패션·뷰티업계가 온라인 사업을 강화하고 있다. 온라인·모바일 쇼핑을 즐기는 젊은 소비자들을 겨냥해 온라인 전용 상품 및 브랜드를 잇달아 내놓고 있다. 장기침체를 겪고 있는 패션업계는 재고관리 부담을 줄이는 등 비용을 줄일 수 있어 ‘온라인 온리(only)’ 전략에 승부를 걸고 있는 모양새다.휠라는 지난 10일 온라인 전용 제품 ‘익스클루시브 컬렉션’을 출시했다. 젊은 소비자들이 선호하는 오버사이즈에 컬러풀한 색상을 적용했다. 휠라는 다음달까지 가을·겨울용 외투 9종을 순차적으로 온라인에 출시할 예정이다. 기존 상품보다 더 튀는 디자인, 조금 더 싼 가격으로 10~20대 소비자를 겨냥하겠다는 전략이다.삼성물산 패션부문의 여성복 브랜드 빈폴레이디스도 최근 온라인 전용 상품 ‘아이스 빈폴’(사진)을 내놨다. 20~30대 소비자를 겨냥해 차별화된 디자인, 합리적 가격을 채택했다는 게 회사 측 설명이다. 기존에 빈폴에서 볼 수 없었던 튀는 상품으로 구성한 것이 특징이다. 가격은 12만9000~49만9000원대로 빈폴레이디스 제품 가격의 70% 수준이다. 원은경 빈폴레이디스 팀장은 “젊은 소비자들을 끌어들이기 위해 온라인 전용상품을 다양하게 기획하고 있다”고 말했다.유니클로의 자매 브랜드인 지유(GU)는 지난달 국내 1호점을 내기 전 온라인몰을 먼저 열기도 했다. 제품을 미리 둘러보게 해야 매장으로 소비자를 유인할 수 있다는 판단에서다.온라인사업에 관심을 보이지 않던 남성복 업체들도 온라인 전용 브랜드를 내놓는 등 전략 수정에 들어갔다. 자사 브랜드만 판매하던 온라인몰에 타사의 인기 브랜드를 입점시키는 쇼핑몰도 늘고 있다. 사업성이 있다고 판단하면 기존에 시도해보지 않던 방식까지 다 동원하는 것이다.신세계인터내셔날의 남성복 편집숍 ‘맨온더분’은 이달 초 온라인 전용 남성복 브랜드 ‘미스터분’을 출시했다. 기존에 백화점, 쇼핑몰 등 오프라인 매장에서만 판매하던 이 브랜드가 온라인용 하위 브랜드를 내놓은 건 이번이 처음이다. 맨온더분 관계자는 “올해 맨온더분의 온라인몰 매출이 작년보다 4.9배 증가하는 등 소비패턴이 변화함에 따라 온라인 전용 브랜드를 기획한 것”이라고 설명했다.아모레퍼시픽그룹은 자사 브랜드만 판매하던 온라인몰(AP몰)에 타사 브랜드를 입점시켰다. 지난달 처음으로 친환경 스킨케어 브랜드 ‘클레어스’를 들여놓은 데 이어 붙이는 손톱 ‘데싱디바’도 입점시켰다. 젊은 소비자들이 선호하는 브랜드를 판매하는 것이 결과적으로 회사 매출 증대에 긍정적 영향을 미친다고 판단해서다. 패션업체 LF는 일찌감치 2014년부터 LF몰에 해외 명품 등 인기 있는 타사 브랜드를 입점시켜 매출증대 효과를 크게 봤다. 2014년 1385억원이던 LF몰 매출은 지난해 3056억원으로 뛰었다.이달 초 샤넬뷰티가 국내에서 처음으로 온라인몰을 연 것도 같은 맥락이라는 분석이다. 매장은 제품을 구경하는 ‘쇼룸’ 역할을 할 뿐 실제 구매는 조금 더 저렴한 온라인과 모바일을 이용하는 소비자가 늘었다는 얘기다. 샤넬뷰티는 오프라인에서 제공하던 기프트백, 박스 포장 등의 서비스를 온라인몰에서도 제공하기로 했다.민지혜 기자 spop@hankyung.com
패션그룹형지는 국내에서 생산한 ‘까스텔바작’ 제품을 프랑스에 수출하기로 했다.패션그룹형지는 14일 문재인 대통령의 프랑스 국빈방문 경제사절단에 최병오 회장(사진)이 동행했다면서 프랑스 사업구상에 대해 이같이 밝혔다. 패션그룹형지는 2016년 프랑스 디자이너 브랜드 까스텔바작을 인수, 국내에서 골프웨어 사업을 강화하고 있다. 최 회장은 까스텔바작 프랑스 법인 담당자와 만나 한국에서 제조한 까스텔바작 제품의 프랑스 판매를 구체적으로 논의할 예정이다. 또 형지의 자체 여성복 브랜드 샤트렌을 프랑스에 수출하는 방안도 적극 검토한다. 패션그룹형지 관계자는 “샤트렌의 브랜드 콘셉트가 프렌치 여성복이라 현지 시장에 잘 어울릴 것으로 판단했다”며 “까스텔바작과 함께 프랑스 사업 강화를 위해 샤트렌 진출도 검토 중”이라고 말했다.최 회장은 프랑스 방문 동안 까스텔바작의 창업자이자 아트 디렉터인 장 샤를 드 까스텔바작을 만나 협력 강화방안을 논의할 예정이다. 최 회장은 “패션의 본고장 파리에서 까스텔바작과 더불어 K패션의 글로벌화를 위해 다양한 방안을 모색할 것”이라며 “프랑스에 이어 이탈리아에도 방문해 해외사업 확장을 추진할 계획”이라고 말했다.민지혜 기자 spop@hankyung.com
14일 서울 여의도공원에서 열린 ‘2018 핑크런 서울’ 마라톤 대회에서 참가자 1만여 명이 달리고 있다. 올해 18회째인 핑크런은 아모레퍼시픽이 주관하고 한국유방건강재단이 주최하는 여성 건강 마라톤 대회로, 참가비 전액을 한국유방건강재단의 저소득층 유방암 수술치료비에 지원하고 있다. 지금까지 35억원의 기부금을 전달했다. 허문찬 기자 sweat@hankyung.com