삼성전자 '더 세리프' TV와 만난 패션·생활용품 기업들

황정수 기자

입력2020.07.26 11:10 수정2020.07.26 11:10

삼성전자 '더 세리프' TV 위에 놓인 굴리굴리 캐릭터 제품. 삼성전자 제공

삼성전자가 패션·생활용품·디자인 관련 글로벌 기업들과 라이프스타일 TV '더 세리프' 공동 마케팅을 실시한다고 26일 발표했다. 더 세리프는 2016년 출시된 TV로 알파벳 'I'자 형태의 측면 디자인이 특징으로 꼽힌다. 출시 당시 프랑스 출신 유명 가구 디자이너 부홀렉 형제가 디자인에 참여해 화제가 됐다.

캠페인 이름은 '왓츠 온 더 세리프'다. 캠페인엔 레고, 조말론 런던, 아모레퍼시픽, 하인즈, 스티키몬스터랩, 굴리굴리, 알레시, 캘러웨이골프 등도 참여한다.

공동 마케팅 기업은 자사 제품·캐릭터와 더 세리프를 함께 놓은 사진을 온라인 계정 등에 소개할 계획이다. 최근 유행 중인 복고풍 감성과 더 세리프 디자인 특징을 결합해 시너지 효과를 내기 위한 목적이다. 삼성전자는 국내에서는 다음달부터 삼성닷컴 사이트를 통해 이 캠페인과 연계한 소비자 혜택을 공개할 예정이다.

삼성전자 '더 세리프' TV와 레고 제품을 함께 전시한 모습. 삼성전자 제공

황정수 기자 hjs@hankyung.com

관련 뉴스

1

삼성전자를 'NN'이라고 부르며 저주하는 중국 업체 [황정수의 반도체 이슈 짚어보기]

'X사(社)'. 삼성전자 직원이 LG전자를 부를 때 쓰는 말이다. 1년 넘게 전자업계를 취재하는 동안 삼성전자 사람들이 "X애들 왜 저러는거야"라고 얘기하는 걸 자주 들었다. 'L'이라고 부를법도한데 하필이면 X라고 하는 지에 대해선 삼성전자 직원들도 몰랐다. X가 정확히 무엇을 뜻하는 지도 알 수 없었다. 그냥 예전부터 LG전자는 X였다고한다.적어도 좋은 의미는 아닐 것이란 추측이 가능하다. 수 십 년 이어지고 있는 삼성·LG 간 치열한 경쟁으로 서로에 대한 앙금이 작지 않기 때문이다. 지난해만 놓고봐도 LG전자는 '8K TV 화질'을 놓고 삼성전자를 먼저 공격했다. 공정거래위원회까지 갔고 결국 중재안이 나왔다. 이 과정에서 감정 싸움이 지속됐다. 두 회사에서 TV사업을 담당하는 직원들은 상대편에 대해 지금도 이를 갈고 있다.삼성전자, "애플을 사랑하라"고 했지만… 삼성전자가 강력한 경쟁자 미국 애플에 대해선 뭐라고 부를까. X에 비해선 고상하고 낭만적이다. 답은 'LO'다. 'Love Opponent', '경쟁자를 사랑하라'는 구호의 줄임 말이다. 애플을 LO라고 본격적으로 부르기 시작한 건 2000년대 후반, 2010년대 초반부터인 것으로 알려졌다. 삼성전자가 갤럭시 스마트폰을 출시하고, 애플이 아이폰을 내놓으면서 글로벌 스마트폰 시장에서 경쟁 구도가 확고하게 자리 잡았을 때다.갤럭시 스마트폰의 해외 영업·마케팅을 총괄하며 애플과의 치열한 경쟁을 주도했던 삼성전자 무선사업부 고위 임원들이 LO라는 말을 만들었다는 얘기가 있지만, 확실하진 않다. 삼성전자 임직원들은 애플을 정말 사랑했을까. 애플에 대한 낭만적인 별칭과 달리 삼성전자 무선사업부 고위 경영자들은 공식 자리에서 수시로 '타도 LO'를 외쳤다고 한다.SK하이닉스는 쌀집, 삼성전자는 갈비집삼성전자 사람들이 SK하이닉스를 어떻게 부를까. 얼마 전 삼성전자 DS(반도체·부품)부문 출신 직원에게 들어보니 '쌀집'이라고 부른다고 한다. 왜 쌀집일까. 반도체가 '산업의 쌀'이라서(?). 아니다. SK하이닉스 본사가 경기 이천에 있기 때문이다. 예로부터 이천은 쌀의 명산지로 유명하다. 동국여지승람 등 옛 문헌엔 '이천은 땅이 넓고 기름진 곳으로 밥 맛 좋은 자채쌀을 생산해 임금에게 진상했다'고 적혀있다. 삼성전자 입장에서, 가전시장에서 경쟁하는 LG전자처럼 SK하이닉스는 글로벌 D램 시장의 경쟁업체다. 시장조사업체 D램익스체인지에 따르면 지난 1분기 기준 삼성전자 점유율은 44.1%로 1위, SK하이닉스는 29.3%로 2위다.D램 시장에서 1위 삼성전자. 10%포인트 안팎의 격차를 둔 2위 SK하이닉스 구도가 수 년 간 이어져서 그런지, 두 회사의 관계는 상대적으로 평화롭다. 간혹 D램이나 낸드플래시 신제품 개발 관련 기술경쟁이 벌어지거나, 핵심 인력 이직과 관련해서 법정 다툼이 발생하긴해도 공개적인 감정 싸움까지 치닫지는 않는다. SK하이닉스 사람들은 삼성전자를 어떻게 부를까. 일부 SK하이닉스 직원들은 삼성전자를 '갈비집'이라고 부른다고 전해진다. 삼성전자 본사가 '왕갈비'로 유명한 경기 수원에 있기 때문이다. 그런데 수원엔 삼성전자 TV와 가전을 담당하는 CE(소비자가전)부문이나 스마트폰을 맡고 있는 IM(IT&모바일) 부문이 있다. SK하이닉스와 경쟁하는 삼성전자 DS부문의 본거지는 경기 화성이다. 화웨이가 삼성전자를 'NN(Next NOKIA)'이라 부르는 이유중국 화웨이는 내부에서 삼성전자를 'NN'이라고 부르는 것으로 전해졌다. NN은 'Next NOKIA(노키아)'의 줄임말이다. "삼성전자가 (휴대폰 사업에서 망한) 노키아의 전철을 밟아야한다"는 뜻이 담긴 것으로 알려졌다. 노키아는 핀란드에 본사를 둔 정보기술(IT)기업이다. 1800년대 제지업체로 시작했지만 전 세계에 이름을 떨친 건 '휴대폰'이었다.1992년 첫 휴대폰을 출시했고 2005년엔 누적 휴대폰 판매량 10억대를 달성했다. 1998년부터 2011년까지 13년 동안 글로벌 휴대폰 점유율 1위를 유지했다.2000년대 후반부터 삼성전자 애플 등이 스마트폰을 앞세워 휴대폰 시장을 적극 공략하면서 노키아 전성시대는 저물게된다. 사실 노키아는 2005년 터치스크린폰을 애플에 앞서 개발했지만 '시장성이 떨어진다'고 판단했다. 이후 스마트폰 개발 및 판매에 적극적이지 않았다. 2012년 1분기 휴대폰시장 세계 1위 자리를 삼성전자에 빼앗긴다. 결국 2013년 휴대폰 사업부를 미국 마이크로소프트에 54억5000유로(약 7조8650억원)에 매각한다. 당시 외신에선 '휴대폰 제국의 몰락'이란 기사가 쏟아졌다. '노키아의 몰락'은 트렌드를 읽지 못한 기업의 몰락을 설명하는 단골 주제로 꼽힌다.NN이란 말은 현재 세계 1위(지난해 점유율 20.6%) 스마트폰업체 삼성전자를 추격하는 2위 업체 화웨이(점유율 17.6%)의 질시가 섞인 단어로 평가된다. 삼성전자가 노키아의 전철을 밟아야 화웨이가 스마트폰 세계 1위 자리를 꿰찰 수 있기 때문이다. 하지만 화웨이의 뜻은 이뤄지지 않을 것이란 전망이 우세하다. 도널드 트럼프 미국 행정부가 대(對) 화웨이 제재를 강화하고 있어 화웨이가 '절체절명'의 위기를 맞고 있기 때문이다.참고로 노키아의 휴대폰 사업은 존재감이 미미해졌지만 회사가 완전히 기울어진 것은 아니다. 노키아는 현재 네트워크장비의 '강자'로 전 세계에 이름을 떨치고 있다. 시장조사업체 델오로에 따르면 지난 1분기 5G 네트워크장비 시장에서 노키아의 점유율은 15.8%로 세계 3위다. 1위는 화웨이(35.7%), 2위는 에릭슨(24.6%), 4위는 삼성전자(13.2%)다. 노키아의 시가총액(뉴욕증권거래소 기준)은 24일(현지시간) 기준 약 243억달러(29조2500억원)에 달한다. 지난해 매출은 233억유로(32조5000억원), 영업이익은 9억6000만유로(1조3392억원)을 기록했다. 또 하나. '노키아' 브랜드의 스마트폰은 부활했다. 노키아 전 직원들이 주축이돼 설립한 'HMD 글로벌'이란 핀란드 기업이 만들고 있다. 마이크로소프트가 2016년 12월 모바일사업부를 HMD 글로벌에 되팔았기 때문이다. 노키아는 홈페이지에서 'NOKIA 7.2' 'NOKIA 6.2' 등의 이름이 붙은 스마트폰을 소개하고 있다.황정수 기자 hjs@hankyung.com
2

삼성, 차세대 스마트폰 가격 낮추고 출시 일정 앞당긴다

삼성전자가 올 하반기 주력 스마트폰 신제품들의 개통일을 지난해보다 앞당기고 가격도 내릴 것으로 전망된다. 코로나19(신종 코로나바이러스 감염증) 사태로 스마트폰 사업이 지지부진하자 수요를 늘리기 위한 대응책으로 풀이된다.25일 업계에 따르면 삼성전자는 다음 달 5일 신제품 공개 행사인 '갤럭시 언팩'을 코로나19 여파에 사상 처음으로 온라인으로 개최하고 5종의 신제품을 선보인다.프리미엄 스마트폰 '갤럭시노트20' 시리즈와 폴더블폰 '갤럭시 Z 폴드2', 스마트 워치 '갤럭시 워치3', 무선 이어폰 '갤럭시 버즈 라이브', 태블릿 '갤럭시 탭 S7' 등이 공개될 것으로 예상된다.이동통신업계에 따르면 갤럭시 노트20 시리즈의 사전예약은 다음 달 7일부터 13일까지다. 사전 개통은 같은 달 14일부터 20일까지이며 본 개통은 21일부터 진행된다. 이는 예년보다 일주일가량 빠른 것이다. 지난해 '갤럭시노트10' 시리즈는 8월20일에 사전 개통을 진행한 뒤 23일 정식 출시됐다. '갤럭시노트9'는 2018년 8월21일 사전개통 후 24일 본개통이 진행됐다.사전예약과 개통을 앞당기는 것은 신제품 판매기간을 최대한 늘리고 경쟁제품 혹은 자사 다른 제품과의 '집안싸움'을 막아 수요를 극대화 하겠다는 전략으로 풀이된다. 가격도 인하한다. 갤럭시노트20 일반 모델은 119만9000원으로 전작(124만8500원)보다 5만원가량 싸졌다. 삼성전자가 내놓는 프리미엄 5세대 통신(5G) 스마트폰 중 가장 저렴한 가격이다. 상위 모델인 갤럭시노트20 울트라는 145만2000원으로 책정됐다.삼성전자는 최근 국내에 출시하는 프리미엄 스마트폰의 출고가를 계속해서 올리는 추세였지만, 코로나19 여파 등으로 소비 심리가 타격을 받자 5G 도입 이후 처음으로 주력 스마트폰의 가격을 전작 대비 낮췄다.차세대 폴더블폰의 경우에도 국내 출시 일정이 당초 예상보다 빠를 것으로 보인다. 삼성전자가 언팩에 앞서 공개한 '갤럭시 Z 플립 5G'와 갤럭시 Z 폴드2는 오는 9월18일 국내에 출격할 것으로 예상된다. 갤럭시노트20 출시일보다 한 달 가량 늦게 출시하는 이유는 갤럭시노트20과 구매층이 겹쳐 시장을 '잡아먹는' 현상을 막기 위해서로 해석된다.갤럭시폴드는 지난해 9월16일부터 한정 판매 형식으로 출시된 이후 다음 달인 10월21일 삼성전자 홈페이지와 전국 삼성 디지털 프라자, 모바일 스토어, 이동통신사 매장 등에서 일반 판매를 진행했다.폴더블폰 2종은 아직 구체적인 가격이 발표되지 않았다. 다만 갤럭시 Z 폴드2는 230만원대로 239만8000원이었던 전작보다 가격을 소폭 낮추는 안을 논의 중인 것으로 알려졌다.배성수 한경닷컴 기자 baebae@hankyung.com
3

'화웨이 겨냥?'…EU "5G 안보 위해 고위험 업체 제한 필요"

5세대(5G) 이동통신 장비 점유율 1위 업체인 중국 화웨이의 네트워크 장비 채택을 두고 전 세계가 설왕설래를 하는 가운데, 유럽연합(EU)이 5G 안보를 위해 고위험 업체와 거래를 제한하고 공급자를 다변화해야 한다고 강조했다.EU 집행위원회는 24일(현지시간) EU 회원국들의 5G 안보 관련 발표 자료를 통해 "5G는 디지털 소통뿐만 아니라 에너지, 교통, 금융, 보건 등 주요 산업에 영향을 미치는 핵심 기술"이라며 "5G 안보 강화를 위해 공급업체들의 위험도 평가, 공급업자 다양화 전략을 확보해야 한다"고 당부했다.그러면서 "고위험군 공급자에 대해 민감한 핵심 자산에서의 배제 등 제한 조치를 취해야 한다"며 "위험 공급업체와 이미 계약한 업체들은 전환기를 설정해야 한다"고 했다. EU는 특정 업체를 언급하지는 않았지만 업계는 사실상 서방과 중국의 갈등이 높아지고 있는 화웨이를 겨냥한 발언이라고 보고 있다.미국은 동맹국들에게 5G 네트워크에서 미·중 갈등의 상징인 화웨이의 장비를 배제하라고 촉구하고 있는 상황이다. 중국 공산당이 화웨이 기술(장비)에 장애를 일으키거나 감시 도구(스파이)로 사용할 능력을 갖는다는 게 미국 측의 주장이다.올해 초만 해도 EU는 값 싼 화웨이의 장비 도입에 긍정적인 의사를 밝혔기도 했지만, 최근 들어 미국의 강한 '반(反) 화웨이' 전선 참여 요구를 점차 수용하는 분위기다. 화웨이 장비를 '부분적으로 허용'하기로 했던 영국은 오는 2027년까지 자국 5G 망에서 화웨이 장비를 모두 제거하기로 했다. 프랑스 역시 단계적 퇴출을 검토 중이라고 알려졌다.미국의 화웨이 제재 활 시위는 한국 기업으로도 당겨지고 있다. 로버트 스트레이어 미 국무부 부차관보는 21일(현지시간) 뉴욕포린프레스센터가 주관한 화상 브리핑에서 "LG유플러스 같은 기업들에 믿을 수 없는 공급업체에서 믿을 수 있는 업체로 옮기라고 촉구한다"라고 말했다. 앞서 마이크 폼페이오 국무장관은 화웨이 장비를 쓰지 않는 SK와 KT를 깨끗한 업체라고 공식석상에서 언급한 바 있다.다만 5G 인프라의 핵심 지역인 서울과 수도권 북부 지역에 화웨이 5G 장비를 사용하고 있는 LG유플러스가 화웨이의 5G 장비를 거두기는 사실상 어렵다는 게 업계 관계자의 설명이다. LG유플러스는 전체 5G망에서 화웨이 장비를 30% 정도를 사용하고 있는데, 5G 망에서 화웨이 장비를 교체할 경우 현재 구축된 5G망을 모두 거둬내야 하기 때문이다.미국의 '화웨이 때리기'가 본격화될수록 수혜는 삼성전자가 얻을 가능성이 있다. 실제로 시장조사기관 델오로가 집계한 올 1분기(1~3월) 5G 이동통신 장비 시장 점유율에 따르면 삼성전자는 13.2%로 직전 분기(10.4%)보다 3%포인트 가까이 상승했다. 삼성전자는 상위 5개 기업 중 시장점유율 상승 폭이 가장 높았다.이 기간 화웨이는 35.7%로 1위를, 에릭슨과 노키아가 각각 24.6%, 15.8%로 그 뒤를 이었다. 삼성전자와 3위 노키아의 점유율 격차는 직전분기 10%포인트가량이었지만 최근 2.6%포인트로 좁혀졌다.삼성전자는 지난해 12월부터 캐나다의 비디오트론에 이어 미국 US 셀룰러, 뉴질랜드 스파크, 캐나다 텔러스와 5G 공급 계약을 잇달아 체결하며 5G 시장 점유율 '잰걸음'에 나서고 있다. 특히 텔러스의 경우 기존에 화웨이 장비를 100% 사용하고 있었으나, 이번에 삼성전자, 에릭슨, 노키아 장비로 교체했다.삼성전자는 화웨이 장비 전면 철거를 선언한 이후 대안처를 찾고 있는 영국에도 진출할 가능성이 있다. 김우준 삼성전자 부사장은 지난 9일 영국 하원 위원회에 출석해 삼성이 영국에 5G 통신망 장비를 제공할 수 있는지에 관한 질문에 "분명히 할 수 있다"고 답한 것으로 알려졌다.배성수 한경닷컴 기자 baebae@hankyung.com