LG디스플레이, 극장 마케팅…"CGV서 OLED 체험하세요"

입력2019.11.10 18:29 수정2019.11.11 01:46 지면A17

LG디스플레이가 소비자들과의 접점을 늘리기 위해 OLED(유기발광다이오드) 체험 마케팅에 나섰다. LG디스플레이는 CJ CGV와 제휴를 맺고 서울 CGV 용산아이파크몰, 영등포, 왕십리, 여의도 등 4개 극장에 OLED 체험 부스를 마련해 내년 2월까지 운영한다. 지난 9일 서울 한강로 CGV 용산아이파크몰을 찾은 관람객들이 OLED 디스플레이 화질을 체험하고 있다.

LG디스플레이 제공

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'실적 부진' LG디스플레이, 목표주가 잇단 하향

LG디스플레이가 예상보다 부진한 3분기 실적을 발표하면서 시장 기대치가 더욱 낮아지고 있다. 액정표시장치(LCD) 비중을 대폭 낮추고 유기발광다이오드(OLED) 시장 공략을 통해 영광을 되찾자는 것이 LG디스플레이 전략이지만 증권업계에선 쉽지 않을 것이라며 회의적인 반응을 내놓고 있다.24일 유가증권시장에서 LG디스플레이는 400원(2.82%) 내린 1만3800원에 마감했다. 주가가 사상 최저 수준에 머무르는 가운데 전날 크게 악화된 3분기 실적을 발표한 것에 또 한 번 타격을 받았다. 이날 유진투자증권(1만8000원→1만6000원), 키움증권(2만3000원→1만7000원) 등 6개 증권사가 LG디스플레이 목표주가를 내렸다.LG디스플레이의 3분기 영업손실은 4367억원으로 전분기(-3687억원)는 물론 시장 예상치(-3321억원)보다 적자폭이 컸다. 3분기에 TV용 패널 가격이 예상보다 가파르게 떨어진 탓이다.OLED 신규 설비가 가동에 들어가면서 2000억원가량의 감가상각비가 반영된 것도 영향을 줬다. 박유악 키움증권 연구원은 “LG디스플레이의 3분기 매출원가율(매출원가/매출)은 6년 만의 최고치인 95%”라며 “원가는 높아지는데 판매 가격은 하락해 제품을 팔아도 돈을 남기지 못한다는 뜻”이라고 설명했다. 4분기에는 일회성 구조조정 비용이 반영되면서 영업적자가 6000억~7000억원에 이를 전망이다.“더 큰 문제는 내년에도 업황 회복이 쉽지 않다는 것”이라고 전문가들은 지적했다. 이순학 한화투자증권 연구원은 “OLED TV가 많이 팔려야 LG디스플레이가 살아나는데, LCD TV 가격이 급락하면서 OLED TV 수요가 늘어나기 쉽지 않다”고 말했다.LG디스플레이는 실적 발표 후 콘퍼런스콜에서 내년 OLED TV 목표 판매량이 600만 대 중반이라고 밝혔다. 한 증권사 애널리스트는 “지난 2분기 실적 발표 때 밝힌 700만 대에서 판매량 목표치를 낮춘 것”이라며 “실제로는 600만 대 팔기도 쉽지 않을 것”이라고 말했다. 순차입금이 10조원을 넘으면서 연간 금융비용이 3600억원에 달하는 점도 실적 개선을 어렵게 하고 있다.임근호 기자 eigen@hankyung.com
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"LG디스플레이, 3분기 예상치 밑돌아…OLED 가격 하락 가능성"

한화투자증권은 24일 LG디스플레이에 대해 "3분기 실적은 컨센서스를 밑돌았다"며 "여전히 해소해야 할 불확실성도 많다"고 평가했다. 다만 투자의견 '보유'와 목표주가 1만7000원은 유지했다.이 증권사 이순학 연구원은 "액정표시장치(LCD) TV 패널 가격 하락이 지속되자 팹 가동률을 조정함에 따라 면적 출하량이 전분기 대비 4% 줄었다"며 "TV 매출 비중이 32%까지 감소하면서 면적당 판가는 전분기 대비 12.5% 상승했다"고 설명했다.LG디스플레이는 전날 3분기 매출 5조8217억원, 영업손실 4367억원을 기록했다고 공시했다. 매출은 전년 동기 대비 5% 역성장했고 영업이익은 적자 전환했다. 이로써 LG디스플레이의 올해 1~3분기 누적 영업손실은 총 9374억원까지 불어났다.이 연구원은 "플라스틱 유기발광다이오드(OLED)용 신규 공장인 E6와 광저우 대형 OLED 라인이 가동됨에 따라 감가상각비가 전분기 대비 2000억원 이상 증가했다"며 "이들 공장에 초기 안정화를 위한 비용이 반영되면서 적자폭이 다소 늘었다"고 분석했다.E6와 광저우 공장의 생산이 안정화 단계에 진입하고 있다는 회사 측의 설명에도 불구하고 여전히 불확실성이 많다는 게 이 연구원의 진단이다.그는 "LCD TV 가격이 급락하면서 OLED TV 수요가 영향을 받을 것으로 판단된다"며 "패널 공급량은 늘어난 상황에서 수요가 뒷받침되지 않을 경우 패널 가격을 낮춰야만 물량이 소화될 것이므로 실적에 부담 요인이 될 수밖에 없다"고 봤다.노정동 한경닷컴 기자 dong2@hankyung.com
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LGD, 3분기 4367억 손실…누적적자 1兆 육박

LG디스플레이가 지난 3분기(7~9월) 4300억원대 영업손실을 냈다. 분기 기준으로 역대 두 번째로 큰 손실이다. 3분기 연속 적자다. 올 들어 3분기까지 누적 손실액은 이미 사상 최대 연간 적자 규모(2011년 9243억원)를 넘어섰다. 4분기에도 적자가 이어질 가능성이 커 이 회사의 올해 손실 규모는 1조5000억원에 육박할 전망이다. TV 수요 부진과 중국발 공급과잉으로 인한 LCD(액정표시장치) 패널 값 하락 탓이다.LG디스플레이는 3분기에 매출 5조8217억원, 영업손실 4367억원을 기록했다고 23일 공시했다. 매출은 2분기(5조3534억원)보다 8.7% 늘었고 영업손실은 18.4% 증가했다. 손실 규모는 역대 최고치인 2011년 3분기(4921억원)에 이어 두 번째로 많다.3분기 영업적자로 이 회사는 1분기 이후 세 분기 연속 적자를 기록했다. 올해 3분기까지 누적 적자 규모만 9375억원이다. 이미 사상 최대 연간 적자 기록을 넘어섰다.시장에선 4분기에도 이 회사가 5000억원 안팎의 영업적자를 낼 것으로 보고 있다. 이렇게 되면 LG디스플레이의 올해 적자폭은 1조5000억원에 달한다.LCD 가격 하락폭이 컸던 점이 실적 악화의 주된 이유로 꼽힌다. 주력 제품인 55인치 LCD UHD(초고화질) 패널 값은 지난 1월 143달러대를 유지했으나 7월 116달러, 9월 102달러로 급락했다. 이달엔 98달러로 100달러 선이 처음 무너졌다. 패널 제조원가에도 못 미치는 수준이다.4분기 이후 전망도 밝지 않다. TV 수요가 좀처럼 살아날 기미를 보이지 않고 있어서다. 시장조사업체인 IHS마킷은 4분기 패널 가격이 계속 하락하고 올해 세계 TV시장 규모는 지난해보다 0.5% 줄어들 것으로 전망했다.실적 악화로 ‘비상’이 걸린 LG디스플레이는 지난달 16일 한상범 부회장의 용퇴를 받아들이고, 최고경영자(CEO)를 정호영 사장으로 교체했다. 이어 강도 높은 구조조정에 돌입했다. 지난해 2000명 이상의 생산직 인력을 내보낸 데 이어 지난 4일 전체 임원 및 조직을 25% 줄이는 조직 개편을 했다. 일시적으로 퇴직금 비용이 늘어남에 따라 4분기에도 대규모 적자를 기록할 가능성이 크다. 이승우 유진투자증권 연구원은 “구조조정 비용 발생으로 LG디스플레이의 4분기 적자폭이 5000억원대로 늘어날 것”이라며 “4분기를 저점으로 실적이 점차 회복돼 내년에는 흑자로 돌아설 가능성이 크다”고 내다봤다.LG디스플레이는 흑자 전환 시기를 앞당기기 위해 LCD 조직을 줄이고 OLED(유기발광다이오드) 사업을 키우기로 했다. 서동희 LG디스플레이 최고재무책임자(CFO·전무)는 “근원적인 경쟁력을 강화하고 차별적인 경쟁력을 갖추기 위해 사업구조 혁신을 진행 중”이라며 “LCD 패널 부문은 축소하되 차별화가 가능한 모바일과 자동차용 사업 역량을 강화하겠다”고 말했다.정인설/고재연 기자 surisuri@hankyung.com