동서식품은 ‘맥심 모카골드’ 출시 30년을 기념해 모카골드 마케팅 노하우를 정리한 《모카골드 경험마케팅》을 제일기획과 함께 출간한다고 12일 밝혔다. 이 책에는 ‘모카다방’ ‘모카책방’ ‘모카사진관’ 등 동서식품이 모카골드 브랜드를 알리기 위해 시도한 마케팅 전략을 담았다.

맥심 모카골드는 국내 커피믹스 시장의 80％를 점유하고 있는 제품이다. 스틱형 제품은 작년에만 61억 개가 팔렸다. 1초에 200개가량 팔려나간 셈이다.

제일기획은 1974년부터 45년째 동서식품 광고를 대행하고 있다. 2015년 모카다방을 시작으로 모카책방, 모카사진관 등 모카골드 브랜드의 체험형 캠페인을 기획했다.

안효주 기자 joo@hankyung.com