현대차, 내년 리우올림픽 마케팅 돌입…브라질 공략 강화할 듯

현대자동차가 내년에 브라질 리우데자네이루에서 열리는 하계 올림픽을 앞두고 공격적인 마케팅에 나설 예정이다.

17일 업계에 따르면 현대차 브라질법인(HMB)은 2016년 리우 올림픽을 겨냥한 마케팅 전략에 들어갔다. 지난해 브라질 월드컵 기간 적극적인 마케팅에 나서 판매 효과를 본 데 이어 내년 타깃은 올림픽으로 정한 것.

현대차는 리우의 명물인 코르코바두 언덕에 있는 거대 예수상 이미지를 올림픽이 열리는 향후 2년간 독점 사용할 수 있는 권리를 얻어 홍보에 활용할 계획이다. 이를 위해 현대차는 예수상 모형을 배경으로 현대차 로고를 넣은 포스터도 제작했다.

글로벌 자동차 업체 중 리우 예수상을 활용한 광고를 펼치는 것은 현대차가 처음인 것으로 전해진다.

현대차는 브라질 경기 침체 여파로 자동차 시장이 위축된 상황에서 위기를 기회로 삼고 판매 및 점유율 확대를 노리고 있다. 브라질은 멕시코와 함께 중남미 시장의 교두보로 꼽힌다.

브라질 자동차판매업협회에 따르면 지난달 기준 브라질의 차 시장 점유율은 '빅3' 업체로 꼽히는 피아트가 17.86%로 가장 높고 GM(제너럴모터스)은 16.11%, 폭스바겐은 14.72%를 기록했다. 현대차는 8.05%로 포드(10.99%)의 뒤를 이었다.

현대차는 2012년 브라질 공장을 세우고 현지 전략형 소형차 'HB20' 등을 팔고 있다. 지난달 현대·기아차의 브라질 시장 점유율은 역대 최대인 8.7%를 달성했다.

김정훈 한경닷컴 기자 lennon@hankyung.com