이마트는 산지 직거래를 통해 10일부터 자연산 숭어회를 30% 이상 싸게 판매한다.

수산물 가격에 으레 붙던 시가를 없애고, 3~4인분 분량을 1만5900원에 판매하는 ‘정가’ 개념을 도입했다.