대성산업의 스카이렉스(skyrex)는 중산층이 향유하는 '고품격 주거 공간(High nobility space)'을 표방한 브랜드다.

하늘을 의미하는 'Sky'와 제왕을 뜻하는 라틴어 'rex'의 합성어로 하늘아래 모든 주거공간을 대표하는 신 주상복합 주거공간을 뜻한다.

주상복합을 부각하기 위해 메인 칼라는 푸른색을 바탕으로 고품격 주거공간의 세련된 도시취향의 개념과 일치하는 사파이어체를 한글 서체로 사용했다.

또 하늘 높이 치솟은 6개의 기둥은 삶의 질，비전，희망，성공，평온，가치라는 의미를 추구하고 있다.

대성산업은 주상복합 건축물이 갖고 있는 삭막함을 덜기 위해 '주거공간의 차별화'를 추구하고 있다.

고품격 주거공간을 위해 입지，평면，마감재 등이 일정기준을 넘어설 때만 스카이렉스 브랜드를 사용토록 하는 등 브랜드의 효율적인 관리를 위해 브랜드 관리 부서를 따로 두고 있다.

그렇다고 최상층만을 겨냥한 프레스티지 전략(Prestige strategy)을 고집하지 않고 매스티지 전략을 병행,만족할 만한 건축물을 합리적인 가격으로 소비할 수 있도록 유도하고 있다.

이러한 가치 추구형 명품 브랜드를 바탕으로 향후 10년 이내에 '공간의 패러다임을 만들어가는 합리적 고품격 주거공간'이란 이미지를 심기위해 통합적인 브랜드 마케팅 및 커뮤니케이션 활동을 전개하고 있다.

스카이렉스의 주 연령 타깃층은 35세-45세의 리더그룹으로 '합리적 세대의 고품격 주거공간'을 지향하고 있다.

이를 위해 스카이렉스의 캠페인 플랜은 크게 3단계로 나누어 전개되고 있다.

초기의 브랜드 런칭기를 지나 중기의 브랜드 확대기와 중기 이후의 브랜드 안정기를 통해서 넘버원 브랜드로 자리매김해 나간다는 전략이다.

층별로 제공되는 '웰빙 스카이가든'은 스카이렉스 입주민의 커뮤니티 공간으로 활용할 수 있도록 설계해 차별화된 주상복합 브랜드의 명성을 이어가고 있다.

올 하반기 분양예정인 '신도림 대성 스카이렉스'는 주상복합，사무실，호텔，쇼핑센터，뮤지컬 극장 등으로 이루어진 연면적 10만평규모의 복합타워로 지역의 랜드마크 빌딩으로 자리매김할 예정이다.

이 곳에는 홈 네트워크，환기시스템，초고속 통신설비 등 첨단 시스템은 물론 국내 최초로 CES (CummnityEnergy System)를 도입해 입주민에게 저렴한 가격으로 전기를 공급할 예정이다.

김동민 기자 gmkdm@hankyung.com