신세계백화점 강남점은 오는 12일부터 18일까지 '꿀잠 페어' 행사를 실시한다고 10일 밝혔다. 열대야에 불면증으로 고생하는 고객들을 위해 숙면 솔루션을 제안하고 수면 컨설팅을 제공한다.
숙면과 관련된 다양한 체험형 프로그램을 마련했다. 편안한 잠자리에 필수적인 침대·매트리스·베개 등을 체험하고 상담 받을 수 있는 공간을 행사장에 마련했다. 개방형 공간이기 때문에 편하게 눕고 체험하기 어려웠던 기존 침구 브랜드 매장과 달리 행사장은 독립된 공간으로 조성했다.
매트리스 전문 브랜드 '템퍼'는 영화관에서만 만날 수 있던 템퍼시네마를 직접 체험할 수 있는 기회를 준비했다. 행사기간 전 제품을 10% 할인 판매한다. 금액 할인 이벤트도 진행한다. 시몬스는 부부를 위한 싱글 침대를 판매한다. 배게 브랜드 가누다는 강남점에 팝업 매장을 열고 도수기법을 응용한 기능성 베개와 신제품 토퍼를 체험하는 행사를 준비했다. 씰리도 금액별 베개 증정 등 이벤트를 마련했다.
숙면에 도움이 되는 소품류를 직접 만들어볼 수 있는 클래스도 운영한다. 북촌 한옥마을에 있는 향수공방 '르네랩'이 팝업 매장을 열고 침구나 몸에 뿌리면 스트레스를 완화할 수 있는 향수 만들기 클래스를 진행한다.
'라마라마플라워'는 질 높은 수면을 선사해주는 반려식물을 직접 심어보는 가드닝 클래스를 열 예정이다. 산소발생률이 높아 침실에서 키우기 좋은 식물도 함께 구매 가능하다.
불면증에 시달리는 이들을 겨냥한 숙면 시장은 '슬리포노믹스(sleeponomics·수면 경제)'란 말이 등장할 만큼 급성장하고 있다. 한국수면산업협회에 따르면 국내 슬리포노믹스 시장은 2012년 5000억원에서 올해 3조원 규모로 커질 것으로 전망된다. 백화점에서도 관련 매출이 증가세다. 2014년 3%에 불과했던 신세계백화점의 침대 매출 신장률은 지난해 14.7%로 뛰었다.
손문국 신세계백화점 상품본부 부사장은 "최근 잠을 위해 아낌없이 투자하는 고객이 늘고 있다"며 "열대야 시즌에 맞춰 백화점에서도 처음으로 수면용품 행사를 마련했다"고 말했다.
2분기 실적 발표 시즌에 접어들었지만 백화점 관련주는 표정이 밝지 않다. 면세점 업황 우려로 최근 주가가 내리막길을 걷고 있기 때문이다. 2분기 실적은 어떨까. 전문가들은 주요 백화점 기업의 2분기 실적이 면세점, 종합부동산세(종부세) 부담에 따라 각자 다른 성적표를 받을 것으로 분석했다.주요 백화점 중 시장 예상치에 가장 부합하는 실적을 거둔 곳은 신세계로 꼽힌다. 8일 증권정보업체 에프앤가이드에 따르면 신세계의 2분기 영업이익 컨센서스(국내 증권사 전망치 평균)는 817억원으로 집계됐다. 지난해 같은 기간보다 2.4% 증가한 수치다.박신애 KB증권 연구원은 "인천점 영업종료 여파에도 불구하고 신세계의 2분기 영업이익은 전년 동기 대비 3% 증가한 821억원으로 예상된다"며 "면세점 순매출 급증 등에 힘입어 총매출은 15% 늘어난 2조3300억원으로 추산된다"고 설명했다.본업인 백화점의 경우 명품 부문이 두 자릿수 성장을 유지해 5월까지 기존 점포 매출성장률이 7.0% 수준을 유지했다. 이에 인천점 폐점의 영향이 경감됐다는 평가다.면세점은 기존 점포 기준으로 매출이 20% 가량 뛰면서 분기 최대 매출을 거둔 것으로 추산된다. 신세계면세점 강남점의 경우 하반기 흑자 전환도 점쳐지고 있다. 인천국제공항 제1여객터미널(T1) 면세점이 영업적자 기조를 이어가 회복세가 더딘 점은 아쉬운 요인으로 꼽혔다.반면 현대백화점은 지난해 11월 개점한 면세점 영업적자 때문에 2분기 전체 영업이익 감소가 불가피하다는 분석이다. 에프앤가이드가 집계한 2분기 영업이익 컨센서스는 23.9% 급감한 573억원이다.박희진 신한금융투자 연구원은 "현대백화점의 전체 영업이익은 31.5% 감소한 516억원으로 추정된다"며 "기다림이 필요한 시기"라고 진단했다. 2분기 면세점 영업적자는 188억원을 기록한 것으로 추산했다. 1분기보다는 40억원 가량 줄어든 수치다. 현대백화점 면세점의 6월 일평균 매출은 20억원 수준까지 올라 성장에 대한 우려는 줄었다는 평가를 받았다.재산세 납부 시기인 만큼 3사 모두 종부세 부담은 불가피할 것으로 보인다.특히 롯데쇼핑의 경우 증권사 간 전망치 편차가 큰 상황에서 종부세 부담을 고려하면 실적이 컨센서스에 부합할 가능성은 크지 않다는 관측이 나오고 있다. 롯데쇼핑의 2분기 영업이익 컨센서스는 214.4% 증가한 1098억원으로 나타났다.김선미 KTB투자증권 연구원은 "롯데쇼핑의 2분기 영업이익은 887억원으로 153.9% 증가하겠지만 컨센서스를 밑돌 것"이라며 "2분기에 백화점 구조조정 비용과 종부세 등 일회성비용이 반영될 것"이라고 진단했다.허나래 한국투자증권 연구원은 "종부세 과세 기준일은 6월 1일로 공시지가가 큰 폭으로 오른 만큼 (주요 유통사의) 2분기 실적에 반영됐다"며 "롯데쇼핑의 경우 지난해 2분기보다 100억원 가량 부담이 커질 전망이고 신세계의 경우 약 25억원 늘어난 총 150억원의 종부세 부담이 예상된다"고 설명했다.최근 3달간(5일 종가 기준) 주요 백화점 주가는 내리막길을 걸었다. 해당 기간 현대백화점이 18.9% 밀렸고, 롯데쇼핑과 신세계가 10.0%, 10.9% 떨어졌다.중국 전자상거래법 단속 강화, 미중 무역분쟁 격화에 따른 중국 소비경기 위축 우려, 연내 서울 시내면세점 3개 추가 허가 결정 등 면세점 관련 불확실성 요인이 겹친 탓이다. 최근에는 호텔신라의 실적 저하 가능성이 불거진 점도 투자심리 약화 요인으로 작용했다.박종대 하나금융투자 연구원은 이에 대해 "(면세점과 관련된 우려로 인한) 주가 하락 요인은 모두 가시화됐다"며 "펀더멘털이 달라진 것은 없다"고 선을 그었다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com기사제보 및 보도자료 open@hankyung.com
주요 백화점들이 28일부터 일제히 여름 정기세일에 돌입했다.유통업계에 따르면 롯데·현대·신세계·갤러리아 등 주요 백화점들은 이날부터 여름 관련 상품과 바캉스 관련 상품을 중심으로 정기세일 상품을 구성, 최대 80%까지 할인 판매에 나선다.롯데백화점은 다음달 14일까지 여름 정기세일을 진행한다. 세일기간 700여 개의 브랜드가 참여해 여름 테마 상품과 바캉스 관련 상품을 최대 70%까지 저렴하게 선보인다.특히 이른 더위를 염두에 두고 에어컨, 선풍기, 여름 이불 등 리빙 상품을 역대 최대 물량으로 준비한 점이 특징이다. 대표품목인 삼성전자 '무풍 갤러리 에어컨'과 LG전자의 '듀얼 빅토리 에어컨'을 각각 307만원, 300만원에 선보인다. 남성패션과 여성패션, 잡화, 리빙 상품군 100여개 브랜드에서는 여름 인기상품 400여 품목을 최대 70%까지 할인 판매한다. 창립 40주년에서 착안해 매주 인기상품을 한정물량에 한해 파격적인 가격에 판매하는 '포티쇼' 이벤트도 진행한다. 갤러리아백화점 역시 다음달 14일까지 여름 정기세일을 이어간다. 바캉스 준비물인 액세서리·뷰티·란제리·스포츠 등 상품을 중심으로 각종 기획전을 준비했다. 신세계백화점도 이날부터 여름 정기세일을 시작한다. 워라밸 페어, 디자이너 여성복·남성 캐주얼 대전 등의 기획으로 손님을 끈다는 방침이다.최근 운동·취미에 대한 관심이 높아지는 만큼 여름 비치웨어 행사장에 피트니스 운동복을 함께 선보이는 워라밸 페어를 실시한다. 강남점과 의정부점·센텀시티점·대구신세계 등의 이벤트 홀에서는 아보카도·뮬라웨어·MPG·스케처스·질스튜어트스포츠 등 인기 애슬레저 브랜드의 상품을 최대 30% 할인 판매한다.여성 디자이너 의류 행사도 마련했다. 신세계백화점 경기점은 다음달 1일부터 4일까지 '데시데·마담포라 여름 상품 특가전'을 열고 여성 의류를 최대 80% 할인 판매한다.현대백화점은 다음달 15일까지 15개 전 점포에서 여름 정기세일을 실시한다. 세일에 참여하는 700여 개 브랜드가 10∼30% 수준으로 제품을 저렴하게 판매한다.이른 더위에 냉감 소재를 사용한 여름철 의류와 침구, 여름 가전 등의 물량을 지난해보다 20% 이상 늘렸다고 현대백화점 측은 전했다.또한 해당 기간 랑방·톰브라운·로샤스·무이 등 200여 개 해외패션 브랜드가 참여하는 시즌오프 행사도 진행한다. 남녀 수입의류, 컨템포러리, 잡화 등 올해 봄·여름 시즌 신상품을 최초 판매가격 대비 10∼50% 할인 판매한다.현대백화점은 세일 기간 20만원 이상 구매한 H포인트 회원을 대상으로 흰디 캐릭터 손 선풍기를 선착순으로 증정한다. 각 점포별로 현대백화점카드로 구매한 고객에게 금액대별로 5% 현대백화점 상품권도 증정한다. 이혁 현대백화점 영업전략담당(상무)는 "바캉스 시즌에 맞춰 여름 휴가철 패션 중심의 다양한 행사를 선보일 계획"이라고 말했다.아울렛들도 여름을 앞두고 세일을 시작했다. 현대아울렛은 다음달 7일까지 6개 점포에서 '썸머 빅 찬스' 행사를 진행한다. 200여 개 국내외 브랜드가 참여하며, 기본 할인율(최초 판매가격 대비 30~60%)에 10~30% 추가 할인 혜택을 제공한다. 롯데 프리미엄 아울렛 이천점은 오는 29일과 30일 이틀간 '상반기 결산 빅(BIG) 세일'을 실시한다. 150여개 브랜드가 기존 할인가에 추가로 10~30% 할인폭을 더해준다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com기사제보 및 보도자료 open@hankyung.com
백화점 가전제품 매장은 ‘계륵’ 취급을 받았다. 매출 비중도 낮고, 방문객도 많지 않았다. 매장은 주로 한갓진 곳에 자리 잡았다. 그렇다고 없앨 수도 없었다. 신혼부부, VIP 회원 등 ‘큰손’ 고객이 간간이 찾아왔기 때문이다.요즘 백화점 가전 매장 위상이 달라지고 있다. 매출은 크게 늘고 찾는 사람도 많아졌다. 백화점들은 가전 매장 면적을 키우고, 좋은 자리로 전진 배치하기 시작했다. 과거 백화점의 주력이었던 패션 매출 감소를 메워주는 것을 넘어 “새로운 성장동력이 되고 있다”는 말까지 나온다.가전 매출 20% 이상 껑충올 들어 국내 주요 백화점의 가전 매출이 크게 늘고 있다. 롯데·현대·신세계 등 ‘백화점 빅3’ 모두 올 1~5월 가전 매출이 전년 동기 대비 20% 이상 늘었다. 현대백화점은 증가율이 30%에 육박했다. 올 1분기 백화점 전체 매출 증가율은 0.5%에 그쳤다. 해외 명품과 함께 가전이 백화점 매출의 ‘마이너스 성장’을 막았다.백화점 가전 매출 증가는 ‘신가전’으로 불리는 건조기 의류관리기 등이 주도했다. 현대백화점이 올 들어 지난 25일까지 품목별 매출 증가율을 조사한 결과 건조기(128%), 의류관리기(81%), 무선청소기(76%), 공기청정기(72%) 순으로 높았다. 선풍기, 헤어드라이어 등 소형 가전 매출도 22% 증가했다. TV, 냉장고, 세탁기 등 전통 가전도 10%대 증가율을 기록했다.이홍영 현대백화점 가전바이어는 “공기청정기, 건조기, 의류관리기 등이 필수 가전으로 떠오르면서 가전 상품군의 전체 파이를 키웠다”며 “여기에 신혼부부, 1인 가구 등이 프리미엄 가전을 선호하는 현상이 강해져 가전 매출 증가를 이끌었다”고 말했다.프리미엄 가전 선호 영향백화점 가전 매장의 ‘부활’은 소비 양극화 트렌드와 맞닿아 있다는 게 전문가들의 분석이다. ‘가성비’(가격 대비 품질)가 뛰어난 제품은 가격이 저렴한 온라인에서, ‘가심비’(가격 대비 심리적 만족감)가 중시되는 프리미엄 제품은 백화점에서 구매하는 현상이 짙어지고 있다는 것이다.가전제품이 고급화하면서 이런 트렌드는 더 강화되고 있다. 50만원에 육박하는 다이슨 헤어드라이어와 발뮤다 선풍기 등이 대표적인 예다. 헤어드라이어나 선풍기 등은 단가가 낮아 오래전부터 백화점 매대에서 찾기 어려웠다. 하지만 요즘은 대부분의 백화점에서 판매한다. 여기에 100만원대 일렉트로룩스 로봇 청소기, 드롱기 커피머신 등도 백화점의 인기 가전으로 떠올랐다.백화점들이 최근 1~2년 새 경쟁적으로 VIP 회원의 최소 기준을 낮춘 것도 가전 매출 증가에 영향을 미쳤다. 가전은 단가가 높아 백화점 VIP 회원 등급 획득에 유리하다. 과거엔 연 2000만원어치 이상 구매해야 VIP 회원 자격이 주어졌지만, 요즘엔 400만~500만원 정도의 실적만 있어도 VIP 회원이 될 수 있다. VIP 회원이 되면 등급에 따라 무료 주차, 전용 라운지 이용, 1 대 1 상담 서비스 등을 받을 수 있다. 한 백화점 관계자는 “이왕 사야 하는 제품이라면 백화점에서 구매해 VIP 등급을 받으려는 소비자들이 적지 않다”고 전했다.‘백화점 제품이 더 좋다’는 인식도 확산되고 있다. 실제 상당수 가전은 백화점 모델과 가전 양판점이나 온라인에서 판매되는 모델이 다르다. 자동차로 치면 백화점 제품은 ‘풀옵션’인 경우가 많고, 양판점이나 온라인에선 옵션이 없거나 적은 가전이 다수다. 여기에 백화점이 사후 관리도 대행해주는 만큼 좀 더 비싼 가격에도 지갑을 연다는 설명이다.명당 자리에 가전 전진 배치백화점들은 가전 매장에 대한 투자를 늘리고 있다. 롯데백화점 본점은 최근 전체 리뉴얼 공사를 하면서 가전 매장에 가장 공을 들였다. 지난 4월 새로 문을 연 가전 매장에는 다이슨 플래그십 스토어, 밀레 식기세척기 시연회장 등 체험형 콘텐츠가 처음 들어갔다. 삼성전자와 LG전자 매장은 규모를 두 배 이상 키웠다.신세계백화점은 강남점 명품 매장 한복판에 이례적으로 가전을 선보이기도 했다. 작년 11월 LG전자의 프리미엄 가전 ‘시그니처 키친 스위트’ 팝업 스토어(임시매장)를 열었다. 루이비통 버버리 프라다 등 해외 명품이 신제품을 선보였던 자리다. 신세계백화점은 올 들어서는 경기점을 시작으로 강남점, 센텀시티점 등에 삼성전자 프리미엄 스토어를 입점시켰다. 체험 공간을 늘리고, 고급 제품 위주로 배치했다. 이케아처럼 실제 거주 공간처럼 꾸며놓은 ‘쇼룸’ 형태의 매장도 처음 선보였다.현대백화점도 삼성전자와 함께 프리미엄 스토어를 확대하고 있다. 킨텍스점·목동점·판교점·신촌점·미아점 등 다섯 곳에 프리미엄 매장이 들어섰다.백화점 가전 매장이 활력을 되찾은 것과 달리 가전 양판점은 온라인에 시장을 잠식당하고 있다. 업계 1위 롯데하이마트는 지난 1분기 영업이익이 전년 동기 대비 약 41% 감소했다. 온라인에 대응하기 위해 판매가격을 일부 내리고, 판촉 행사를 늘린 게 실적 악화로 이어졌다. 롯데하이마트는 기존 매장을 프리미엄 가전 매장으로 전환해 고급화하는 소비 트렌드에 대응할 계획이다.안재광 기자 ahnjk@hankyung.com
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