롯데마트가 2003년 12월 처음 선보인 PB '와이즐렉'은 소비자 니즈조사부터 기획，마케팅 등까지 세계적 PB 컨설팅사인 미국 데이몬(DAYMON)과 공동 작업을 통해 제품을 내놓고 있다. 현재 와이즐렉이란 브랜드를 달고 나오는 상품만 4500여개에 이른다. 재래김 · 삼겹살 등 신선식품부터 생수 · 커피믹스 등 가공식품，화장지 · 기저귀 등 생활용품은 물론 거울 · 교자상 등 인테리어 용품까지 전 품목을 판매하고 있다.

인기 상품은 올 3월 말 출시한 와이즐렉 콜라(1.5ℓ · 790원)를 꼽을 수 있다. 월마트 콜라에 원액을 납품하는 '코트(COTT)'에서 원액을 들여와 일화가 생산했다. 천연 착향료와 천연 카페인을 사용했고，세계 3대 광천수인 '초정리 광천수'를 사용해 한층 강화된 탄산의 맛을 느낄 수 있다는 게 롯데마트 측의 설명이다. 가격도 기존 NB 상품보다 46%가량 저렴하다. 소비자들 사이에서는 가격 대비 품질 만족도가 높아 출시 후 2개월여 만에 월 평균 7만1000여개가 팔려 나가며 페트콜라 부문 1위 상품으로 등극하기도 했다. 이는 기존 페트콜라 부문에서 독보적 1위 상품인 코카콜라보다 4배 이상 많은 판매량이다.