이마트는 이마트몰에 있는 '5분장보기' 코너가 20~30대 여성들의 발길을 잡는 쇼핑 코너로 자리 잡고 있다고 1일 밝혔다.

5분장보기 코너는 소비자가 저녁메뉴를 정하면 등록돼 있는 1400여 가지의 상품 중 해당 요리의 재료만 한 번에 쇼필할 수 있다. 이 코너는 주부의 고민거리인 저녁 메뉴를 해결해 주기 위한 아이디어로 900여 가지 요리의 레시피도 함께 제공하고 있다.

이마트에 따르면 이 코너의 방문고객 수는 100만명을 넘었으며, 이를 통한 신선·가공식품 등 먹거리 상품의 매출은 15% 이상 증가했다.

특히 여성 고객 중 20대의 비중이 25%로 일반 매출 대비 6% 이상 높다. 20~30대 전체로 보면 매출 대비 8%가량 많은 고객이 방문하고 있다.

이마트는 향후 케이블채널 올리브TV에서 진행하는 요리서바이벌 대회인 '마스터 쉐프 코리아'와 연계해 우승자를 비롯한 참여자들의 레시피를 제공하는 등 계절, 트렌드를 고려해 레시피를 다양화할 계획이다.

한동훈 이마트몰 기획운영팀장은 "이마트몰 5분장보기 코너는 주요 고객층이라 할 수 있는 20~30대 젊은 여성고객을 중심으로 고정고객을 확보할 수 있는 차별화된 콘텐츠로 자리잡고 있다"며 "현재 운영 중인 온라인정육점, 아웃도어 전문매장 외에도 연령, 성별 고객 특성을 파악해 독자적인 콘텐츠 제공을 통해 고정 고객 확보에 주력할 예정"이라고 말했다.

한경닷컴 강지연 기자 alice@hankyung.com