가구업체 일룸의 아르지안 거실장 다리 높이는 11㎝다. 11㎝로 설계한 이유가 있다. 로봇 청소기가 자유롭게 드나들 수 있도록 하기 위해서다. 일룸 모션베드에 앉아 거실장 위에 올려놓은 TV 등을 보기에 좋은 눈높이기도 하다.
보기에 좋기만 한 디자인이 좋은 디자인은 아니다. 이용하기 편리해야 한다. 일룸은 이런 의미를 담아 하반기 브랜드 광고 캐치프레이즈를 ‘이유 있는 디자인’으로 정했다. 새 광고는 일룸 가구 디자인에 담긴 숨겨진 의미와 디자인 철학을 소개한다.
아르지안 거실장 일룸 관계자는 “아르지안 거실장 높이는 로봇 청소기의 활용성, TV 시청 눈높이 등을 고려해 정확하게 계산해 나온 것”이라고 말했다. 일룸의 미엘 갤러리 화장대의 거울 각도는 105도로 살짝 기울어져 있다. 105도란 각도는 화장대에 앉아 있을 때도, 화장대 앞에 서 있을 때도 거울을 보기에 편한 각도다. 바쁜 출근 시간에 화장대에 앉은 아내와 뒤에서 넥타이를 고쳐 매는 남편이 동시에 편리하게 사용할 수 있도록 배려한 것이다.
미엘 화장대의 안쪽엔 높이 11㎝, 깊이 7.8㎝의 숨겨진 수납공간이 있다. 이곳에 병 모양의 화장품을 깔끔하게 수납할 수 있다. 화장품을 숨겨 놓을 수 있을 뿐만 아니라 화장품이 거울을 가려 거울을 잘 볼 수 없는 불편함을 해결한 디자인이다. 수납공간 안에는 배선홀이 있어 헤어드라이어를 이용하거나 스마트폰 등을 충전할 수 있다.
아동용 가구 팅클팝 2층침대 계단 발판을 구름 모양으로 설계한 것도 이유가 있다. 곡선형의 디자인으로 안전하기도 하지만 튀어나와 있어 계단을 오르며 발을 디딜 때 일자형 계단보다 더 안정적이다.
일룸은 오는 8월1일부터 이런 내용을 담은 인터넷 동영상 광고 ‘가구를 읽어주는 남자’도 내보낼 예정이다. 일룸 브랜드 광고 모델 공유가 ‘일룸은 왜’를 주제로 다양한 제품의 디자인에 숨겨진 비밀을 소개한다. 일룸 관계자는 “이용자는 쉽게 알아차리지 못하는 부분의 안전과 사용성까지 고려해 가구를 제작하는 일룸만의 디자인 철학을 알리기 위한 캠페인”이라고 설명했다.
거실이나 주방 한가운데 놓고 온 가족이 함께 쓰는 빅 테이블의 인기가 높아지고 있다. 근로시간 단축, 워라밸(일과 생활의 균형) 문화 확산 등으로 가족이 함께 보내는 시간이 많아진 데 따른 것이란 분석이다.가구업체 일룸은 대표적인 빅 테이블 제품 모리니와 로플러스의 올해 1~6월 월평균 판매량이 지난해 9~12월에 비해 각각 63%, 47% 증가했다고 밝혔다. 지난해 9월 팔기 시작한 두 제품의 판매량이 올 들어 크게 늘어난 것이다. 올 1분기 일룸의 전체 테이블 판매량에서 6인용 테이블이 차지하는 비중도 36%로 전년 동기에 비해 8%포인트 늘었다.일룸 관계자는 “근로시간 단축, 워라밸 문화 등이 확산해 퇴근 후 가족과 보내는 시간이 늘어남에 따라 가족과 함께하는 공간인 거실 및 주방을 카페형 멀티 공간으로 꾸미는 이용자가 늘고 있다”고 말했다.모리니는 이탈리아 디자이너 클라우디오 벨리니와 협업해 만든 제품이다. 4인용과 6인용 두 종류로 가족이 함께 식사하거나 독서, 학습, 작업할 때 다용도로 이용할 수 있다. 로플러스 테이블은 프랑스의 세계적인 색채 컨설팅 기업 넬리로디와 협업을 통해 개발한 제품이다. 세련된 색상과 소재를 쓴 것이 특징이다. 다양한 디자인의 의자와 함께 가족 서재 등에 놓으면 개성 있는 공간을 마련할 수 있다고 회사 측은 설명했다. 6인용 기준으로 가격은 모리니가 79만원, 로플러스가 55만원이다.일룸 관계자는 “식탁과 책상 작업대 등 쓰임새도 다양해 빅 테이블의 인기가 높다”며 “이용자의 라이프스타일 변화에 맞는 가구를 계속 내놓을 것”이라고 밝혔다.전설리 기자 sljun@hankyung.com
이케아의 ‘빌리 책장’은 세계에서 10초에 한 개씩 팔리는 것으로 알려져 있다. 1979년 출시됐지만 인기는 여전하다. 저렴한 가격, 쉬운 조립, 유행을 타지 않는 디자인 덕분이다. 빌리 책장 정도는 아니지만 국내 가구업체들도 꾸준히 팔리는 ‘스테디셀러’를 보유하고 있다. 이들 상품은 매출에도 톡톡히 기여한다.한샘의 ‘샘책장’이 대표적이다. 2009년 처음 나와 올초 누적판매량 200만 개를 돌파했다. 팔린 제품(5단, 높이 200㎝ 기준)을 쌓으면 63빌딩(249ｍ) 1만5000개와 맞먹는다. 국내에선 ‘국민 책장’으로 불린다.한샘은 막 생겨나기 시작한 온라인 홈인테리어 수요를 겨냥해 이 제품을 개발했다. 기존 품질과 비슷한 수준을 유지하면서 가격은 낮게 책정했다. 색상도 흰색, 베이지, 메이플(연한 나무색) 등 어떤 공간에 놓아도 어울리도록 한 게 특징이다. 한샘 측은 “원래 책장이었는데 소비자들이 거실장, 부엌장으로 다양하게 활용하면서 수납바구니와 서랍 등을 추가했다”고 설명했다. 자동화 제조공정을 통해 대량생산해 소비자가격은 계속 낮아지고 있다. 가로 120㎝×세로 200㎝의 5단 서랍장의 온라인 판매가격(7만원대)은 제품 첫 출시 당시(16만5000원)의 절반 수준이다. 한샘 관계자는 “온라인 한샘몰에서 이 제품을 구매하는 고객의 80%가 30대”라고 밝혔다.현대리바트가 단일 품목으로 가장 많이 판 제품도 2012년 출시한 ‘이즈마인 프렌즈아이 수납장’이다. 설치할 공간의 크기 및 모양에 따라 알맞은 모듈로 구성·배치할 수 있어 실용적이란 평가를 받는다. 알록달록한 색과 파스텔(프렌즈아이 마카롱) 톤의 수납박스를 아이가 있는 가정에서 많이 구입한다고 회사 측은 설명했다.일룸의 ‘링키’ 시리즈는 학생 가구시장의 스테디셀러다. 2003년 나온 이후 2014년 업그레이드된 링키플러스 시리즈의 판매량까지 합치면 약 32만 개(2018년 5월 기준)가 팔렸다. 빠르게 성장하는 아이들 신체에 맞춰 인체공학적으로 설계한 게 인기 비결이다. 체형 변화에 따른 높이 조절, 학습 유형에 맞춘 상판 각도 조절, 우레탄으로 부드럽게 마무리한 모서리 등이 장점이다. 일룸 관계자는 “2014년부터 ‘링키 플러스’로 업그레이드했고 올해 1월 전국 매출이 작년 같은 기간보다 8%가량 증가했을 만큼 꾸준히 팔리는 제품”이라고 말했다.사무용 가구 업계에선 의자 전문업체 시디즈의 ‘T50’이 가장 많이 팔렸다. 시디즈는 2007년 시장에 첫선을 보인 뒤 지난달까지 약 160만 대를 팔았다. ‘S’자 형태로 설계한 등판, 통기성이 좋은 고급 메쉬 소재로 제작했다. 58개국에 수출도 했다.가구업계 관계자는 “유행이 빠른 국내 가구업계에서는 3년만 꾸준히 팔려도 ‘히트 상품’이라고 한다”며 “그 이상 꾸준히 팔린 제품은 제조사 실적에 크게 기여하는 효자상품이 된다”고 설명했다.문혜정 기자 selenmoon@hankyung.com
퍼시스그룹의 가구업체 일룸은 지난해 드라마 ‘도깨비’에 간접광고(PPL)를 했다. 가구를 협찬하고 제작비도 냈다. 이 드라마가 큰 인기를 얻어 톡톡히 재미를 봤다. 브랜드 모델이자 드라마 주인공인 배우 이름을 따 ‘공유 효과’라고 부를 정도였다.2016년 9월 출시한 모션베드(전동침대)는 소비자 인지도가 높아져 작년 월평균 판매량이 전년에 비해 4.8배 증가했다. 일부 모델은 판매량이 8~9배 늘어 출시 1년여 만에 누적 판매량 1만 대를 넘어섰다. 이 회사의 지난해 매출 증가율은 23.6%에 달했다.올해도 드라마 마케팅에 나선다. 오는 6일부터 tvN에서 방영되는 수목드라마 ‘김비서가 왜 그럴까’ 제작 지원을 하기로 했다. 극 중 배경에 쓰일 각종 가구를 제공하고 제작비도 지원한다. 배우 박서준 씨가 주인공인 드라마다. 동명 웹소설을 원작으로 한 이 드라마는 기업 부회장 이영준(박서준 분)과 그를 완벽하게 보좌해왔지만 자신의 삶을 찾기 위해 퇴사를 선언한 비서 김미소(박민영 분)의 로맨스를 그릴 예정이다. 일룸은 회사 휴게공간에 소파와 테이블, 벤치 등을 배치하고 남녀 주인공 집에도 모션베드를 비롯 소파 책상 거실장 등 주력 제품을 집어넣었다.문혜정 기자 selenmoon@hankyung.com
