남자가 알지 못하는 여자들의 세계는 어떤 모습일까. 에뛰드의 립스틱 광고는 남자들이 궁금하게 생각하는 여자들의 심리를 섬세하게 다루고 있다. 광고 모델로는 드라마 '올인'으로 인기몰이를 하고 있는 탤런트 송혜교가 기용됐다. 광고 배경은 차 안.송혜교는 남자친구가 음료수를 사러 간 틈을 타 입술 화장을 고친다. 이 와중에도 휴대폰으로 친구와 수다를 떤다. 화면 위쪽에는 입과 손이 모두 바쁜 송혜교의 모습이,아래쪽엔 아무 생각없이 음료수를 사는 남자친구의 모습이 나온다. 곧이어 남자친구는 차로 돌아오고 화장과 수다를 끝낸 송혜교는 야릇한 미소로 남자친구를 맞는다. 어딘가 달라진 것 같은 그녀의 모습에 의아해하는 남자친구.'너의 입술엔 비밀이 너무 많다'는 카피가 흐른다.