신영증권은 20일 SBS그룹에 대해 "런던 올림픽 성공의 최대 수혜주(株)"라며 투자의견을 '비중확대'로 제시했다.

이 증권사 한승호 연구원은 "방송 3사의 2012년 런던올림픽 광고는 2008년 베이징올림픽 대비 33.4% 증가했고, 방송사별로 보면 KBS2의 광고수입 증가폭이 55.0%에 달했고 SBS(36.4%)와 MBC(13.9%) 순으로 증가 폭이 컸다"고 전했다.

한 연구원은 그러나 SBS그룹을 올림픽 성공의 최대 수혜주로 꼽았다.

그는 "시차 영향 등으로 런던올림픽 평균시청률은 베이징올림픽보다 1.2%포인트 떨어졌지만, 한∙일 축구전 등 굵직한 이벤트로 인해 광고수입이 급증했다"며 "SBS그룹은 이번 올림픽에서 최대 수혜주로 분석되는데 지역민방임에도 불구하고 광고수입이 MBC에 육박했고 KBS2, MBC와 달리 시청률도 상승했기 때문"이라고 설명했다.

이어 "SBS와 SBS미디어홀딩스 등 SBS그룹주에 대해 낙관적인 전망을 유지한다"며 "올림픽 흥행성공으로 인해 핵심회사인 SBS의 3분기 실적이 예상보다 양호할 가능성이 높고, 3분기 영업이익은 전년 동기 대비 6.7% 증가한 252억원에 이를 것"으로 내다봤다.

한 연구원은 특히 "올림픽방송이 50억원 정도 흑자를 기록한 것으로 보여 이를 웃돌 가능성도 높다"고 강조했다. 또 SBS그룹 3사중 SBS미디어홀딩스의 주가가 탄력적인 상승을 보일 가능성이 높다고 그는 내다봤다.

한경닷컴 정현영 기자 jhy@hankyung.com