화려한 기교보다 '36.5℃ 따뜻함'으로 소통…소비자 마음 사로잡다

입력2018.12.13 20:18 수정2018.12.13 20:18 지면C1

2018 한경광고대상

심사평 - 한상필 심사위원장(한양대 광고홍보학부 교수)

브랜드와 국민의 안전을 연계해 소비자 신뢰와 이미지를 제고한 SK텔레콤 ‘SEE YOU TOMORROW 경찰관’ 편이 영예의 ‘2018 한경광고대상’을 수상했다.

이 광고는 시민의 안전을 위해 밤낮없이, 24시간이 모자라게 노력하는 경찰관들의 노고에 SK텔레콤 정보통신기술(ICT)이 도움을 준다는 기업의 진정성을 효과적으로 표현해 소비자에게 좋은 반응을 얻고 있다.

브랜드대상은 KB증권과 대상(주)이 공동 수상했다. KB증권의 ‘ASK, LOOK’ 편은 쉽게 이해하기 어려운 투자 용어를 생활 속에서 쉽게 볼 수 있는 친근한 ‘물어보세요!’, ‘보세요!’라는 평이한 메시지로 국민의 평생 투자 파트너로 KB증권의 우수성을 잘 표현했다. 대상(주)의 ‘대한민국 김치 종가집’ 편은 김치가 맛있어야 하는 진짜 이유를 깊은 인사이트로 풀어내면서 1위 브랜드 위상을 강조해 브랜드 가치를 높인 우수한 광고였다.

마케팅대상은 롯데백화점과 기아자동차에 돌아갔다. 롯데백화점의 ‘롯데 그랜드 페스타(LOTTE Grand Festa)’ 편은 롯데월드타워의 이미지를 활용해 오픈 1주년 기념과 함께 ‘그랜드 페스타’로 고객에게 준비한 축제를 시각적으로 전달한 점이 돋보였다. 기아자동차의 ‘THE K9 새로운 길’ 편은 최고급 플래그십 세단 출시를 웅장한 기품과 인텔리전스함을 담백하게 담아내 좋은 평가를 받았다.

기업PR대상은 SK(주)의 장기 캠페인 ‘OK! SK 기업PR’ 편이 수상했다. 이 광고는 국내에서는 드물게 20여 년간 지속적으로 ‘행복’이라는 가치를 전달해온 OK! SK 캠페인의 2018년 캠페인으로 SK와 함께 고객들이 행복한 미래를 만들어가는 모습을 임팩트 큰 일러스트로 효과적으로 표현해 소비자에게 사랑받고 있다.

KT&G의 ‘글로벌 TOP4를 향한 퍼즐’ 편은 크리에이티브대상을 차지했다. KT&G는 글로벌 비전을 퍼즐판으로 상징해 기업의 업적을 전달하고, 새로운 퍼즐 조각을 두는 모습으로 인재 발굴의 의지를 잘 표현해 소비자의 주의를 끌고 있다.

고객만족대상은 KB금융그룹의 ‘KB Dream’s Coming Project’ 캠페인이 수상했다. 맞벌이 부부, 경력단절여성, 청년사업가 등 현실의 벽에 좌절하지 않고 꿈과 희망을 키워나가는 국민에게 포용적 금융 실천으로 그 꿈을 현실로 이뤄지도록 하겠다는 의지를 표현한 우수한 광고다.

2018 한경광고대상 심사가 29일 한국경제신문 본사 영상회의실에서 열렸다. 손영석 한림대 교수(왼쪽부터), 한상필 한양대 교수, 김유경 한국외국어대 교수가 심사를 하고 있다. 김영우 기자 youngwoo@hankyung.com

8편의 부문별 최우수상은 신한은행(은행 부문), 신한카드(카드 부문), DB금융네트워크(종합금융 부문), 코웨이(가전 부문), SK브로드밴드(정보통신 부문), 아모레퍼시픽(화장품 부문), 영원아웃도어(패션 아웃도어 부문), 동화약품(제약 부문), 한양대(대학 부문)이 각각 수상했다.

소비자에게 오랫동안 기억되고 사랑받는 창의적인 광고로 2018년 한경광고대상과 최우수상을 수상한 기업에 축하를 드린다.

불경기 광고는 기업 경쟁력을 높이고 경기 활성화 시기에 빠르게 매출을 늘리는 가장 중요한 마케팅 요소다. 내년에도 기업의 브랜드 가치를 높이고 매출에 기여하는 크리에이티브 높은 광고들이 한국경제신문에 많이 집행되기를 기대한다.

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소비자 입장 반영한 'ASK, LOOK'…'평생 투자 파트너'로서 이미지 강조

KB증권은 대한민국 대표 리딩 금융그룹인 KB금융그룹의 증권업을 책임지고 있다. 2017년 1월 기존 현대증권(2016년 인수)과 KB증권이 ‘KB’라는 이름 아래 성공적으로 통합 출범한 이후 업계 선도적 위상을 갖춘 초대형 금융투자회사로 발돋움하고 있다. 지난 9월 말 기준 총자산은 약 45조원, 자기자본은 약 4조원에 이른다.KB증권은 비대면 계좌 개설과 은행·증권 복합점포 확대로 누구나 쉽고 가깝게 투자 솔루션을 경험할 수 있는 기반을 마련했다. 베트남 자회사인 KBSV를 설립해 해외 투자의 새로운 이정표를 세웠다. KB증권은 통합 이후 2년 만에 금융상품자산 47% 증가, ‘KB able Account’(하나의 계좌에서 다양한 상품을 포트폴리오로 투자하는 종합자산관리 서비스) 잔액 1조원 돌파, 지난 3분기 누적 기준 전년 대비 순이익 67% 증가 등을 이뤘다.올해 국제신용등급 ‘A-’를 획득했고, 국민연금 세컨더리 펀드 위탁운용사로도 선정됐다. 이렇게 KB금융그룹 안에서 증권업 시너지를 더욱 공고히 하면서 한국 대표 증권사, 나아가 아시아 시장을 대표하는 증권사로 도약을 목표로 하고 있다.이번 기업PR 지면광고인 ‘ASK, LOOL’ 편은 KB증권이 지난 2년 동안 걸어온 양적·질적 성장을 기반으로 앞으로도 변함없이 이어갈 최상의 금융 솔루션에 대한 회사의 의지와 자신감을 담았다.기업을 알리는 광고지만 전형적인 기업의 화법에서 벗어나 금융 소비자가 받아들이기 쉬운 친근한 형태로 표현하려고 했다.디자인적으로는 종합금융 시너지를 가진 ‘KB’의 ‘K’를 ‘ASK 물어보세요!’와 ‘LOOK 보세요!’의 철자 K와 연결시켜 창의적으로 표현했다. 생활 속에서 쉽게 볼 수 있는 ‘길’과 ‘안경’이라는 2개의 오브제를 선택해 당신의 곁에서 평범하지만 평범하지 않은 ‘새로운 길을 개척해 나아가겠다’는 의지와 ‘우리의 약속을 함께 지켜봐 달라’는 자신감을 세련되고, 독창적인 비주얼로 담아내고자 했다. 길과 안경은 알파벳 ‘S’와 ‘OO’로 읽힐 수 있게 해 시각적 재미를 더했다.최인석 KB증권 홍보본부장(상무)은 “KB증권은 대한민국 대표 금융그룹의 대표 계열사로서 글로벌 금융투자회사를 목표로 대한민국 국민 모두가 신뢰할 수 있는 ‘평생 투자 파트너’가 되도록 최선의 노력을 다할 것을 약속하며 오늘 수상의 영광에 감사드린다”고 말했다.임근호 기자 eigen@hankyung.com
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SK텔레콤은 기업 브랜드 캠페인 ‘씨 유 투모로우(SEE YOU TOMMRROW)’로 2018 한경광고대상을 수상했다. 이 캠페인은 대한민국 대표 정보통신기술(ICT) 기업으로서 기술 개발을 통해 더 좋은 내일을 만들고, 일상 속 가장 필요한 순간에 누구나 첨단기술을 사용할 수 있는 미래를 열겠다는 내용을 담았다. 단순히 기술이 뛰어나다는 점을 부각하는 데 그치지 않고 기술이 가진 막중한 책임감을 함께 보여줬다는 평가다.SK텔레콤의 씨 유 투모로우 캠페인은 국민의 안전을 위해 24시간 노력하는 경찰관과 소방관의 모습을 감동적으로 담아냈다. 5세대(5G) 이동통신과 사물인터넷(IoT) 등 ICT를 활용해 사회적 안전을 강화하는 미래상을 보여줬다는 점에서 호평받았다. SK텔레콤은 “한국 ICT의 대표주자로서 5G, IoT 등 SK텔레콤의 기술은 가장 가치있는 일에 쓰여야 한다는 핵심 메시지를 전달하고자 했다”고 강조했다.씨 유 투모로우는 경찰관과 소방관들이 인명 구조의 골든타임을 지키기 위해 5G와 IoT 기술을 바탕으로 보디캠, 열화상 드론, 순찰카메라, 관제시스템 등을 운용하는 모습을 보여줬다.한눈에 상황을 파악하는 ‘폴리스 드론’과 24시간 사각지대 없이 관찰하는 라이브 카메라, 통신망 기반 초고화질 영상관제 시스템 ‘T 라이브 캐스터’ 등의 5G 기술을 활용해 대한민국 시민의 더 안전한 내일을 위해 노력하는 장면을 부각시켰다.광고에 나온 기술들은 실제로 SK텔레콤이 공공기관과 협력해 현장에 시험 적용하고 있다. 지난 5월 SK텔레콤은 대구지방경찰청과 업무 협약을 맺고 수색용 드론, 순찰 차량 카메라, 영상관제 시스템으로 구성된 ICT 치안 솔루션을 대구지역 경찰서에 공급 중이다. 카메라가 장착된 순찰 차량과 드론에서 송출하는 실시간 영상은 경찰서 상황실에 적용된 ‘T 라이브 스튜디오’에 전달된다. 이를 통해 현장 대응능력을 높이고 각종 사건·사고에 체계적으로 대응할 수 있다는 설명이다. 앞서 지난해 11월에는 면적의 82%가 산림으로 둘러싸인 강원지역에서도 강원소방본부에 ‘공공 안전 솔루션’을 제공해 운영 중이다.SK텔레콤은 지난해부터 3년간 4차 산업혁명을 위한 새로운 ICT 생태계 조성을 위해 인공지능(AI)과 IoT, 자율주행차 등 신산업에 투자하고 있다. 국내외 신기술 선도 업체와의 제휴를 강화해 4차 산업혁명의 핵심 기술 주도권을 쥐겠다는 전략이다. 작년 2월 세계 1위 양자암호통신기업인 스위스의 IDQ를 인수하고 지난 10월에는 물리보안회사 ADT캡스를 인수하는 등 정보 보안과 물리 보안을 결합한 신산업 발굴에 힘을 쏟는 모습이다. 최근 조직개편을 통해 사업부마다 5G 전담 부서를 신설해 새로운 비즈니스 모델을 창출하고 최고경영자(CEO)와 각 조직의 임원들이 참여하는 ‘5GX 톱 팀(top team)’을 통해 통합적 전략을 수립하기로 했다.윤용철 SK텔레콤 커뮤니케이션 센터장(전무)은 “본격적인 5G 상용화를 앞두고 모두가 최첨단 기술을 강조하지만 SK텔레콤은 물리적 기술의 우위가 아니라 기술의 막중한 책임감을 이야기하고 싶었다”며 “ICT 대표주자로서 더 안전한 내일을 만들어가고자 하는 SK텔레콤의 각오와 의지를 캠페인에 담았다”고 말했다. 이어 “지난 30여 년간 SK텔레콤이 누구보다 빠른 연결, 넓은 연결을 만들어 온 것처럼 ICT로 더 안전한 대한민국을 만들기 위한 사회적 가치 창출 노력을 멈추지 않을 것”이라고 강조했다.이승우 기자 leeswoo@hankyung.com
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