최근 소비자의 라이프 스타일에 발맞춰, 유튜브를 활용해 단순 광고를 넘어서 브랜드 아이덴티티(Identity)는 물론, 핵심 상품을 이해하기 쉽고, 재미있게 전달하고자 한 것.
제일모직의 SPA 브랜드인 에잇세컨즈가 ‘비정상패션회담’이라는 주제로, 비정상회담 멤버인 샘 오취리(가나), 에네스(터키), 줄리앙(벨기에), 알베르토(이탈리아) 등 4명과 패셔니스타 김나영, 스타일리스트 정윤기와 함께 캠페인 동영상을 제작했다.
비정상 사무총장 정윤기, 한국 대표 김나영, 4명의 비정상회담 대표들이 패션을 주제로 만담 뿐 아니라 코믹한 댄스·표정을 선보이는 등 그들만의 방식으로 폭소를 자아냈다.
업계에 따르면 에잇세컨즈는 이번 영상을 통해 2014년 가을·겨울 시즌 핵심 상품인 ‘에어구스(Air Goose)’와 ‘원더웜(Wonder Warm)’을 색다르고 이해하기 쉽게 한 단계 진보된 형태로 풀어냈다는 평이다.
‘원더웜’은 수분 함유량이 많고 통기성이 우수할 뿐 아니라 발열 기능이 있는 텐셀(Tencel) 소재를 사용한 것이 특징이다.
‘에어구스’는 털이 풍성하고 상태가 좋은 거위털(80% 솜털, 20% 깃털)을 사용해 보온성과 복원력이 뛰어나다. 또 피팅선과 옆구리 퀼팅 폭을 최적화해 실루엣을 최대한 살렸고, 오염방지·방수코팅 처리를 통해 실생활에서 편안하게 입을 수 있어 실용적이다.
특히 한국어가 미숙한 비정상회담 대표들이 “열나 촉촉 원더웜, 열나 땃땃 에어구스”를 외치는 장면에서 국어국문학과 출신인 에네스가 문자 하나하나를 깨알같이 설명하는 장면은 보는 이로 하여금 큰 웃음을 자아내고 있다.
이와 함께 화면 밑으로 브리핑이 지나가는 ‘이 시각 뉴스’를 통해 원더웜과 에어구스 등 핵심 상품을 소개하는 디테일도 놓치지 않았다.
촬영 이후 알베르토는 “원더웜을 처음 착용 후, 그냥 티셔츠인 줄 알았는데 내복이라고 해서 깜짝 놀랐다” 라며 “추위에서 지켜주고, 건조한 겨울 날씨로부터 피부를 보호하는 기능이 있다고 해서 친구들에게 선물했는데 너무 좋아했다” 라고 덧붙였다.
에잇세컨즈 ‘비정상패션회담’ 캠페인 영상은 2일 온라인 유튜브(http://bit.ly/1wXd0FL)를 통해 전격 공개되며, 에잇세컨즈 전국 매장에서 만나 볼 수 있다.
한경닷컴 뉴스팀 newsinfo@hankyung.com
