[2001 기업 브랜드가치 평가 분석] '어떻게 조사했나'

신철호 < 산업정책연구원장 >

산업정책연구원과 한경이 공동주관한 국내기업 브랜드 가치 평가는 선정된 브랜드를 국내외에 적극 홍보하고 국내기업으로 하여금 브랜드의 중요성과 전략적 관리의 필요성을 인식시키기 위한 것이다.

이런 작업을 통해 브랜드의 가치를 화폐단위로 평가, 자사 브랜드에 대한 상대적인 가치를 산정하고 국내에서 정확한 위상도 파악할 수 있게 된다.

이 연구조사의 최종 목표는 한국을 대표하는 20개 브랜드와 5개 산업을 선정, 각 산업군별 5개 대표 브랜드를 정하는 것이다.

최종 20개 브랜드를 선정하기 위한 기준은 조사시점인 2001년을 기준으로 98년이후 과거 3개년 매출액과 영업이익, 소비자 설문조사 결과다.

20개 브랜드를 선정하기 위해 2배수인 40개 브랜드가 일단 선정됐다.

이를 놓고 'IPS 브랜드 자산 평가모델'에 의한 가치평가로 20개의 브랜드를 최종 선정했다.

IPS 브랜드 자산 평가모델은 브랜드 전략, 마케팅, 경영전략 등의 전문가로 구성된 산업정책연구원의 브랜드 연구센터 연구진들이 개발한 모델이다.