JP모건증권이 LG텔레콤 투자의견을 중립으로 유지했다.

28일 JP모건은 "다른 통신주와 달리 LG텔레콤의 주가가 최근 강세를 보이고 있는 이유는 마케팅 비용 부담이 상대적으로 적을 것이란 관측 때문이지만 LG텔레콤도 비용 부담에서 완전히 자유롭지는 않다"고 말했다.

타 업체에 비해 마케팅 전략이 덜 공격적이긴 하지만, KTF가 HSDPA 서비스를 출시하면서 시장의 경쟁이 과열될 수 있다는 점을 지적.

이런 상황하에서는 시장 점유율을 방어하기 위해 마케팅 비용을 늘릴 수 밖에 없다는 설명이다.

중립 의견에 목표주가를 1만원으로 유지하고, 최근의 주가 강세를 차익실현 기회로 삼을 것을 권고했다.

한경닷컴 강지연 기자 serew@hankyung.com