터내셔날도
'텐먼스' 이어 '브플먼트' 선보여

삼성물산 신세계인터내셔널 등 패션업체들이 온라인 브랜드를 잇달아 선보이고 있다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화로 비대면 트렌드가 확산되고 있기 때문이다. 가성비를 중시하고 트렌드에 민감한 MZ(밀레니얼+Z세대) 세대를 겨냥한 전략이기도 하다는 분석이다.

삼성물산 패션부문의 컨템포러리 브랜드 ‘비이커’는 8일 온라인 전용 브랜드 ‘비 언더바(B_)’를 출시했다. 비 언더바는 자체 제작한 PB 상품으로 MZ 소비자층을 겨냥해 가격을 기존 비이커 상품의 60% 수준으로 낮췄다.

비 언더바는 오버사이즈 맥코트와 싱글코트, 세미오버핏의 트렌치코트, 오버사이즈 재킷, 청바지, 카디건, 셔츠, 스웨터, 목걸이 등 의류와 액세서리 등을 선보였다. 가격은 아우터가 20~30만원대, 바지, 카디컨, 스웨터, 액세서리는 10만원 대다.

삼성물산 패션부문 통합 온라인몰 SSF샵을 통해 판매한다. 청담과 한남 플래그십 스토어 등에 쇼룸도 마련할 계획이다.

신세계인터내셔널도 온라인 패션 브랜드 강화에 나섰다. 올해 초 내놓은 '텐먼스'가 목표 대비 두 배 이상의 매출을 달성하자 지난 1일 온라인 전용 여성복 브랜드 '브플먼트'를 선보였다.

브플먼트는 재킷, 청바지, 트레이닝복, 니트웨어, 모자 등 총 26종의 제품으로 출시했다. 가격은 기존 여성복 브랜드 대비 50~60% 낮게 책정했다. 재킷 10~20만원 대, 청바지 8~10만원 대, 티셔츠 5~6만원 대 등이다.

신세계인터내셔날 관계자는 "타깃 연령대별 소비 특성을 철저히 분석하고 이를 바탕으로 명확한 콘셉트의 상품을 기획해 온라인 경쟁력을 강화하고 있다"고 말했다.

전설리 기자 sljun@hankyung.com