입속 건강을 책임지는 치약이 진화하고 있다. 기본적인 위생관리나 충치 예방 기능에 잇몸 관리，미백，구취 제거 등의 부가 기능을 더하고 소비자의 구강 상태나 취향에 따라 기능을 세분화한 맞춤형 제품들이 속속 선보이고 있다.

LG생활건강은 지난 2월 충치나 구취,잇몸 · 치아 변색 등 사용자의 입속 고민에 따라 골라 쓰는 '페리오 ABC' 3종(130g×3개,6500원)을 내놓았다. '페리오A 알카액션(Alka Action)'은 충치 예방에 중점을 둔 치약으로 충치가 생기기 쉬운 산성 상태의 입속을 알칼리 성분이 빠르게 중화시켜 준다. '페리오B 브레쓰볼(Breath Ball)'은 강한 허브향의 구취 제거용 치약이다. 비타민E와 멘톨을 함유한 고기능성 향기볼이 467개가량 들어 있어 치석과 잇몸 염증 등 입냄새 원인을 제거해 구취를 없애준다. '페리오C 콤비 클리닉(Combi Clinic)'은 이중 아미노산과 스크럽 알갱이가 들어 있어 잇몸과 치아 변색을 막아주는 기능을 강화한 제품이다.

애경은 젊은 층을 겨냥한 한방 치약 '2080 청은차'(160g · 2300원)를 선보였다. 동의보감에 잇몸 건강에 좋은 것으로 소개된 소금과 석류,보이,옥수수 등의 재료를 사용해 기존 한방 치약의 짜고 텁텁한 맛을 최소화했다. 충치나 잇몸질환 예방에 효능이 뛰어나다고 회사 측은 설명했다. 또 제품명을 '청운차'로 정해 차를 마신 듯 개운하고 상쾌한 이미지를 강조했다. 최근 정우성 김하늘 등 인기 연예인을 모델로 활용한 광고를 제작해 '젊은 한방 치약'이란 제품 컨셉트를 적극적으로 알리고 있다.

CJ라이온의 '닥터세닥 치약'(140g · 1800원)은 천연 성분인 티트리 오일을 함유해 각종 입속 질환의 원인인 세균을 말끔히 닦아준다. 또 치석이나 플라그로부터 치아와 잇몸을 보호해주고 개운함을 오래 지속시켜 준다고 회사 측은 설명했다.

피죤의 '덴티코엔 Q10'(120g · 4400원)은 항산화 물질인 '코엔자임(Coenzyme) Q10' 성분을 함유한 프리미엄 치약이다. '코엔자임 Q10'은 인체 내 모든 세포의 미토콘드리아에서 발견된 유기화합물로 발효에 의해 만들어지는 천연 성분으로 산화를 방지해 피부 노화를 억제하는 효과가 있다.

송태형 기자 toughlb@hankyung.com