"패션 소비자들, 신념·가치에 맞는 브랜드 선택한다"

삼성패션연구소, 2020년 키워드로 '명분(REASON)' 제시

2020년 패션계는 천편일률적인 유행을 따르는 대신 자신이 추구하는 신념과 가치에 맞는 브랜드를 선택하는 한 해가 될 것으로 전망됐다.

삼성패션연구소는 30일 내년 패션 시장 키워드로 '명분(REASON)'을 제안했다.

임지연 삼성패션연구소장은 "소비자들은 필요한 상품이라도 각자의 신념에 맞지 않으면 브랜드를 선택하지 않는다"며 "브랜드를 찾아올 명분, 브랜드를 구매할 명분, 궁극적으로 브랜드를 사랑할 명분을 제시하는 것이 올해 패션 브랜드의 과제"라고 방향을 제시했다.

소비자가 추구하는 명분의 한 예로는 '지속가능한 패션'을 꼽았다.

환경을 생각하는 소비자들을 겨냥해 지속가능한 패션 브랜드만을 모은 플랫폼이 계속 등장하는 점, 의류를 소유의 대상이 아닌 공유의 개념으로 받아들이는 소비자가 늘면서 의류 렌털 서비스 등이 인기를 끄는 점 등을 근거로 들었다.

패션기업의 경영 차원에서 2020년은 재도약과 반등을 노리는 시기가 될 것으로 보인다.

올해 부진한 성과를 보였던 패션업체들이 이처럼 신념과 가치를 지향하는 소비자의 필요를 더 세심히 살피면서 부진 탈출을 위해 절치부심할 전망이다.

임 소장은 "시장의 주도권이 소비자로 이동하고 소비자의 필요는 점점 더 다변화되고 세분화될 것"이라며 "기업들은 각 개인에 맞는 정교한 전략을 세워 소비자들과 긴밀히 소통해야 할 것"이라고 말했다.

<표> 2020년 패션 시장 키워드 'REASON'
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│ Business │Reverse of routine : 일상적 방식의 전환 │
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│ Market │Elaborated market : 정교화된 마켓 │
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│ Consumer │Alternative consumer : 대안을 찾는 소비자 │
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│ Style │Sustain & Maintain : 지속가능성의 유지 │
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│ Solution │Ode to customer : 소비자 예찬 │
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│ Brand │Narrative branding : 브랜드 서사의 확장 │
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[삼성물산 제공]


/연합뉴스