>>>> 아사노 히로히코 저 <갤럽조사연구소 간> <<<<

마케팅의 최첨단 조사기법들을 소개한 실무지침서.

조사기획의 수립에서부터 제품발매후의 추적조사에 이르기까지 마케팅의
전과정을 일목요연하게 수록, 최신 마케팅 조사기법이 어디까지
와있는지를 쉽게 이해할 수 있도록 꾸몄다.

경쟁시장에서 자사제품의 포지셔닝을 파악하고 새로운 시장을 탐색하기
위한 조사기법을 비롯, 시장세분화를 위한 조사기법과 예측모델 분석법,
신제품의 컨셉개발을 위한 컨조인트분석 프로그램등을 상세히 소개했다.

또한 디자인조사의 진행방법과 디자인작성 요령, 모의실험 모델의 작성
방법과 마케팅 믹스를 위한 텍스트기법인 "갱 서베이" "CLT" "HUT"등에
대해 해설했다.

특히 "제품발매후의 추적조사"편에서는 컴퓨터를 활용한 첨단기술
조사기법을 살펴봄으로써 향후 마케팅 조사기법의 방향을 제시했다.

이 책 저자는 현재 갤럽회원사인 일본리서치센터 수리해석연구소장으로
근무중이며 일본조사계에서 마케팅조사의 1인자로 알려져 있다.

주요 저서로는 "신상품개발을 위한 리서치입문" "마케팅정보 시스템"등이
있다. 총10부 22장으로 구성된 이 책은 말미에 1백여권의 인용문헌을
수록해 이해를 도왔다.

(4백6면 1만5천원) (730)3261