에뛰드는 Speed, Focus, Identity를 MISSION으로 섀도, 펜슬, 립스틱, 네일류 등에서 국내 화장품 시장점유율 1위를 기록하고 있다. 품질향상, 원가절감, 소량다품종 을 목표로 2S(정리,정돈) 활동부터 바닥적재금지 및 각종 대차를 제작운영하고 있다. 불량률 제로와 협력업체에 대한 품질지도를 강화하는 등 품질향상 실천전략을 꾸준히 전개해 오고 있다.