‘비비콘(bibi-cone·오른쪽 사진)을 아시나요.’미국 로스앤젤레스 LA컨벤션센터에서 지난 10일(현지시간)부터 12일까지 열린 ‘케이콘(KCON) 2018 LA’에 아이스크림 콘 모양 음식이 등장했다. 이 아이스크림 콘을 받기 위해 긴 줄이 늘어섰을 정도(왼쪽 사진)로 인기를 끌었다고 한다. 하루 100개만 한정으로 만들어 제공한 아이스크림 콘은 금세 동났다.이 음식은 아이스크림 콘 모양만 하고 있을 뿐 전혀 다른 음식이다. CJ제일제당이 이 행사에서 한식을 알리고 홍보하기 위해 이벤트성으로 만든 비빔밥이다. 아이스크림 콘 껍데기는 와플이 아니라 누룽지며, 그 안엔 아이스크림이 아니라 비빔밥을 채워 넣었다. 이 행사장을 찾은 1만여 명의 미국인들은 비빔밥과 아이스크림 조합을 신기해했다고 한다. 이 음식 이름은 ‘비비콘’.CJ제일제당 관계자는 “한국의 대표 음식인 비빔밥을 홍보하기 위한 행사였는데 줄을 서서 받아갈 정도로 인기를 끌었다”며 “회사 브랜드 이미지 마케팅을 뛰어넘어 한국 음식과 식문화를 전파하고 이해시키기 위한 이벤트였다”고 말했다.케이콘은 2012년 캘리포니아 어바인에서 처음 열린 이후 LA 등으로 옮겨 매년 개최되고 있는 행사다. 주최 측은 CJ ENM이다. K팝과 한국 음식 등 한류를 전파하는 통로로 자리 잡았다. CJ제일제당은 이 행사장에 부스를 마련해 비비콘 외에 불고기비빔밥을 비롯해 나물 고기 잡채 장류 등을 함께 소개했다.김재후 기자 hu@hankyung.com
세계 최대 한류축제 ‘케이콘(KCON)’에 애플뮤직, 도요타, 텀블러 등 글로벌 기업들이 대거 후원사로 나섰다. K팝을 즐기는 미국 ‘Z세대’가 늘어나면서 한류를 마케팅 수단으로 적극 활용하려는 포석으로 풀이된다. 이처럼 글로벌 기업들이 케이콘에 ‘열광’하면서 뉴욕 행사(콘서트)는 처음으로 매진을 기록했다.지난 23, 24일(현지시간) 이틀간 미국 뉴저지주 뉴어크 프루덴셜센터에서 열린 ‘케이콘 2018 뉴욕’ 행사에는 현지 청소년 등 5만3000여 명의 관객이 몰려들었다. 행사 첫해인 2015년 1만7000여 명 수준과 비교하면 3배 넘게 늘어났다. 이번 행사엔 워너원, 슈퍼주니어, EXID, 레드벨벳, NCT 127 등 K팝 대표 아이돌 그룹이 무대에 올랐다.CJ E&M이 주최하는 케이콘은 2012년부터 매년 전 세계에서 열리고 있다. 북미, 아시아, 중동, 유럽, 중남미, 오세아니아 등지에서 18차례에 걸쳐 개최돼 총 68만 명이 관람했다.확산하고 있는 한류 열풍을 증명하듯 이번 행사엔 9개에 이르는 해외 기업이 후원사로 참여했다. 음악 스트리밍 서비스를 제공하는 애플뮤직은 케이콘 공연에 참가한 가수들의 노래를 모아 연속으로 들을 수 있는 ‘케이콘 플레이리스트’ 기능을 신설했다.소셜네트워크서비스(SNS)인 텀블러와 콰이는 K팝, K드라마, K뷰티 등 한류와 관련한 사진이나 영상을 SNS에 올리면 추첨을 통해 케이콘 티켓을 증정하는 경품 이벤트를 벌였다.워너브러더스는 최신 개봉 영화를 홍보하는 이벤트를 열었다. 5년 연속 참여한 도요타와 맥도날드도 각각 부스를 꾸미고 전시, 체험존을 운영했다.글로벌 기업들의 케이콘 참여에 대해 CJ E&M은 “케이콘이 미국 Z세대에 영향력 있는 대중문화 플랫폼으로 자리매김하고 있기 때문”이라고 설명했다. Z세대는 1990년대 중반~2000년대 초반 태어난 이들로, 유튜브 등을 활용해 온라인·모바일 콘텐츠를 적극 즐긴다. 미국에 한류가 빠르게 확산하는 인프라인 셈이다.이 같은 분위기를 전하기 위해 미국 유력 연예매체 빌보드도 행사의 컨벤션 영상을 공식 SNS계정에 실시간 중계했다. 신형관 CJ E&M 음악콘텐츠부문장은 “K팝은 미국 청소년들 사이에서 ‘힙(hip·자신만의 개성과 감각을 드러내다)한’ 문화 장르로 자리잡고 있다”며 “Z세대 팬들과의 접점을 늘려 지속 가능한 한류를 선보일 것”이라고 강조했다.김희경 기자 hkkim@hankyung.com
