중국 최대 전자상거래업체 알리바바그룹이 광군제(光棍節·독신자의 날)를 맞아 벌인 세일 행사의 판매액이 44조원을 돌파, 신기록을 세웠다. 한국 브랜드는 지난해에 이어 광군제 해외 직구(직접구매) 국가 3위를 2년 연속 기록했다. 12일 알리바바는 전날 0시부터 자정까지 열린 '11·11(쌍십일) 쇼핑 축제'를 통해 타오바오(淘寶)·티몰(天猫·톈마오)·티몰 글로벌·알리 익스프레스·카오라 등 자사 플랫폼에서 총 2684억위안(약 44조6241억원)의 거래가 발생했다고 밝혔다.올해 판매액은 지난해 광군제 발생한 2135억위안보다 25.7% 증가했다. 미·중 무역전쟁 여파로 중국 경기가 둔화되는 상황이었지만 증가율(전년 대비)이 두자릿수를 유지하며 최고치를 새로 썼다.알리바바가 '솔로족'을 위해 기획한 쇼핑행사는 중국의 소비 활력을 가늠하는 지표로 간주된다. 당초 중국 경기 동향에 비춰 올해 광군제가 괄목할 만한 기록을 내기 힘들 것이란 예상이 많았지만 '세계의 시장'의 저력을 보여줬다는 평가다.광군제 행사 초기부터 신기록 행진이 이어졌다. 1분 36초 만에 거래액이 100억위안(약 1조6626억원)을 돌파해 지난해 행사(2분 5초) 당시보다 달성 시간을 앞당겼다. 또한 1시간 3분 59초 만에 1000억위안(약 16조6260억원)을 넘겨 지난해(1시간 47분 26초)보다 시간을 크게 단축했다.다만 판매액 증가율은 첫 행사인 2009년 이래 역대 최저 수준까지 둔화됐다. 중국 경기 성장세가 점차 사그라든데다 현지 전자 상거래 시장이 성숙기로 돌입하면서 증가율이 꾸준히 떨어진 결과다.2010년 1772%에 달했던 증가율은 지난해 26.9%까지 밀렸고, 올해도 1%포인트가량 하락했다. 올해 행사에는 왕이(넷이즈)로부터 인수한 현지 2위 해외 직구 플랫폼인 카오라의 거래액도 알리바바그룹 수치로 잡혔지만 증가율 둔화세는 이어졌다. 다만 이는 중국 현지 증권사 중신증권의 전망치(증가율 20∼25%)에 부합하는 수준이었다.이 같은 성장세 둔화에 대해 올해 행사를 총지휘한 장판 타오바오·티몰 최고경영자(CEO)는 "숫자는 중요하지 않다"며 "가장 중요한 것은 쌍십일이 즐거움과 희망이 있는 진정한 축제가 되도록 하는 것"이라고 말했다. 성장 둔화 속 알리바바는 올해 젊은 소비자와 중소 도시인 '3∼4선 도시' 소비자 확보에 공을 기울였다. 알리바바 마윈 전 회장에 이어 지난 9월 알리바바그룹을 이끌게 된 장융 회장 겸 CEO는 올해 행사에 앞서 "새로 거듭나는 모습을 통해 신규 소비자를 끌어들이고 해외 시장도 적극 개척할 계획"이라고 밝힌 바 있다. 올해 알리바바의 쇼핑 축제에서 한국 상품의 판매는 선전했다.11일 오전 0시부터 오전 1시 사이 84개 브랜드가 1억위안(약 166억원) 이상의 매출을 거둬 '1억위안 클럽'에 들었다. 한국에서는 삼성전자와 LG생활건강의 화장품 브랜드 '후', 휠라가 이름을 올렸다.2017년 글로벌 화장품 회사 유니레버에 매각된 한국 화장품 브랜드 A.H.C는 티몰 글로벌 해외 직구 상품 전체에서 4위에 올랐다. 지난해 기록한 7위에서 3계단 상승한 결과다. 자정 집계 결과, 한국은 국가별 해외 직구 순위에서 미국, 일본에 이어 3위를 기록해 지난해와 같은 자리를 지켰다. 사드(고고도 미사일방어체계) 배치 여파로 2016년 3위에서 2017년 5위로 떨어졌다 지난해 회복한 데 이어 3위 자리를 굳힌 모습이다. 오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com기사제보 및 보도자료 open@hankyung.com
중국의 이커머스 업체인 알리바바의 '11·11(쌍십일) 쇼핑 축제' 거래액이 다시 한번 사상 최고치를 경신했다.알리바바는 전날 0시부터 자정까지 하루 동안 타오바오(淘寶), 티몰, 티몰 글로벌, 알리 익스프레스, 카오라 등 자사의 유통채널에서 총 2684억위안(약 44조6200억원)의 거래가 이뤄졌다고 12일 밝혔다.알리바바에 따르면 올해 11월11일 거래액은 지난해 같은 기간 거래액(2135억위안)보다 25.7% 증가했다.다만 폭발적인 성장세는 멈춘 것으로 나타났다. 거래액 증가에도 불구하고 전년 대비 증가율은 2009년 첫 11·11 쇼핑 축제 이래 역대 최저 수준까지 주저앉았다.2010년 1772%까지 치솟았던 거래액 증가율은 2018년 26.9%까지 내려왔다가 올해 다시 1%P가량 더 감소했다.올해 알리바바의 쇼핑 축제에서 삼성, LG생활건강 등 국내 상품의 판매는 호조세를 보였다.삼성전자와 LG생건의 화장품 브랜드 후, 휠라 등 세 국내 브랜드가 1시간 만에 1억위안(약 166억원)의 매출을 올렸다.국내 화장품 회사 A.H.C는 티몰 글로벌 해외 직접 구매 상품 전체에서 4위에 올랐다. A.H.C는 지난해 7위를 기록한 바 있다.해외 직접 구매 순위에서 한국은 미국, 일본에 이어 3위를 차지해 지난해와 변동이 없었다.해외 직접 구매 순위에서 한국은 2016년 3위를 차지했지만 2017년에는 고고도 미사일 방어 체계(THAAD·사드) 배치 여파로 5위로 밀려났다가 지난해 다시 3위로 올라섰다.한경닷컴 뉴스룸 open@hankyung.com
무역전쟁·경기 급랭 속 선방했지만 성장세는 둔화12억9천만개 택배 '배달 전쟁' 돌입미중 무역전쟁 여파로 중국의 경기가 급속히 둔화 중이지만 전자상거래 업체 알리바바의 '11·11(쌍십일) 쇼핑 축제' 거래액은 다시 사상 최고치를 경신했다.다만 거래액 증가율은 역대 최저 수준으로 떨어지면서 과거 폭발적이던 성장 추세는 다소 꺾였다.알리바바는 12일 저장성 항저우(杭州)시 본사 프레스룸에서 전날 0시부터 자정까지 24시간 동안 타오바오(淘寶), 티몰, 티몰 글로벌, 알리 익스프레스, 카오라 등 자사의 여러 플랫폼에서 총 2천684억 위안(약 44조6천200억원)의 거래가 이뤄졌다고 밝혔다.올해 11월 11일 거래액은 작년 같은 날 거래액 2천135억 위안보다 25.7% 늘어났다.거래액은 늘어났지만 전년 대비 증가율은 2009년 첫 11·11 쇼핑 축제 이래 역대 최저 수준까지 내려왔다.중국의 전자 상거래 시장이 성숙기에 접어든 가운데 중국의 전반적인 경제 성장 속도가 느려지면서 알리바바의 11·11 쇼핑 축제 거래액 증가율은 꾸준한 하향 곡선을 그렸다.2010년 무려 1천772%에 달했던 증가율은 2018년 26.9%까지 내려왔는데 올해 다시 1%포인트가량 더 떨어졌다.중국 중신(中信)증권은 2018년 대비 올해 거래액 증가율이 20∼25%에 달할 것으로 예상했는데 실제 결과는 예상에 대체로 부합했다.알리바바는 고성장 시대와의 결별에 애써 무덤덤한 표정을 짓는 모습이다.장융(張勇) 신임 알리바바 회장의 지시로 올해 행사를 총지휘한 장판(蔣凡) 타오바오·티몰 최고경영자(CEO)는 기자들과 만나 "숫자는 중요하지 않다"며 "가장 중요한 것은 쌍십일이 즐거움과 희망이 있는 진정한 축제가 되도록 하는 것"이라고 강조했다.하지만 알리바바가 성장의 문제에서 완전히 초연한 것은 아니다.성장은 느려지고 징둥과 핀둬둬 같은 강력한 경쟁자들까지 가세하는 형국에서 알리바바는 젊은 소비자 및 중소 도시를 일컫는 '3∼4선 도시' 소비자들을 새로운 고객으로 끌어들이는 데 올해 행사의 전략적 초점을 맞췄다.또 20억 달러를 들여 왕이(網易·넷이즈)가 운영하던 업계 2위 해외 직구 플랫폼인 카오라를 인수하면서 몸집 불리기에도 나섰다.올해부터는 카오라의 거래액도 새로 알리바바 그룹의 것으로 잡혔다.알리바바의 쌍십일 성장세 둔화는 중국의 전체적 경기 둔화 흐름과도 무관치 않다.올해 1∼3분기 중국 경제성장률은 6.2%로 낮아졌다.4분기에는 상황이 더 좋지 않아질 것으로 전망되는 가운데 중국 정부는 연초 제시한 경제성장률 하한인 6.0%를 달성하기 위해 비상이 걸렸다.중국 정부는 소비에 기댄 내수 확대에 기대가 크지만 9월 소매판매 증가율은 7.5%로 16년 만의 최저치인 지난 4월 수준에서 맴돌았다.물론 알리바바라는 한 회사에서만 하루 만에 2천684억 위안이라는 천문학적인 거래가 이뤄진 것은 여전히 상당한 선전으로 평가할 수 있다.일각에서는 알리바바가 올해 쇼핑 축제에서도 자국의 여전한 내수 시장의 잠재력을 보여주면서 무역전쟁으로 인한 소비 침체 우려를 어느 정도 떨쳐냈다는 평가도 나온다.환구시보(環球時報)는 "최대 규모의 쌍십일은 중국의 소비력을 보여주는 것"이라고 의미를 부여했다.이런 가운데 알리바바는 물론 징둥 등 다른 전자 상거래 업체들이 대거 가세한 가운데 연중 최대 소비가 몰리는 11월 11일 쇼핑 축제가 마무리되면서 주문 물량을 제때 배송하기 위한 '택배 전쟁'도 예고된다.알리바바 한 회사에서만 11일 하루 주문받아 배송해야 할 상품은 12억9천만개에 달한다.한편, 올해 알리바바의 쇼핑 축제에서 우리나라 상품의 판매는 호조를 나타냈다.11일 오전 0시부터 오전 1시 사이 중국 안팎의 84개 브랜드가 1억 위안(약 166억원) 이상의 매출을 올렸는데 한국의 삼성전자와 LG생활건강의 화장품 브랜드 후, 휠라 세 개가 여기에 포함됐다.한국 화장품 회사 A.H.C는 티몰 글로벌 해외 직접 구매 상품 전체에서 4위에 올랐다.이 회사는 작년에는 7위를 차지했는데 3계단 더 올랐다.11일 자정 마감 결과 해외 직접 구매 순위에서 한국은 미국, 일본에 이어 3위를 차지하면서 작년에 이어 3위 자리를 굳혔다.해외 직접 구매 순위에서 한국은 2016년 3위를 차지했지만 2017년에는 고고도 미사일 방어 체계(THAAD·사드) 배치 여파로 5위로 밀려났다.그러다가 한중 관계가 회복 국면을 맞으면서 작년엔 다시 3위로 올라선 바 있다./연합뉴스
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