LG생활건강의 발효화장품 브랜드 '숨37'이 불규칙한 생활습관을 지닌 현대여성들을 겨냥해 발효 에센스 '시크릿 유쓰 액티베이터 나이트 트리트먼트'(40㎖ · 13만원)를 내놨다. 피부 생체 주기와 유사한 '발효 이브닝 프라임 로즈',항산화 효과가 뛰어난 장수 상황버섯,피부 톤과 결을 개선해 주는 '싸이토시스(88가지 식물 자연발효 성분)'등이 잠자는 사이 지친 피부를 빠르게 회복시켜 준다고.