브랜드 관리에 드는 비용과 노력을 기술 개발에 쏟아부어 '제조업체개발생산(ODM)'의 성공신화를 써나가는 중소기업들이 있다. 이들 기업은 뛰어난 기술력을 바탕으로 간판 없이도 시장을 장악해가고 있다. 연간 1억3000만달러어치를 수출하는 의류업체인 노브랜드,국내 양변기 부속품 1위 업체인 와토스코리아,로레알 등 유명 업체에 화장품을 공급하고 있는 코스맥스 등이 그들이다.