제일기획이 세계적 권위의 ‘원쇼 광고제’에서 국내 광고회사 최다 수상 기록을 경신했다.제일기획은 지난 10일(현지시간) 뉴욕에서 열린 2019 원쇼 광고제 시상식에서 본사와 해외법인, 자회사가 은상 2개, 동상 3개 등 총 25개의 본상을 수상했다고 13일 밝혔다. 기존 국내 광고회사 최다 수상 기록은 지난해 제일기획이 세운 21개였다.1973년에 출범한 원쇼 광고제는 칸 라이언즈, D&AD와 함께 글로벌 광고업계에서 위상이 높은 광고제 중 하나다. 미국에서 열리는 국제 광고제 중 출품 규모가 가장 크다. 올해 원쇼 광고제에는 전세계 73개 국가에서 출품된 약 2만 개 작품이 경쟁을 펼쳤다.이번 원쇼 광고제에서 가장 좋은 성과를 낸 제일기획 캠페인은 인도법인의 ‘굿 바이브 프로젝트(Good Vibes Project)’로, 디자인 부문 은상(Silver Pencil) 등 총 3개의 상을 수상했다. 이 캠페인은 모스 부호와 스마트폰의 햅틱(촉각) 기능을 활용해 시각과 청각을 모두 잃은 사람들의 의사소통을 돕는 모바일 애플리케이션을 개발했다. 지난해 칸 라이언즈를 비롯해 유명 국제 광고제에서도 수상한 바 있다.제일기획 본사가 서울시, 희망브리지와 진행한‘더스트씨(DUSTSEE)’ 캠페인도 디자인 부문에서 은상을 받았다. 이 캠페인은 증강현실(AR) 기술을 접목한 애플리케이션으로 눈에 보이지 않는 미세먼지를 스마트폰 화면에 실시간으로 구현해 미세먼지에 대한 경각심을 높인 공익 캠페인이다.이밖에 동상(Bronze Pencil) 수상작으로는 △스페인법인이 종군 사진기자와 진행한 삼성전자의 유방암 환자 응원 캠페인 △자회사 아이리스가 소셜 인플루언서와 협업해 대화와 상담을 통한 우울증 극복을 독려한 ‘렛 미 토크’캠페인 △자회사 BMB가 영국의 퀴어 축제 ‘프라이드 인 런던’에 맞춰 제작한 뮤직 비디오 영상 등 3편이 선정됐다.입상작에는 △삼성전자 ‘빅스비 보이스 포에버’ 캠페인(본사+인도법인) △서울시 ‘피카부 마스크’캠페인(본사) △JBL‘블록 아웃 더 카오스’ 캠페인(홍콩법인) 등이 이름을 올렸다.제일기획은 원쇼 광고제에 앞서 열린 제98회 ADC 어워드에서 삼성화재 꽃병소화기 파이어베이스 캠페인이 금상을 수상하는 등 총 7개의 상을 받았다.ADC 어워즈는 원쇼 광고제와 같은 원클럽에서 주최하는 행사로 98년의 역사를 자랑하는 전통 깊은 광고제다. 서남아 최대 광고제 고아페스트(Goafest)에서 20개의 상을 휩쓸며 분야별 ‘올해의 광고회사’에 선정됐다.안효주 기자 joo@hankyung.com
동서식품은 ‘맥심 모카골드’ 출시 30년을 기념해 모카골드 마케팅 노하우를 정리한 《모카골드 경험마케팅》을 제일기획과 함께 출간한다고 12일 밝혔다. 이 책에는 ‘모카다방’ ‘모카책방’ ‘모카사진관’ 등 동서식품이 모카골드 브랜드를 알리기 위해 시도한 마케팅 전략을 담았다.맥심 모카골드는 국내 커피믹스 시장의 80%를 점유하고 있는 제품이다. 스틱형 제품은 작년에만 61억 개가 팔렸다. 1초에 200개가량 팔려나간 셈이다.제일기획은 1974년부터 45년째 동서식품 광고를 대행하고 있다. 2015년 모카다방을 시작으로 모카책방, 모카사진관 등 모카골드 브랜드의 체험형 캠페인을 기획했다.안효주 기자 joo@hankyung.com
LG화학의 1분기 영업이익이 전년 동기 대비 반토막 났다. 연초 잇따랐던 에너지저장장치(ESS) 화재사고로 인한 사고처리 비용으로 1000억원 규모의 충당금을 설정한 탓이다.LG화학은 올해 1분기에 작년 같은 기간보다 57.7% 감소한 2754억원의 영업이익을 올렸다고 24일 공시했다. 매출은 1.3% 늘어난 6조6391억원을 나타냈다. 순이익은 2119억원으로 61.7% 줄었다.전지사업부문이 계절적 비수기와 ESS 화재 관련 충당금 적립 영향으로 적자전환한 영향이 컸다는 게 회사 측 설명이다. 전지부문은 1479억원의 영업손실을 냈다. 한승재 DB금융투자 연구원은 “ESS 충당금이 2분기에 추가로 발생하지 않는다면 하반기 실적 개선은 전지부문이 이끌 것”이라며 “올해 원통형 전지 수요가 30% 이상 늘어날 전망”이라고 설명했다.삼성바이오로직스는 1분기 234억원의 영업손실을 내 적자전환했다. 실적 발표 전 컨센서스(증권사 추정치 평균)인 영업손실 27억원보다 적자 규모가 크다. 매출은 1253억원으로 4.3% 감소했다. 서근희 삼성증권 연구원은 “1분기 정기보수에 따른 공장 가동률 하락으로 매출이 줄고 고정비 부담이 늘었다”며 “2분기까지 실적 둔화가 지속될 것”이라고 설명했다.삼성물산은 올해 1분기 영업이익이 전년 동기 대비 49.7% 감소한 1051억원에 그쳤다. 순이익도 40.8% 줄어든 2224억원에 머물렀다. 매출은 1.6% 감소한 7조3570억원이었다. 제일기획은 신규 광고주 확보 등으로 호실적을 냈다. 제일기획의 1분기 영업이익은 전년 동기보다 23.5% 늘어난 321억원을 기록했다. 순이익은 17.5% 증가한 226억원을 나타냈다.고윤상 기자 kys@hankyung.com