신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태 이후 LG전자가 국내 주식시장에서 주목받게 될 전망이다. 코로나19 이후 언택트(비대면) 환경에 따른 프리미엄 가전 수요 확대, 차별화된 OLED(유기발광다이오드) TV 판매 증가, 신성장 동력인 자동차 전기장비(VS) 사업의 턴어라운드가 기대된다. 올해 2분기 들어 식기세척기(스팀), 스팀건조기(세탁기 포함), 스타일러 등 헬스케어 프리미엄 가전 판매가 코로나19 사태 이전보다 증가하고 있다. LG전자는 모터 및 인버터 등 주요 부품을 내재화하고, 소비자에게 필요한 기능과 서비스를 선제적으로 제품에 적용해 글로벌 프리미엄 가전 시장을 선도하고 있다. 또 글로벌 TV 시장에서 OLED 기술력으로 프리미엄 영역을 확실히 차지했다. 포스트 코로나 시대의 차별화된 브랜드로 평가받고 있다. 프리미엄 가전과 TV는 언택트 시대에 중요한 소비재로 인식, 높은 성장률을 기록할 것으로 추정한다.
그래픽=허라미 기자 rami@hankyung.com LG전자가 지난해와 올해 1분기 가전(H&A) 사업에서 수익성을 개선한 것이 프리미엄 전략의 성공을 보여준다. 세탁기, 냉장고, 건조기 등 가전(H&A)의 매출 증가율은 지난 3년간 평균 8.7%를 기록, 회사 전체 외형 성장률(별도 재무제표 기준 2.3%)을 훌쩍 웃돌았다. 평균 영업이익률은 8.4%로 전체 영업이익률 4.1%보다 두 배 이상 높다. H&A사업은 올해 1분기엔 13.9%의 영업이익률을 기록했다. 해외 경쟁사들보다 매출 증가율과 영업이익률 모두 높은 수준을 기록하고 있다. 글로벌 가전업체 중 차별화된 실적을 내고 있다는 평가다.
가전산업은 인공지능(AI), 사물인터넷(IoT), 모빌리티(Mobility)와 접목해 빠르게 프리미엄 영역으로 전환하고 있다. 냉장고가 대표적이다. 디스플레이 적용과 무선인터넷의 연결로 새로운 정보기술(IT) 기기로 바뀌고 있다. 스마트폰과 연동해 각 가전제품 간 정보 교류 및 원격제어 기능이 활발해질 것이다. 이는 스마트홈 환경으로 가는 과정에서 필수적으로 거쳐야 하는 프리미엄 제품으로의 전환을 의미한다. LG전자의 가전은 종전의 아날로그 가전제품에 스마트싱크를 부착하는 동시에 AI를 접목해 스마트 기기로 바뀌고 있다. LG전자는 수익성 확대를 위해 프리미엄 브랜드인 LG 시그니처(LG SIGNATURE)를 내놓으며 스마트홈 시대에도 프리미엄 영역을 주도할 준비를 하고 있다.
LG전자는 프리미엄 TV 시장에서 OLED의 확고한 경쟁력을 바탕으로 시장을 이끌고 있다. LCD(액정표시장치) TV보다 뛰어난 고화질 재현력, 초슬림화, 플렉서블 TV로 전환할 수 있다는 장점이 존재한다. 자회사인 LG디스플레이가 안정적으로 OLED 패널을 공급하고 있음을 감안하면 마이크로 LED(발광다이오드)나 UHD(LCD TV) 시대보다 프리미엄 TV 분야에서 더욱 차별화된 브랜드라는 점을 보여준다. 코로나19 영향으로 주요 스포츠 행사가 올해 하반기와 내년으로 연기된 것을 고려하면 내년부터 OLED TV에서 본격적인 성장이 시작될 것으로 예상된다. LCD TV 시장의 주도권이 중국으로 넘어간 시점에서 LG전자는 삼성전자와 프리미엄 TV 영역에서 더욱 치열한 경쟁을 벌일 전망이다. 지금은 LG전자가 OLED TV를 통해 비교 우위를 확보했다고 판단한다.
자동차부품솔루션(VS) 사업도 내년 새롭게 성장세를 이끌 동력으로 주목된다. 코로나19 사태 이후 자율주행 기술 적용과 전기자동차 도입 속도가 더 빨라질 전망이다. 친환경 정책과 소비자의 수요 증가로 자동차 업체들의 전기차 생산 비중이 커질 것이다. 스마트폰 시장의 포화, LCD 패널과 TV 시장의 주도권이 중국으로 넘어간 상황에서 미래의 성장동력은 전기차의 전장부품 사업이 될 가능성이 높다. LG전자는 전기차의 구동모터, 인버터, 컨버터의 핵심기술을 갖고 있다. ZKW 인수로 헤드램프를 자동차 사업에 추가한 것도 긍정적으로 평가받는다. LG전자는 GM의 전기차인 ‘볼트’의 전장부품을 생산하며 안정적으로 수주 실적을 쌓고 있다. 수주 성과는 내년부터 본격적으로 매출로 반영될 것으로 기대된다.
지난달 19일 한국 TV 시장에 낭보가 전해졌다. 세계 TV 매출의 절반 이상을 삼성전자 LG전자 등 한국 기업들이 차지했다는 내용이었다. 국내 기업의 세계 TV 시장 점유율(매출 기준)이 50%를 넘어선 건 이번이 처음이다. 글로벌 TV 시장이 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 크게 위축된 가운데 한국 업체들이 해외 업체와 격차를 벌린 것이다. 산업계에선 한국 TV 업체들의 ‘고급화’ ‘대형화’ 전략이 글로벌 시장에서 효과를 내고 있다는 분석이 나온다.○한국 TV 글로벌 점유율 50% 넘겨4일 시장조사업체 옴디아에 따르면 한국 TV 업체들은 지난 1분기 글로벌 대형 TV 시장을 선점하며 ‘메이드 인 코리아’의 위상을 높였다. 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 삼성전자와 LG전자가 차지한 비중은 매출 기준 68%였다. 75인치 이상 대형 TV 시장에서는 한국의 존재감이 더 컸다. 두 업체의 매출 점유율이 72.5%나 됐다. 삼성전자가 50.4%로 시장의 절반을 가져갔고 LG전자가 22.1%로 2위를 기록했다.삼성전자는 2018년부터 QLED TV를 앞세워 해상도 8K(가로 7680×세로 3840)와 75인치 이상 대형 시장을 개척했다. LG전자는 대형부터 최근 출시한 48인치 중소형까지 OLED(유기발광다이오드) TV 라인업을 확대하며 프리미엄 TV 시장의 강자로 인정받고 있다. LG전자의 프리미엄 LCD TV인 ‘나노셀 TV’도 시장에서 존재감이 커지고 있다.한국의 TV 투톱은 각각 QLED TV(삼성전자)와 OLED TV·나노셀 TV(LG전자)를 적극 밀며 치열한 기술·마케팅 경쟁을 벌이고 있다. 두 업체 간 경쟁이 한국 TV 제품의 전반적인 발전을 이끌며 세계 시장에서도 경쟁력을 높여가고 있다.○OLED TV 5년간 세 배 성장삼성전자 QLED TV는 1분기 매출이 크게 늘었다. 삼성전자는 1분기에 QLED TV를 팔아 20억4900만달러의 매출을 거뒀다. 전년 동기 대비 증가율은 10.8%다. 삼성전자는 2017년 말부터 프리미엄 TV 시장이 커질 것으로 내다보고 제품 종류를 늘려왔다. 소비자층을 세분화하고 타깃에 맞춘 제품을 내놨다. 65인치부터 98인치까지 다양한 QLED TV 모델을 출시한 이유다. QLED TV는 액정화면에 퀀텀닷 필름을 더한 제품이다. 또 화면이 클수록 높은 해상도가 중요하다고 판단해 8K 제품을 주력으로 앞세웠다.LG전자가 주도하고 있는 OLED TV도 코로나19의 전 세계 확산으로 위축되고 있는 세계 TV 시장에서도 성장을 이어갈 것이란 전망이 나온다. 옴디아는 세계 OLED TV 시장 규모가 지난해 300만 대에서 2024년 연간 1000만 대에 육박할 것으로 예측했다. 판매 대수 기준으로 5년간 세 배 이상 성장하는 것이다. 같은 기간 전체 TV 시장의 성장 전망치는 1% 미만인 것으로 조사됐다.코로나19 타격이 본격화된 올 1분기 글로벌 TV 시장은 4650만 대 규모로 지난해 같은 기간 대비 10%가량 감소했다. 이 기간 1분기 세계 OLED TV 판매량은 62만5100대로 작년 1분기(61만1200대)에 비해 소폭 증가했다. 업체별로는 LG전자가 매출 6억8800만달러, 소니는 2억6900만달러를 기록했다. 올해엔 샤오미, 화웨이, 비지오 등도 OLED TV 출시를 예고했다. 2016년 LG전자 한 곳이었던 OLED TV 제조사가 올해 총 19곳까지 늘어날 것으로 전망된다.○LG디스플레이 광저우공장 가동 기대TV 업계에선 소니, 파나소닉, 샤프 등 전통의 TV 명가들이 OLED 진영에 다수 포진하고 있는 점도 의미가 크다는 평가가 나온다. TV 업계 관계자는 “글로벌 프리미엄 TV 업체들이 최상위 프리미엄 제품군으로 OLED TV를 선택하고 있는 점은 뛰어난 성능이 널리 인정받고 있다는 것”이라고 설명했다.OLED TV 제조사들이 기대하고 있는 건 LG디스플레이 중국 광저우 공장이 본격 가동에 들어가는 것이다. 이 공장은 월 6만 장(유리원판 투입 기준)의 대형 OLED 패널을 생산할 수 있는 능력을 갖췄다. 현재 TV용 대형 OLED 패널은 LG디스플레이만 생산할 수 있다. 제조사들은 상시적인 ‘패널 부족’ 상황을 겪고 있다. 2019년 OLED TV 패널 출하량은 330만 장, OLED TV 세트 판매량은 300만 대로 집계됐다. 출하된 패널이 거의 실시간 TV로 만들어져 소비자에게 팔려나갔다는 얘기다. 사후서비스(AS)를 위해 10% 안팎의 패널 재고를 확보해야 한다는 점을 감안하면 사실상 ‘완판’이란 평가가 나온다.황정수 기자 hjs@hankyung.com
중저가 보급형 스마트폰 글로벌 출시로 수익을 내는 전략을 짠 LG전자가 캐나다에 실속형 스마트폰 2종을 출시한다.LG전자는 현지시간 4일 벨·비디오트론 등 현지 이동통신사를 통해 ‘LG K61’과 ‘LG K41S’를 출시했다고 밝혔다. 지난달 멕시코·브라질 등 중남미 시장에 선보인 모델로 이중 LG K61(한국 모델명 LG Q61)은 국내에도 최근 출시됐다.LG K61과 K41S는 후면에 표준·초광각·심도·접사의 쿼드(4개) 카메라를 탑재했다. 모두 6.5형(인치) 대화면 디스플레이를 탑재했으며 K61은 19.5대 9, K41S는 20대 9의 ‘시네마틱 비율’을 구현해 영상 시청 몰입감을 높였다. K61은 ‘홀인’, K41S는 ‘V노치’ 스타일을 각각 적용해 전면 카메라가 차지하는 면적도 줄였다.4000mAh 대용량 배터리를 탑재했으며 DTS:X 3D 입체음향 기능을 적용해 강점을 살렸다. 두 제품 공히 미 국방부 군사표준규격 ‘밀리터리 스펙’을 통과해 내구성을 입증했다. 저온 습도 고온 진동 충격 열충격 등을 테스트, 군 작전을 수행하기에도 충분할 만큼 튼튼하다는 의미다.LG전자는 2분기 내에 유럽과 아시아 주요국에도 이들 신제품 2종을 순차 출시할 계획이다.정수헌 LG전자 MC해외영업그룹 부사장은 “꼭 필요한 기능과 가격경쟁력을 갖춘 실속형 제품을 지속 출시해 고객 선택폭을 넓혀나갈 것”이라고 강조했다.김봉구 한경닷컴 기자 kbk9@hankyung.com기사제보 및 보도자료 open@hankyung.com
“순간의 선택이 10년을 좌우합니다.”LG전자의 전신인 금성사가 1980년대 초 선보였던 TV 제품인 ‘하이테크 칼라비전’의 광고 카피다. 금성사의 광고와 로고가 옛것을 새롭게 받아들이는 ‘뉴트로’ 흐름을 타고 요즘 LG전자 사내에서 다시 유행하고 있다.LG전자는 이에 금성사의 광고 카피와 로고를 활용한 에코백(왼쪽), 유리컵 등 굿즈를 제작하기로 했다. 고객 사은품 등 마케팅 용도로 사용할 계획이다. 전자업체가 굿즈를 기획해 제작하는 것은 이례적인 일이다.1980년대 금성사 광고가 재조명된 것은 윤춘근 LG전자 디자인경영센터 연구원의 아이디어에서 비롯했다. 심심풀이로 개인 홈페이지에 올린 배경화면이 입소문을 타고 사내에서 관심을 불러일으켰다. 윤 연구원은 “옛 금성사 광고와 가전제품에 붙어 있던 스티커 등을 참고해 스마트폰과 컴퓨터 배경화면을 디자인한 뒤 개인 홈페이지에 올렸다”며 “사내 임직원들 사이에서 호응을 얻으면서 카카오톡 단체대화방 배경화면으로도 제작했다”고 말했다.LG전자는 사내에서 금성사 콘텐츠가 유행하는 이유로 젊은이들이 옛것을 새롭고 재미있게 느끼는 뉴트로 트렌드를 꼽았다. 어릴 적 TV 광고에서 봤던 카피, 냉장고에 붙어 있던 마스코트 스티커 등을 떠올리면서 추억에 잠기는 직원이 적지 않다는 설명이다.LG전자는 일반 소비자도 어린 시절 금성사 광고를 접한 추억이 있을 것으로 판단해 굿즈를 제작하기로 했다. 굿즈는 브랜드 충성 고객을 늘리는 팬덤 마케팅에 활용되는 기획상품을 의미한다. 주로 알라딘 등 온라인서점과 스타벅스에서 에코백, 텀블러 등을 굿즈로 제작해왔다.LG전자는 에코백을 우선 제작해 이달 SNS채널 홍보용 경품 및 LG베스트샵 멤버십 이벤트 경품으로 활용할 예정이다. 윤 연구원은 “금성사 마스코트 디자인을 활용한 유리컵도 기획해 2차 굿즈로 선보일 예정”이라고 말했다.이수빈 기자 lsb@hankyung.com
