농협은 2일부터 5월 한달간 '효(孝)예금'을 한시 판매한다. 고객이 이 상품에 가입하면 매달 예금이자를 부모님의 용돈통장에 자동 이체해 준다. 최저 가입액은 3백만원이며 가입기간은 1년이다. 금리는 일반 큰만족실세예금(매달 이자지급식)의 최고이율에 0.1%포인트의 우대금리를 더한 연 4.4%다. 효예금에 가입하면 부모님의 실종을 예방하기 위한 팔찌를 무료로 지급하며 실버용품 할인, 효도여행 알선, 부모님 기념일 축하메시지 발송, 노인종합복지관 실버타운 등에 대한 정보제공 등 다양한 혜택도 준다.