소비자원 "러닝화 8종 중 나이키 제품 가장 우수"
12일 소비자원은 이 같은 내용의 '러닝화 비교정보 생산결과'를 발표했다. 평가 대상 8개 제품 모두 충격흡수 및 추진력이 우수했고 유해물질이 없는 등 기본적인 성능 조건을 충족했지만, 발바닥의 압력과 무릎 피로도 등은 제품별로 성능에 차이가 있는 것으로 나타났다.
구체적으로 보면 미끄럼 저항 부문에서는 나이키와 르까프, 푸마 등 3개 제품이 다른 제품에 비해 쉽게 미끄러지지 않았다. 젖은 바닥에서 미끄럼 저항을 시험한 결과다. 착화감과 직결되는 발바닥 압력은 나이키와 스케처스 제품이 다른 제품에 비해 낮아 상대적으로 우수했다.
무릎 피로도는 아디다스 제품이 상대적으로 우수한 것으로 나타났다. 무릎이 받는 힘이 상대적으로 작다는 이유다.
이를 종합하면 나이키 제품의 점수가 전반적으로 가장 높았고, 아디다스와 아식스 제품 등이 뒤를 이었다. 이 같은 평가 정보는 정부가 운영하는 행복드림 홈페이지의 '비교공감'란에도 게시될 예정이다.
성수영 기자 syoung@hankyung.com
-
기사 스크랩
-
공유
-
프린트
-
1
지드래곤×나이키 신발 20만원짜리, 2천만원에 팔려…7兆로 커진 ‘되팔기 놀이터’
지난달 28일 국내 최대 유통 대기업 롯데백화점이 스니커즈 리셀(패션 운동화 재판매) 플랫폼 운영 벤처업체인 아웃오브스탁과 업무제휴 협약을 맺었다. 아웃오브스탁은 2018년 11월 국내에서 최초로 스니커즈 리셀 플랫폼을 만든 스타트업이다. 롯데백화점은 이를 위해 해외 브랜드 사업팀 내에 스니커즈 전담팀까지 꾸렸다. 국내 대기업 중 처음 리셀 시장 진입을 선포한 것이다.롯데백화점은 여기서 끝나지 않았다. 지난 7일엔 서울 소공동 본점 명품관에 1122㎡ 규모의 국내 최대 나이키 매장을 열었다. 나이키가 이곳에서 국내 1020세대가 열광하는 한정판 스니커즈를 판매하기로 했다. 뜨거운 스니커즈 리셀 시장‘리셀(resell) 열풍’이 국내 유통업계를 강타하고 있다. 리셀은 희소성 있는 한정판 제품을 사서 비싸게 되파는 새로운 개념의 유통 시장이다. 리셀 제품을 전문 중개하는 아웃오브스탁 같은 벤처기업이 문을 열자 무신사, 네이버 등 온라인 쇼핑몰업체들이 뒤를 이었고 이제는 롯데백화점 같은 대기업까지 시장에 뛰어들고 있다.가장 핫한 리셀 시장은 스니커즈다. 이 시장은 가수 지드래곤과 나이키가 올봄 협업해 신발 한 켤레를 내놓으면서 대중에 알려지기 시작했다. 추첨을 통해 판매된 21만9000원짜리 스니커즈, ‘나이키 에어포스1 파라-노이즈’는 온라인 리셀 플랫폼에서 300만원에서 2000만원대에 되팔렸다. ‘나이키 에어조던×디올’ 협업 스니커즈도 ‘대박 상품’이다. 총 1만3000켤레만 한정 판매했는데 이를 사기 위해 500만 명이 추첨에 응모했다. 당첨 확률 0.16%. 그만한 이유가 있었다. 정가 270만~300만원인 이 신발은 곧바로 리셀 시장에서 1500만~2000만원에 팔렸다.간호섭 홍익대 패션디자인학과 교수(한국패션비즈니스학회장)는 “차세대 소비자인 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 쇼핑 트렌드를 보여주는 단면”이라며 “짧은 기간에 주식, 부동산보다 훨씬 높은 수익률을 낼 수 있어 밀레니얼 세대 사이에선 ‘신종 재테크’로 불리기도 한다”고 말했다. 우후죽순 생기는 스니커즈 리셀 플랫폼미국 투자은행 코웬앤드컴퍼니는 지난해 세계 스니커즈 리셀 시장 규모를 20억달러(약 2조4000억원)로 추정했다. 2025년까지 약 60억달러로 세 배가량으로 커질 것이란 전망도 내놨다. 국내엔 스니커즈 리셀 시장 공식 통계치가 없다. 그러나 업계에서는 지난해 시장 규모를 약 5000억원으로 추정하고, 앞으로 글로벌 시장보다 더 빨리 커질 것으로 내다보고 있다.관련 벤처들이 가능성을 점치고 앞다퉈 진출하고 있다. 국내에서 리셀 시장의 문을 연 건 아웃오브스탁이다. 2018년 스니커즈를 좋아하는 마니아 몇이 모여 거래 플랫폼을 만들었다. 같은 해 12월 힌터라는 회사가 ‘프로그’ 플랫폼을 내놨고 작년엔 경매전문업체 서울옥션의 자회사인 서울옥션블루가 ‘엑스엑스블루’를 선보였다. 올해 3월엔 네이버를 등에 업은 스노우의 ‘크림’이, 지난달엔 700만 회원을 보유한 패션 온라인몰 1위 업체 무신사의 ‘솔드아웃’이 시장에 나왔다. 모두 스니커즈를 되파는 리셀 플랫폼이다. 여기에 롯데백화점과 아웃오브스탁이 손잡았다는 소식이 들리면서 누가 시장점유율 1위를 차지할지 본격적인 경쟁이 시작됐다는 분석이 나온다. 리셀 열풍 패션·식품으로 확대스니커즈에서 시작된 리셀 열풍은 의류, 핸드백으로도 번지고 있다. 지난 5월 펼쳐진 오픈런(백화점 문이 열리자마자 쇼핑하기 위해 상품 매장으로 달려가는 것)도 ‘샤테크(샤넬+재테크)’ 때문이었다. 가격이 자주 오르는 샤넬 제품을 미리 사뒀다가 비싼 값에 되파는 리셀이다. 연간 적어도 2~3번, 많게는 4~5번 가격 인상을 단행하는 명품 브랜드 제품의 리셀이 확산되고 있다.최근 식품업계에도 한정판 굿즈(기념품)를 되파는 리셀 문화가 형성되고 있다. 스타벅스가 올여름 기획상품으로 내놓은 ‘서머레디백’(음료 17잔 구매시 제공)은 중고거래 카페 등에서 개당 10만~20만원에 거래되고 있다.민지혜 기자 spop@hankyung.com
-
2
리셀 열풍 주도하는 '나이키'…한정판 '래플' 마케팅 주효
스니커즈 리셀 시장을 주도하는 브랜드는 단연 ‘나이키’다. 리셀 시장에서 나이키가 차지하는 비중은 압도적이다. 가장 비싼 신발도, 가장 많이 거래되는 신발도 나이키 스니커즈들이다.나이키는 처음부터 전략적으로 접근했다. 2016년 국내 첫 스니커즈 콘셉트 매장인 ‘나이키 스니커즈 홍대’ 매장을 열고 스니커즈에 집중하기 시작했다. ‘스니커즈’(SNKRS)라는 사이트도 따로 운영하면서 출시 예정인 제품들을 미리 공개하고 있다.특정인에게만 판매하지 않고 회원들의 응모를 받아 무작위로 추첨하는 ‘래플’ 방식을 가장 먼저 도입한 것도 나이키였다. 대형 핵심 매장에서만 한정판 신발을 판매하자 너무 많은 사람들이 며칠 전부터 텐트를 치면서 줄을 서는 등 문제가 많다는 지적이 나온 것이 계기가 됐다. 현재 주요 핵심 매장 몇 곳과 온라인 래플을 통해 한정판 신발을 판매하고 있다.물론 정해진 수량만큼만 추첨을 통해 팔기 때문에 당첨 확률은 매우 낮다. 이 때문에 래플에 당첨된 사람들은 마치 ‘로또’에 당첨된 것처럼 자랑하는 글을 소셜네트워크서비스(SNS)에 올리곤 한다. 적어도 10배에서 비싸게는 100배까지 값을 매겨 되팔 수 있기 때문이다.그 덕분에 나이키는 올해 2분기 영국 글로벌 패션검색 플랫폼 ‘리스트’가 뽑은 ‘가장 핫한 패션 브랜드’ 순위에서 처음으로 1위에 올랐다. 2017년부터 리스트가 분기마다 발표하는 이 순위에는 그동안 ‘오프화이트’와 ‘구찌’가 1위를 놓고 다퉈왔다. 명품이 아닌 스포츠 브랜드가 1위에 오른 건 이번이 처음이다. 그만큼 MZ세대들의 소비가 스니커즈에 집중됐고, 나이키의 래플 등 디지털 마케팅 전략이 통했다는 얘기다.나이키 다음으로는 오프화이트, 구찌, 발렌시아가, 프라다, 생로랑, 베르사체, 버버리, 펜디, 보테가베네타 등 유명 명품 브랜드들이 2~10위에 이름을 올렸다. 리스트는 “나이키 에어조던과 디올 협업 스니커즈가 대성공을 거둔 점, 인종차별에 대항하는 캠페인, 라운지웨어의 판매 증가 등이 효과적이었다”고 분석했다.나이키 에어조던X디올 협업 신발은 최근 ‘래플 열풍’을 주도한 대표 제품 중 하나였다. 세계에서 총 1만3000켤레만 판매했는데 이를 사기 위해 래플에 참가한 응모자 수는 500만명에 달했다. 당첨될 확률이 0.16%에 불과했던 것이다. 이 신발의 정가는 디자인에 따라 270만~300만원이었는데 리셀가는 1500만~2000만원대. 이 마저도 없어서 못 팔 정도로 ‘품귀’ 현상이 벌어지고 있다.민지혜 기자 spop@hankyung.com
-
3
새것보다 비싼 몸 '한정판'…스니커즈 리셀시장 판 커졌다
“네이버와 무신사 싸움에 롯데백화점까지 뛰어들었다.”최근 패션업계 최대 화두인 ‘스니커즈 리셀(resell·재판매)’ 시장 얘기다. 단순히 패션 상품으로 신발을 판매하는 게 아니다. 투자 개념으로 한정판 스니커즈를 산 뒤 비싸게 되파는 것으로, 이 리셀 시장을 선점하려는 물밑경쟁이 치열하다. 올해 3월 네이버가 자회사 스노우를 통해 ‘크림’이라는 스니커즈 리셀 플랫폼을 내놓은 데 이어 지난달엔 무신사가 ‘솔드아웃’을 선보였고 최근엔 롯데백화점이 국내 최초 리셀 플랫폼 ‘아웃오브스탁’과 손잡겠다고 발표하면서 판이 커졌다. 모두가 신발만 바라보는, 그야말로 ‘스니커즈의 시대’다. 경쟁적으로 뛰어드는 스니커즈 리셀시장국내에서 리셀 시장의 문을 연 건 2018년 아웃오브스탁이었다. 스니커즈를 좋아하는 매니아 몇몇이 모여 거래 플랫폼을 만든 게 시작이었다. 같은 해 12월 힌터라는 회사가 ‘프로그’ 플랫폼을 내놨고 작년엔 경매전문업체 서울옥션의 자회사인 서울옥션블루가 ‘엑스엑스블루’를 선보였다. 올해 3월엔 네이버를 등에 업은 스노우의 ‘크림’이, 지난달엔 700만 회원을 보유한 패션 온라인몰 1위 업체 무신사의 ‘솔드아웃’이 시장에 나왔다. 모두 스니커즈를 되파는 리셀 플랫폼들이다. 여기에 롯데백화점과 아웃오브스탁이 손을 잡았다는 소식이 들리면서 누가 시장점유율 1위를 차지할지 본격적인 경쟁이 시작됐다는 분석이 나온다.특히 거대 ‘유통공룡’ 롯데백화점이 뛰어들었다는 데 업계는 주목하고 있다. 롯데백화점은 해외 브랜드 사업팀 안에 스니커즈 전담팀까지 꾸렸다. 올해 4월엔 MZ세대(1980~2000년대생인 밀레니얼과 그 이후 태어난 Z세대를 총칭)를 신규 소비자로 끌어들이기 위해 명품 스니커즈 편집숍 ‘스니커바’를 선보인 바 있다. 옷은 싼 걸 입어도 신발은 비싼 걸 신고 싶어하는 요즘 MZ세대의 소비를 겨냥한 것이다. 아웃오브스탁과 업무협약을 맺은 롯데백화점은 오는 7일엔 본점 명품관에 1122㎡(약 340평) 규모의 초대형 나이키 매장을 들여놓기로 했다. 나이키는 대형 핵심 매장에서만 한정판 스니커즈를 판매하기 때문에 롯데가 초대형 매장 유치에 공을 들였다는 후문이다. 현재 롯데 현대 신세계 등 주요 백화점 가운에 나이키 핵심 매장이 들어서는 건 이곳이 처음이다. 그야말로 스니커즈 사업에 ‘올인’하는 분위기다.무신사가 지난달 첫선을 보인 ‘솔드아웃’은 사전예약(앱 다운로드)으로만 15만명이 응모했다. 사전 예약을 하면 한정판 신발 ‘래플(무작위 추첨)’에 자동으로 응모하는 이벤트를 선보인 게 주효했다. 무신사 관계자는 “스니커즈 리셀 시장은 얼마나 열정적인 매니아층을 회원으로 확보하는지에 따라 사업의 성패가 갈리는 시장”이라며 “비슷한 시기에 시작했기 때문에 정면승부가 불가피하다”고 말했다. 신종 투자로 '슈테크'가 인기너도나도 리셀시장에 뛰어드는 이유는 명확하다. 돈이 되기 때문이다. 세계 스니커즈 리셀 시장 규모는 지난해 20억달러 규모였지만 2025년에는 60억달러(코웬앤드컴퍼니)로 세 배 가량 커질 전망이다. 신발을 되파는 시장 규모만 곧 7조원을 넘을 것이란 얘기다. 지난해 전체 리셀 시장 규모는 48조원에 달했다고 미국 최대 온라인 중고의류 판매업체 ‘스레드업’이 발표한 바 있다. 국내 스니커즈 리셀시장 전망치는 집계되지 않았지만 업계에서는 연간 약 5000억원 규모로 추정하고 있다. 올해 상반기 중고거래 플랫폼 번개장터에서 거래된 스니커즈 재판매 금액만 410억원 규모로, 작년보다 34% 늘었다.무엇보다 이익률이 높은 사업이라는 게 중요하다. 소비자들이 지불하는 정가는 20만~40만원대지만 이 신발을 되팔 때 리셀가는 적게는 10배에서 많게는 100배까지 치솟는다. 부르는 게 값인 신발도 많다. 사용하기 위해 산다기보단 투자용으로 수집하는 사람들이 더 많다. 그야말로 요즘 시대의 새로운 신발 재테크, ‘슈테크’라 불릴 만하다.이렇게 판매된 한정판 신발은 실제로 사람들이 신기도 하지만 대부분 리셀 시장에 매물로 나온다. 올해 가장 인기가 많았던 지드래곤과 나이키 협업 신발 ‘나이키 에어포스1 파라-노이즈’가 대표적이다. 색상에 따라 300만원에서 2000만원대에 거래되기도 했다. 정가는 21만9000원이었다. 지난해 10월 출시된 ‘나이키 에어조던6 트래비스 스콧’은 30만9000원짜리였지만 출시 직후 리셀시장에서 140만~180만원대에 거래됐다. 수익률로만 따지면 353~483%에 달한다. 짧은 기간에 주식, 부동산보다 훨씬 높은 수익률을 볼 수 있는 ‘신종 재테크’인 셈이다.해외에선 이미 고가로 거래되는 스니커즈 리셀 시장이 자리를 잡았다는 평가가 많다. 2011년에 출시됐던 플루토늄 케이스의 ‘나이키 맥’ 신발은 179달러의 정가를 비웃듯이 9900달러에 거래되기도 했다. 수익률 5430%에 달한다. 구하기 어려운 희소성 측면에서 나이키와 칸예 웨스트가 협업한 ‘에어 이지 2 레드 옥토버’ 신발은 정가보다 1620% 비싼 2900달러에 거래되기도 했다.꼭 새 신발만 비싸게 팔리는 건 아니다. 나이키가 1972년 뮌헨올림픽에 출전하는 미국 육상 국가대표 선수를 위해 단 열두 켤레만 제작했던 ‘나이키 와플 레이싱 플랫 문 슈’는 지난해 7월 소더비에서 43만7000달러(약 5억3000만원)에 낙찰됐다. 아주 낡아서 신을 수 없는 신발이지만 투자가치 측면에서 비싸게 팔린 것이다. 온·오프라인서 경쟁 '치열'그동안 온라인 중심이었던 리셀 시장이 오프라인으로 나오고 있다는 것도 주목해야 할 부분이다. 서울옥션블루의 엑스엑스블루는 지난 3일 한정판 스니커즈를 직접 신어보고 구입할 수 있는 오프라인 서비스를 업계 최초로 선보였다. 서울 신사동에 있는 쇼룸 엑스엑스블루 드롭존에서 실물을 본 뒤 살 수 있게 한 것이다. 리셀 시장이 급성장하면서 ‘실착러’(직접 신발을 신어보려는 사람들)도 많아진다는 데 착안했다. 스니커즈 전문가인 직원이 상주하면서 온라인 거래가격보다 싼 오프라인 판매가격을 소개하고 상담도 해주는 방식이다.엑스엑스블루는 모회사인 서울옥션의 경매 노하우를 적용했다는 것이 강점으로 꼽힌다. 구매자와 판매자가 원하는 가격들의 적정가격을 매겨 투명하게 사이트에 실거래가를 공개하고 있다. 매니아층을 더 늘리기 위해 지난달까지 ‘나이키 덩크 20주년 기념 전시회’도 열었다. 2005년 출시됐던 200달러짜리 ‘나이키 SB 덩크 로우 스테이플 NYC 피죤’ 신발을 전시했는데, 이 신발의 현재 리셀가는 3700만원에 달한다.스니커즈 매니아들의 축제로 꼽히는 ‘스니커하우스’를 운영하는 스택하우스도 최근 무신사로부터 투자를 유치하는 등 활발하게 사업을 확장하고 있다. 2017년 12월 1회 행사를 열었던 스니커하우스에는 300여명이 참여했고, 2018년 2회와 3회 땐 1000명, 3000명이 행사장을 찾았다. 지난해 7월 열린 4회엔 약 5000명이 몰렸다. 그만큼 스니커즈 리셀에 관심이 많은 사람이 급증하고 있다는 뜻이다. 이 오프라인 행사장에선 리셀러들이 제품을 팔기도 하고 고가의 스니커즈를 전시도 한다. 전문가들이 신발에 대해 심도 깊은 대화를 나누는 포럼 같은 이벤트도 있다. 단순히 신발을 사고파는 장터를 넘어서는 슈즈매니아들의 축제인 셈이다.이미 해외에선 스니커즈 축제가 하나의 문화로 자리잡았다. 미국의 ‘컴플렉스콘’과 ‘스니커콘’, 유럽의 ‘스니커네스’와 말레이시아의 ‘스니커라’, 일본의 ‘아트모스 콘’과 중국의 ‘요후드’ 등이 대표적이다.간호섭 홍익대학교 패션디자인학과 교수(한국패션비즈니스학회장)는 “차세대 소비자인 MZ세대의 쇼핑 트렌드를 보여주는 단면이 바로 스니커즈 리셀 열풍”이라며 “남과 다른 한정판 제품을 소장하고 싶어하는 심리를 누가 더 정교한 시스템으로 사로잡는지가 플랫폼 사업의 성패를 가를 것”이라고 말했다.민지혜 기자 spop@hankyung.com
![기업실적 호조에 일제히 상승…테슬라는 최대폭 매출 감소[뉴욕증시 브리핑]](https://timg.hankyung.com/t/560x0/photo/202404/ZA.36457219.1.jpg)
