*** 광고상 (배너 부문) - LG텔레콤 ''광PCS'' (LG애드)

개인휴대통신(PCS) 서비스업체인 LG텔레콤이 019PCS 가입자 1백만명
돌파를 기념해 실시한 배너광고이다.

인터넷 배너광고는 주로 제품정보를 담고 있는 홈페이지로 사용자를
이끄는 역할을 하는데 초점을 맞춰 제작된다.

접촉하는 시간이 짧고 광고의 크기등 메시지 표현에 제한이 있기 때문이다.

따라서 인터넷 이용자의 눈길을 끄는 것이 가장 중요한 요소이다.

브랜드 인지도를 높이거나 특정 이미지를 전달하는 광고의 일반적인 특성
과는 약간 거리가 있다.

이 광고 역시 "빛의 축제"라는 행사내용을 모두 전달하기 보다는 전체적인
이미지를 전달하는데 주안점을 뒀다.

소비자를 위한 축제의 성격을 가진다는 점및 광PCS와 행사명칭이 "빛"으로
대표된다는 2가지를 주된 요소로 선정, 충실하게 표현했다.

광고내용은 "019 PCS 로고" "CLICK HERE" "LG 019 광PCS 축제" "빛의
성으로 초대합니다" 등 4가지 이미지 요소로 구성됐다.

폭죽이 터지는 모습을 애니메이션으로 처리, 축제의 이미지를 표현했다.

또 빠르게 연결되는 019의 장점을 표현하기 위해 광케이블로 전달되는
통신서비스를 나타냈다.

빛의 이미지는 강렬하면서도 깔끔하게 처리했으며 검은색 바탕에 작은
원형의 불빛을 삽입, 시선집중 효과를 높였다.

"빛의 성으로 초대합니다"라는 메시지로 인터넷 이용자들의 호기심을
유발, 배너 클릭의 효과를 높였다.

( 한 국 경 제 신 문 1998년 6월 10일자 ).