'매니아 층에 대한 새로운 마케팅 개념' 제시 최근 노무라 종합연구소는 애니메이션, 게임 등 12개 주요 분야에 대한 매니아 소비자층에 대한 특성 조사 연구결과를 발표했다. 일반적으로 사용되는 기업의 마케팅 틀로서 ‘4P’(Product: 제품, Price: 가격, Place: 판매채널, Promotiom: 프로모션)이 있으나, 노무라 종합 연구소는 매니아 층 소비특성을 고려한 새로운 마케팅 개념으로 ‘3C’를 제시했다. ‘3C’는 수집(Collection), 창조(Creativity), 커뮤니티(Community)를 말한다. 노무라 종합 연구소는 ‘3C’ 요소가 매니아 시장은 물론이고, 일반적인 마케팅전략 구축에도 응용하는 것이 바람직하다고 강조했다. 마케팅 신개념 「 3C 」 ● 수집 (Collection) : 상품이나 서비스에 수집요소를 첨부함으로써 지속적인 소비촉진. ● 창조 (Creativity) : 개선의 여지가 있는 상품을 투입하여 이용자가 소비활동에 있어서 창조성을 발휘할 수 있는 자리를 제공해서 상품에 대한 애착을 강화. ● 커뮤니티 (Community) : 정보교환이나 정보발신, 자신의 창조활동을 발표하는 자리를 제공함으로써 소비활동을 촉진 * '한경 노무라리포트'에서 日노무라종합연구소의 각종 리포트를 한글 번역판으로 보실 수 있습니다. (http://nribiz.hankyung.com)