월마트 제너럴일렉트릭(GE) 등 세계적 기업들이 앞을 다투어 '그린 마케팅'에 나서고 있다.

전 세계적으로 온실가스 배출 규제와 지구 온난화에 대한 각종 경고가 잇따라 나오는 데 따른 선제적 대응 전략인 셈이다.

이들 기업은 그린 마케팅을 통해 기업 이미지를 제고하고 혹시 있을지도 모를 환경 관련 소송에서 유리한 고지를 차지하기 위해 그린 마케팅에 적극성을 보이고 있다.