중국과 미국에서 판매되는 30인치대 LCD TV간 가격 격차가 사실상 사라지는 등 후발주자들의 대대적 공세로 디지털 TV 시장의 가격 평준화가 본격화되고 있다. 지역별 생산.유통 여건에 따라 큰 격차를 보여온 디지털 TV 가격의 평준화는 디지털 기술의 `총아'인 TV 부문의 새로운 패러다임 출현으로 풀이되며 전반적인 TV 가격 하락에도 더욱 가속도가 붙게 될 전망이다. 특히 이러한 가격 평준화 움직임에는 글로벌 생산기지이자 시장으로 떠오르고 있는 중국이 핵심적 역할을 하고 있어 주목되며 기존 메이저 업체들로서도 차별화에 성공하지 않고서는 살아남을 수 없는 도전에 직면하게 됐다.