30일 롯데제과는마망갸또와 손잡고 '더 디저트 몽쉘 치즈&캐러멜'을 시장에 선보인다고 밝혔다. 더 디저트 몽쉘은 몽쉘의 새로운 카테고리 브랜드다.
기존의 오리지널 몽쉘 라인(크림케이크, 카카오케이크)과 맛의 조합이 특징인 믹스앤매치 라인(초코&바나나, 녹차라떼, 코코넛&밀크)에 이은 3번째 몽쉘 라인이다.
기존 몽쉘의 이미지가 초코파이보다 한 단계 고급스러운 이미지였다면 이 제품은 그것을 또 한번 넘어선 '초(超) 고급 파이'를 지향한다.
더 디저트 몽쉘 치즈&캐러멜은 제품의 기획 단계부터 마망갸또의 파티시에들이 참여했다.
기존 몽쉘보다 크림 함유량을 37% 늘려 더욱 부드럽고 진한 풍미를 준다. 또한 마망갸또의 특별 레시피로 만든 캐러멜과 덴마크산 크림치즈를 사용하는 등 품질을 높였다.
롯데제과는 더 디저트 몽쉘 치즈&캐러멜의 출시에 맞춰 여성들이 자주 찾는 디저트샵, 커피샵 등지에서 대대적인 샘플링 행사를 전개하는 등 다양한 프로모션과 SNS 마케팅을 계획하고 있다.
또한 하반기에 새로운 맛의 더 더저트 몽쉘 제품을 출시, 프리미엄 몽쉘 브랜드를 확대해 나간다는 계획이다.
김아름 한경닷컴 기자 armijjang@hankyung.com
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