청량음료소비패턴이 심한 양극화현상을 보이고 있다.

불황한파 속에서도 건강에 초점을 맞춘 1백% 천연주스및 스포츠음료와
젊은 소비자들로부터 인기가 높은 캔커피등의 판매증가율은 20%가 넘는
고수준을 계속 유지하고 있는 반면 저과즙주스 보리음료 두유등은 소비가
크게 뒷걸음질치고 있다.

20일 업계에 따르면 가정용수요가 꾸준히 늘고있는 홈타입의 1백%
병주스와 스포츠음료의 금년상반기중 판매량은 각각 8백28만2천상자와
9백13만1천상자에 달해 작년동기보다 24.2%와 43.5%나 늘어났다.

캔커피판매량도 작년 같은 기간보다 21.3%증가한 4백33만6천상자에
달했다.

이와는 달리 과즙원액함량이 50%와 10%씩 섞인 저과즙주스판매량은
50%짜리가 작년동기보다 48%감소한 2백10만3천상자,10%짜리가 26.4%줄어든
5백82만2천상자에 그쳤다.

이와함께 젊은 소비자들로부터 인기를 끌지 못하면서 수요가 갈수록
위축되고 있는 보리탄산음료는 판매량이 작년상반기의 2백55만7천상자에서
금년같은기간중 1백22만상자로 무려 52.3%나 격감했다.

두유역시 각업체들의 의욕적인 판촉노력에도 불구하고 인기퇴조현상이
갈수록 뚜렷,판매량이 작년상반기의 1천4백50만9천상자에서 금년에는
1천3백48만3천상자로 7.1% 감소했다.

음료판매량이 제품별로 큰 격차를 보이면서 주력제품과 비인기제품간의
명암이 뚜렷해지고 있는 것은 소득수준향상에 따른 소비고급화및 건강에
대한 높은 관심,그리고 멋과 개성을 중시하는 젊은 소비자들의 기호가
주요인으로 작용했기 때문으로 업계관계자들은 분석하고 있다.

아울러 각업체들의 신제품개발및 매출확대노력도 1백%주스등 인기제품에
집중되고 있음을 지적,탄산음료와 저과즙주스등 저급제품의 수요감소현상은
앞으로 더욱 두드러질것으로 전망하고 있다.

한편 소비패턴의 양극화현상이 그어느때보다 뚜렷해진 가운데
청량음료업계의 금년상반기중 전체제품판매량은 작년동기보다 7.5% 줄어든
1억1천9백만상자에 머물렀다.