동양종금증권은 10일 제일기획 투자의견을 매수로 유지하고 목표가를 26만3000원으로 제시했다.

최성희 연구원은 국내 1위 광고회사로서 경기변동에 비교적 영향을 받지 않는 경쟁적 우위를 가졌다고 설명했다.

또 해외 진출을 통한 매출 다각화 전략은 현재까지 비교적 성공적이라고 평가.

제일기획의 시장 인지도와 해외 진출을 통해 습득한 선진 광고기법 등은 중장기 성장 전략으로 긍정적 영향을 미칠 수 있을 것으로 판단했다.

최 연구원은 "수익성 개선 노력도 주목할 만하다"며 "해외 인력 영입에 따른 인건비 부담은 지속될 것이나 차등적 인센티브제도 도입 등으로 비용을 효율적으로 관리할 것"이라고 말했다.

한경닷컴 정현영 기자 jhy@hankyung.com