'홍보를 잘하는 기업이 경영도 잘한다.' PR계 석학인 미국 메릴랜드대 제임스 그루닉 교수가 기업경영과 홍보와의 연관관계를 연구한 결과 내린 결론이다. 정보기술(IT) 벤처기업 최고경영자(CEO)들은 늘 어떻게 하면 회사를 알릴 수 있을까가 고민이다. 이처럼 중요한 홍보를 잘할 수 있는 방법을 소개한 체험서가 나와 관심을 불러일으키고 있다. 홍보전문가 양진형씨(42)가 쓴 '회사를 살리는 홍보,회사를 망치는 홍보'(고려문화사 간·8천5백원)가 바로 그 책이다. 필자 양씨는 현대오일뱅크 홍보과장 출신으로 입사 이후 13년 동안 홍보 분야에서만 일해오다 최근 PR대행사 이음커뮤니케이션(www.eumcom.co.kr)을 설립했다. 양씨는 홍보 성공비결로 일관성있는 홍보 정책과 CEO의 깨어있는 홍보 마인드를 꼽고 있다. 특히 'CEO의 깨어있는 홍보마인드'는 절대적이라고 강조한다. 강현철 기자 hckang@hankyung.com