무구(공기청정기.청풍) = '청풍MUGU'(靑風無垢)는 글자 그대로 '맑고 깨끗한 바람으로 티끌하나 없는 세상을 만든다'는 이 회사의 기업이념을 표현한 제품이다. 청풍은 제품 및 기업이미지를 개선하는데 디자인 경영전략을 맞추고 있지만 완전히 새로운 디자인을 만드는 방식은 지양하고 있다. 일부 이미지를 그대로 가져가면서 업그레이드된 제품디자인을 만든다는 전략이다. 모티브(혼례용가구.이노센트) = 혼례룡가구 '모티브'를 생산하는 이노센트가구는 기능성과 실용성을 극대화한 감각 디자인을 추구하고 있다. 이노센트가구는 브랜드 경쟁력 강화를 위해 지난해 12월부터 3개월동안 직원 소비자 대리점 경쟁사 등에 대한 종합 조사를 실시했다. 앞으로 고품격 디자인가구로 자리매김될 수 있도록 차별화된 홍보전략도 실시할 계획이다. 에스까다(여성용 기초화장품.에스까다) = '에스까다'의 디자인은 '세계적인(global)' '유행하는(fashionable)' '높은 명성의(high prestige)' '과학적인(scientific)' 등 네 가지 요소가 핵심을 이루고 있다. 에스까다의 디자인 컬러는 고급스러운 'Gold'와 순수한 'Icy White'로 대표된다. 주요 타깃은 25~35세 여성이다. 디자인도 이들의 요구에 부합하도록 적용했다. 룰루(비데.웅진코웨이개발) = 웅진 '룰루' 비데는 사용성과 견고성 향상에 초점을 두고 있다. 디자인의 경우 투톤(two-tone)과 반투명 디자인을 도입, 욕실 분위기를 한층 더 화사하고 세련되게 연출할 수 있도록 했다. 특히 소비자.인간 중심으로 제품을 디자인한 점이 눈에 띈다. 시각장애인을 위한 점자 채용, 청소하기 쉽도록 커버의 탈착이 가능토록 만든 것이 대표적 예다. BRA시리즈(침대.에이스침대) = BRA시리즈는 에이스침대의 디자인 철학이 잘 드러나 있는 제품이다. '선 하나가 침대를 아름답게 만들고 격을 높여 준다'는 컨셉트로 튀지 않으나 강렬하고, 화려하지 않으나 멋스러운 침대를 개발하겠다는 것이 에이스의 방침이다. 이를 위해 이 회사는 이탈리아와 스페인 등의 최신 가구정보를 수시로 수집하고 있다. 대리점 네트워크를 통해 소비자의 기호 변화에도 안테나를 세우고 있다.