CJ ENM 오쇼핑부문, 럭셔리 캐주얼 '칼 라거펠트' 국내 단독 판매

똑똑한 소비

세계적인 명품 패션 디자이너 브랜드를 홈쇼핑에서도 만날 수 있게 됐다. CJ ENM 오쇼핑부문은 이달 초 글로벌 명품 패션 브랜드 ‘칼 라거펠트’와 손을 잡았다. 칼 라거펠트 글로벌 본사와 라이선스 계약을 체결하고 ‘칼 라거펠트 파리스’ 브랜드를 국내 최초로 단독 출시했다.

칼 라거펠트는 지난달 작고한 독일 출생의 세계적인 패션 디자이너 칼 라거펠트가 1984년 선보인 패션 브랜드다. 디자이너 칼 라거펠트는 생전 샤넬, 펜디 등 인지도 높은 명품 브랜드에서 디자이너로 활약해왔다. 그의 이름을 딴 브랜드 칼 라거펠트는 프랑스, 영국, 네덜란드 등 13개 국가에 100여 개 단독 매장과 백화점 입점 매장 90여 곳을 운영 중이다.

칼 라거펠트 파리스 제품은 유럽 본사와의 면밀한 협의를 거친 뒤 만들어진다. 상품 기획 단계에서부터 소재, 디자인, 화보 촬영, 마케팅 활동 등 세세한 부분까지 칼 라거펠트 본사와 논의를 거친 뒤 결정된다. CJ ENM 오쇼핑부문은 칼 라거펠트 파리스 브랜드 라이선스를 활용해 국내 소비자들의 체형과 국내 트렌드에 맞는 옷을 따로 기획해 선보일 예정이다. 또 유럽 본사에서 만든 오리지널 칼 라거펠트 가방·신발·액세서리 등을 직수입해 방송과 CJ몰에서 별도로 판매한다.

CJ ENM 오쇼핑부문은 칼 라거펠트 파리스를 세계적인 디자이너의 감각을 담은 프리미엄 패션으로 키우겠다는 전략이다. 럭셔리 캐주얼 브랜드라는 정체성을 내세우겠다는 게 목표다. 고급스러움을 추구하면서도 남들과 달라 보이고 싶은 중년층 여성고객들을 대상으로 유럽 특유의 명품 감성이 자연스럽게 나타나도록 다양한 스타일을 선보인다.

올해는 TV홈쇼핑과 자사 인터넷몰인 CJ몰 위주로 칼 라거펠트 파리스를 선보일 계획이다. 앞으로 3년 내 국내 온·오프라인 매장 등으로까지 판매 채널을 넓힐 계획이다. 올해 매출 목표는 주문금액 기준 300억원이다.

칼 라거펠트는 지난 2일 CJ ENM 오쇼핑방송을 통해 첫 선을 보였다. 방송을 통해 트위드재킷 트렌치코트 캐시미어니트 실크슬랙스 등의 여성의류와 퀼팅 가방, 스니커즈 등 잡화 상품까지 함께 선보였다. 실제 목표했던 것보다 2배가 넘는 실적을 거뒀다는 게 CJ ENM 오쇼핑부문 측의 설명이다. 2차 방송은 12일 오후 9시45분에 진행될 예정이다.

칼 라거펠트 본사 측의 기대도 크다. 칼 라거펠트 본사 최고경영자(CEO)인 파올로 리기는 “CJ ENM 오쇼핑부문과의 협력을 통해 한국에 칼 라거펠트 파리스 브랜드를 처음 선보이게 돼 기쁘다”고 말했다.

최요한 CJ ENM 오쇼핑부문 스타일1사업부장은 “이번에 칼 라거펠트 파리스 브랜드를 국내 단독 론칭한 것은 패션의 본고장인 유럽 지역의 전설적 디자이너와 손잡았다는 의미가 있다”며 “3년 안에 연간 주문금액 500억원을 달성할 수 있도록 앞장서서 업계 프리미엄 패션 열풍을 이끌어가겠다”고 말했다.

안효주 기자 joo@hankyung.com